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文档简介

1、品牌调研报告,品牌调研报告,一、调研目的与任务：出于什么目的调研该品牌，主要调研任务二、调研对象：品牌三、调研地点：省、市、商场，位置四、调研时间：年、月、日，星期几五、调研人员：系，年级，专业，班，（人名）六、调研方法：本次调研采取的主要方法（问卷法、观察法、文献资料）七、调研途径：调研数据来源、渠道，是通过网络还是实际观察的数据八、工作过程：如何选择的该品牌，如何调查（选择调研该品牌的原因）,九、调研内容：（适当处配图片）,1、商场环境：a、位置：商场所在地段（地区档次，哪类城市）；商场和专柜的位置、朝向、楼层，该位置是主力卖场区域还是附属卖场区域？对销售业绩造成的影响。b、面积：大致计算

2、该卖场面积，推测品牌的实力和用意c、环境：商场的档次，周边其它品牌,2、专柜形象a、店面设计、陈列：店面设计：装潢、灯光效果、装饰风格等。陈列：道具、边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件。b、广告：宣传画（广告硬照，模特的肤色、发色、性别、年龄、着装环境、着装风格、配饰等）；代言人、广告品、包装袋、手提袋、吊牌等。c、细节：卖场卫生、货品摆放秩序，更衣室装饰、大小等,3、产品形象a、季节主题：本季主题，13个b、款式（配图片）产品结构：款式数量，款式种类比例（教材P123）风格、廓形、系列、设计手法、面料、品类c、色彩：主色、副色、点缀色，色彩搭配（配图片）d、面料：名称、成分、

3、观感、手感（配图片）e、工艺：板型、做工、细节（配图片）f、价格：产品分类价格带、典型产品价格、折扣价，中心价、价格范围,4、服务情况a、营业员：人数、年龄、外形、收入、精神状态b、服务：语言、技能、态度、程序c、售后服务：退换货、货品修补5、顾客情况a、目标顾客群：性别、年龄、职业、收入、教育程度、兴趣爱好等b、实际购买顾客：人数、购买件数,十、遇到问题：调研过程遇到的困难、发现的问题十一、分析与归纳：对发现问题进行分析判断，找出原因。对调研的原始数据分析，归纳总结。十二、调研结论：针对本品牌营销整体印象的长处和欠缺，得出本次调研的结论。十三、建议：针对调研发现的营销策划不足之处，提出对本品牌未来发展的合理化建议。,格

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