第五讲-农业推广的基本方法与

1、第五讲农业推广的基本方法与方式,第一节农业推广的基本方法第二节世界农业的推广方式第三节我国农业的推广方式第四节农业推广方法的选择与综合运用,第一节农业推广的基本方法,一、大众传播法（一）大众传播媒体的特点1、传播的信息权威性高权威性人们对媒体有信任对越权威的媒体越信任2、传播的信息量大、速度快时效性（数量大、速度快、效率高）信息来得快,传播速度快,3、信息传播成本低、效率高廉价性（成本低）尽管把信息制作成媒体信息成本不低信息复制和广泛传播成本被分摊4、信息传播方式是单向的单向性信息源信息通道信息接收者,（二）大众传播媒体的类型1、印刷品媒体（1）报纸、杂志（2）墙报（3）黑板报,各种印刷品媒介

2、的特点,报纸,杂志,书籍,优点:及时信息量大缺点:内容杂乱信息疲劳,优点:信息专业化信息容量大系统详细缺点:及时性较差阅读较难,优点:专业性强系统性强缺点:时效性差阅读难,2、视听媒体（1）广播（2）电视（3）录音、录象（4）电影（5）幻灯（6）投影仪,视听媒介之广播,广播的优点:传播速度快到处都能听到但要有广播、收音机容易引起注意广播的缺点:较难传递复杂的信息广播的用处:天气预报、病虫害预报等及时信息市场信息,视听媒介之电视,电视的优点：非常普及信息量大信息及时，并可以重复电视的缺点：肥皂剧的干扰中央的电视媒体缺少针对性地方的电视媒体缺少公信力电视在推广上的应用介绍信息、品种和成果改变观念和

3、行为固定频道固定时间针对特定人群的较长时间培训,视听媒介之电影和录像,优点：针对性强，重复性强VCD、DVD价格便宜数字化图像信息的采集和处理快速缺点：受制于设备或放映队应用：改变观念和行为习惯推广技术,新型媒介之-网络,网络的优点：针对性交互性实效性网络的缺点：网络和设备条件网站信息的更新受众的年龄和文化结构网络的应用农业推广人员与推广机构的信息互动快速查找相关信息,3、静态物像传播媒体（1）广告（2）标语（3）科技展览陈列,（三）大众传播法的应用,1、介绍农业技术方面的新观点、新成果2、传播具有普遍指导意义的信息3、发布天气预报、灾情预报等4、扩大推广活动的影响5、介绍某人成功的经验6、针

4、对农民共同关心的问题进行咨询7、强调和重申重要的信息和建议,二、集体指导法,（一）集体指导法的特点1、指导范围相对较大2、信息传递方式属双向交流3、有利于开展讨论，达成一致4、短时间内难满足每个人要求,小组讨论,示范,短期培训,实地参观,（二）集体指导法的原则1、重指导、坚持自愿原则2、重实际、照顾农民的特点3、重质量、注重效果,（三）运用集体指导法的要求1、对推广对象的要求2、对时间的要求3、对方法的要求4、对方式的要求5、对规模的要求,（四）集体指导法的应用1、集会（1）工作布置会（2）经验交流会（3）农业专题讲座（4）农业科技报告会,2、小组讨论（1）农业专题小组讨论（2）非正式小组讨论

5、交流3、培训班4、示范（1）成果示范（2）方法示范5、现场参观,小组讨论,成果示范,方法示范,现场参观,参观什么?先进技术及其实施，先进的经营方式扩大视野,三、个别指导法,（一）个别指导法的特点1、针对性强2、解决问题的直接性3、沟通的双向性4、信息发送量的有限性,（二）个别指导法的要求1、要有良好的交通和通讯条件2、要有足够数量和高质量的推广人员3、尽量创造信息指导与物化服务相结合的条件,（三）个别指导法的应用1、农户访问2、办公室访问3、信函咨询4、电话咨询5、计算机与网络信息服务,农户访问这是推广人员与农民之间面对面地直接沟通，农民访问在推广计划的设计、执行期间，都有很重要的使用价值，通

6、过农户访问，推广人员可以最大限度地了解农民的需要，帮助农民解决问题。农户访问要有目的、计划及准备。农户访问大体分为准备、进行、解决问题及考评四方面工作。,1、农户访问的核心要素,（1）为访谈作准备（2）注意访谈情境（3）仔细聆听（4）详细询问（5）判断受访者的反应（6）作访谈记录（7）自我反思,（1）为访谈作准备,明确目标:主要目的是什么?是主动去还是被邀请去？,寻找最佳途径:制订和完善访谈计划和访谈提纲,初步了解访谈对象,（2）注意访谈情境,访谈的情境对访谈的实施和效果有非常重要的影响,进入讨论的过程融洽吗?,访谈的地点是否让人安心?,访谈的时间是否影响了人家的工作生活?,访谈的双方关系融洽

7、吗?,访谈时的身体语言是友好开放的吗?,访谈时的座位安排是平等开放安全的吗?,农户访问的应用,入户访谈的优点：获得直接信息了解农民需求建立感情说服、动员、促进行为改变帮助典型和示范户入户访谈的缺点：费时，投入多给农民添麻烦入户访谈的应用：最好用于特定的农户，尤其是示范户或社区精英,第二节世界农业的推广方式,一、一般推广方式二、产品专业化推广方式三、培训和访问推广方式四、群众性推广方式五、项目推广方式六、农业系统开发推广方式七、费用分摊推广方式八、教育机构推广方式,第三节我国农业的推广方式,一、按项目推广技术的方式1、全国重点推广项目（1）农业部“丰收计划”推广项目（2）科技部“星火计划”推广项

8、目（3）教育部“燎原计划”推广项目2、省、地、市、县推广项目,二、技术承包责任制方式,在推广单位或推广人员与生产单位或农民在双方自愿、互惠、对生产有利的基础上，签订技术承包合同，运用经济手段和合同形式推广技术。,1、联产提成技术承包超产按规定的比例提成，减产分清原因，如因技术失误应按规定赔偿。2、定产定酬技术承包达到规定的产量指标，按规定收取报酬，除因技术原因造成减产外，不取报酬，也不赔偿。,3、联效联质技术承包达到或超过规定的效果或质量指标，给予合理报酬，如因技术失误造成损失，则应适当赔偿。4、专项技术劳务承包既包技术，也包劳务。（1）全包；（2）半包；（3）临时包。,5、农业技术集团承包,

9、由行政、技术、物资等部门结合为承包集团，对当地举足轻重，影响大的农业项目进行大面积承包。以配套技术为核心；以行政领导为保证；以物资服务为基础；政、技、物结合。“三个系统”：领导决策指挥系统；专家服务指导系统；物资供应服务系统。“三农”结合：农业院校、科研单位、推广机构。,三、技术、信息和经营服务相结合的方式,1、意义（1）增强推广机构自构积累和发展能力（2）促进流通（3）可因地制宜开展产前、产中、产后一条龙服务2、具体表现形式推广机构兴办经济实体。立足推广搞经营；搞好经营促推广。,四、农业产业化模式的方式,以企业或公司为龙头，发展贸工农、产加销一体化，农民按合同生产、交售，企业按合同收购、加工、销售，使农民种植有指导，生产过程有服务，销售产品有门路。形式（1）企业（公司）+农户（2）公司+基地（农户）+市场（3）成立特色农作物产业化协会,五、农业技术知识竞赛的方式,1、当众演讲2、集中考试3、书面答题4、现场竞赛,第四节农业推广方法的选择与综合运用,一、农业推广方法的选择1、不同推广方法的选择2、不现类型技术选用不同的推广方法,二、农业推广方法的综合运用,1、综合运用推广方法应考虑的因素（1）推广的具体内容（2）推广人员的数量和质量（3）推广对象的素质（4）其他因素,2、农业推广方法综合运用