无印良品网站评析

1、无印良品网站评析【摘要】本文选取无印良品网站为研究对象，将会从网站的版面设计、网站内容、网站功能、网站的色彩运用、网站的风格与创意、网站的优缺点及改进之处等几方面做出评析【关键词】无印良品 官方网站 1. 引言1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。 “无印良品(MUJI)”本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产

2、品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。因为其品牌理念的影响，无印良品的官方网站也独具特色，本文将从从网站的版面设计、网站内容、网站功能、网站的色彩运用、网站的风格与创意、网站的优缺点及改进之处等几方面给出评析。2. 无印良品网站评析2.1 无印良品网站版面设计网站首页以“MUJI无印良品”简单的黑色加粗字为标志，与其品牌标志相同，省去了不必要的设计，与品牌理念相呼应。版面采取复合式网页版面结构，最上方为其品牌标志和导航栏，下面将页面分割为几个不同板块，每个板块包含一个方面，包括产品，新到产品，销售排行榜等，包含的种类很多且清晰明了，每个板块

3、都很整齐有序，基本采取了一样的类型就是标题下面是内容，内容又划分了几个方面，缺点是有点死板，虽然方便却缺少创新，缺少眼前一亮的感觉，与名创优品的品牌网站相比，其图片是动态的，模块没有很多，用几个小标志概括，后面再细分，与无印良品首页分了很多部分且要下拉很久才能看完相比更简洁。其网站首页导航栏过小，虽然是简约设计，但是容易让人一下就被首页大图吸引而忽略了导航，最后还要再反过头来寻找导航栏。同时，由于这是一个商业网站，人们去浏览这个网站最多的需求是购买产品，所以产品应该是重头戏，可是首页却包含了很多种类别，包括公司的介绍也占了一定比重，我认为公司介绍这些方面可以总结一下单独列出来一个小版块放在不太

4、显眼的位置，首页可以挑出一些很受欢迎的产品放大图在上面，这样可以最大程度的刺激消费者购买欲望这一点可以参照GUCCI的网站。还有就是用户注册问题，这个网站把用户注册没有放在首页而放在商品的一栏里，这让如果一开始就是去购买的人会感觉打开首页很困惑不知道如何注册登录。2.2 无印良品网站内容2.2.1 品牌介绍不够浏览了很多网站后我发现，大多数网站对于自己品牌是有一个发展过程介绍的，而无印良品是更强调自己的理念，如果再说一下品牌从小做到大的过程，产品开发的过程，以及是如何做到极简的，这样就更加详细清晰了。2.2.2 店铺展示不够：既然是有实体店的，就应该在官网上放出一些实体店的图片，这样既能吸引人

5、的目光，加深人们对于无印良品的了解，还可以让其品牌性更强，在外面更有辨识度，看到装修风格就知道是无印良品，而不是看到名字才知道是无印良品。同时应该增加不同店铺的产品摆放介绍，无印良品是杂货店，东西多且繁，店很大，有时候走进店铺不知道去哪里能找到自己想要的产品，如果有一个大致的介绍，让人们对产品摆放有大致了解，可以节省去实体店的顾客的时间。2.2.3 缺少关注的途径：无印良品也会不定期发出新品，人们想要快速的了解这些必定会通过移动设备来看，就需要一些微博，微信等的渠道，而这些在无印良品的官网上没有表现出来，这就一定程度上会让人们想要关注却不知道应该找哪个才是官方的平台，不太方便。2.2.4 没有

6、多种语言即使在中国也有外国人，他们可能需要去用外语来浏览网站，然而这些在中国内地的无印良品官方网站没有做出来，只默认了中文这一种语言，这也一定程度上影响了用户的浏览体验。2.2.5 产品介绍不够虽然相比一些很专一品牌的企业来说无印良品产品多而杂，很难找到能够挑出来代表品牌的产品，但是由于无印良品已经成为了自己的品牌，一直在研发围绕自己企业理念的产品，所以我认为还是应该重点拿出一栏突出自己的创意产品，或者自己产品相对于其他小商品的优点，不然消费者为什么选择无印良品而不选择其他作专一品牌的产品，同时在商品的介绍上过少甚至几乎没有，任何一件产品都一定会有过人之处企业才会把他推广出来卖，如果这些能够介

7、绍出来我相信可以吸引很多顾客，同时人们在购买产品的时候需要了解细节，网上购买尤其注重，此时产品介绍更加必不可少，仅凭一张照片是无法作为参考的，这点需要加强3 无印良品网站功能3.1 购买功能网站可以供人们去购买本品牌产品，产品比较全面，在产品推荐一栏还分设了特惠商品，我想这个是人们比较注重的，所以设置了这个比较人性化。同时还有最近浏览的商品一栏，也是比较人性化。3.2 商业合作包括一切店铺的人才招聘，企业的合作，这让这个网站面向的人群更加丰富，网站的商业性质也更加丰富，不是单一的售卖网站，也不是单一的招聘网站，而是综合性网站。3.3 企业介绍如果有企业想合作，首先要看到的就是企业介绍，所以有合

8、作的栏目就必须要有企业介绍的栏目，这个网站也包含了，所以比较全面并且合理。3.4 店铺新闻品牌新闻不是单一的在反映这个品牌的商业活动动态，更多的是告诉大家品牌在一直在运作，一直在进步充满活力，虽说作为一个售卖企业更多的是在产品的研发，可这些只是反映在产品上，比较不容易看到，而新闻是直观地体现品牌的动态的。3.5 商户互动有问题咨询栏目，也有售后反馈环节，网上售卖的基本环节比较完整。4 无印良品色彩运用色彩上整个网站的设计比较简洁单一，只有黑色，白色，酒红色，简洁的配色也使得整个网站很清晰，主题比较鲜明，用户浏览起来也比较方便直接，能够很清楚的找到自己的目标页，不至于眼花缭乱。这样的色彩运用符合

9、其品牌理念自然、简约、质朴。5 无印良品网站风格创意5.1 网站风格网站崇尚简约，整个网页看下来如同在白纸上写了几个字，简单大方，清晰明了。网站的语言风格也是很简洁直接，突出主题，没有很多的修饰语，将所有产品和介绍做到最简化功能最大化，突出最质朴的生活方式，品牌理念。5.2 网站创意5.2.1 独立的警告窗口在首页只要进去就会自动跳出一个窗口声明警惕仿冒，因为无印良品有很多仿冒的品牌，这样做起到了一个警示作用，因为如果把声明放在一个小栏目就起不到警醒作用，占太大版面又影响浏览，跳出单独窗口比较合适，同时关掉窗口也不影响正常的浏览网页，这点比较有创意。5.2.2 生活良品研究所无印良品网站单独设

10、置了一个栏目是生活良品研究所，是他们在公司内设置了研究部门，研究新的素材和生活方式，检验成为良品的理由，并把他们的研究放在了生活良品研究所这个栏目里，栏目上方还放置了意见箱。这样做不仅让人们能够很直观的看到无印良品的一些创新来源，还增强了一定的互动性，仿佛人们也参与到了研究中来，同时让一些创意产品不再是单纯枯燥的工具，而变得拥有了自己的故事和起源，活了起来。5.2.3 店铺信息地图在网站首页放置了店铺信息的地图，满足了一些人看到了这个网站后想要去逛实体店，能够直接清晰的找到离自己最近的店，店铺地图点进去还有具体的距离和交通方式，为消费者提供了很大的便利。6结束语无印良品网站的设计在风格上呼应了

11、自然、简约、质朴的品牌理念，色彩种类很少但又不单调，因为他们所追求的就是简单纯粹。网站的排版很清晰，采用了复合式网页结构，包含信息量大而不乱，每类分的都很简单齐全，让用户能够很快捷的找到目标页。网站功能，内容较全面，只是有一些细节没有照顾到所有的浏览者，需要改进，比如网站的语言方面。值得一提的是他们的生活研究所栏目，每个品牌的网页都有一个属于自己的特色栏目，而这个就是无印良品的特色栏目。现在人们追求的是快速，简单的生活，如何让生活变得简单，如何让产品做到简单空白到能够接受所有人的思想，这就需要生活研究所的存在，它大大加强了与用户之间的互动，让研究者能够汲取到更广泛的意见同时，在产品开发出来以后也能最大的满足消费者，更重要的是，所有的产品都是基于生活