03国际市场营销环境

1、第三章国际营销环境，第一节：国际营销环境的分析和评价第二节：国际政治和法律环境第三节：国际经济环境第四节：国际文化环境第五节：国际自然环境，第三章国际营销环境，第一节：国际营销环境的分析和评价一，国际营销环境的特征二， 国际营销环境分析评价方法三、企业识别市场机会和规避市场风险的对策、一、国际营销环境的特征、(一)国际营销环境的定义国际营销环境是影响企业国际营销决策的各种外部条件。 这里所说的外部条件不是指外部的全部，而是指与企业的国际营销活动相关的要素的一部分的集合。 国际营销环境包括宏观环境和微观环境。 国际营销环境的变化，(2)国际营销环境的特征，(1)国际营销环境评价模式国际营销环境分

2、为政治法律、经济、文化、自然、竞争等子环境。 在这些子环境中，存在着事件、趋势、利害关系者三个因素。 这三种因素对企业营销战略有三种影响力。 如果妨碍企业推进本来的战略，风险就会增加，在根据本来的战略推进计划时资金投入不恰当，必须进行适当的调整。 企业当前战略增加现实希望，执行既定战略，增强对既定战略的信心，在现有企业业务范围内采用新战略探讨了企业的新机会，负面影响()-风险、负面影响-稳定或与企业无关的正面影响() 影响力的简要说明有： (2)营销环境评价模式的操作程序；(3)企业规避市场机会和市场风险的对策；(2)规避市场风险的对策；(2)国际政治和法律环境；(1)国际政治环境；1 )政府

3、在社会经济发展中的角色参与者，即作为集团消费者出现的管理者、(2)政治的稳定性和政策的持续性，(3)政治风险，(4)企业存在的政治环境对产品政策、定价、促销、流通渠道的决定有很大影响，不同的政治环境会使政府采用不同的歧视待遇和税则。 二、国际法律环境，第三节：国际经济环境，一、国际经济关系(一)国际经济关系是根据国际商业交易产生的各种国际经济关系的总和。(二)国际经济关系相对平等，二、经济发展阶段和经济结构，(一)经济增长阶段，(二)国际经济结构，(一)经济周期的概念，(二)经济周期的特征，(二)经济周期的特征，(四)国际贸易系统和国际金融系统，(一)国际贸易系统，(二) 国际金融体系1 .外

4、汇和汇率(1)外汇外汇由货币当局(中央银行、政府货币机构、外汇平均基金和财政部)以银行存款、财政部国库券、长期政府证券等形式持有，是国际收支赤字时可以使用的债权。 国际上一般把外汇分为自由外汇和非自由外汇。 (2)汇率、汇率是不同国家货币之间的汇率，也称为汇率。 汇率标价方法一般有以下两种：(4)汇率变动对经济的影响，2 .国际货币制度，(1)定义和作用，(2)布雷顿森林系统，(3)牙买加系统，第4节：国际文化环境，一、文化和亚文化集团文化是生活、知识、知识那是人们在长期的社会实践中积累的。 亚文化群是显示和整体文化相同差异的团体。 因为这样的人有同样的习惯，所以经常为市场营销提供好的市场机会

5、。二、文化构成、语言文字、宗教信仰、消费习惯、审美性和价值观、社会结构和社会制度、物质文化、道德规范、三、文化适应和文化变化、1 .文化适应文化适应是企业决定适应东道国文化的特性。 基于对当地文化的敏感。 2、文化的变化、变化来自两个方面：四、商业文化和社会责任，(一)商业文化1 .商业文化的定义商业文化是遵循企业经营的价值观念、商业伦理、道德规范和企业精神。 2 .商业文化的内容，3 .商业文化的功能，(2)企业的社会责任，1 .企业社会责任的定义所谓企业社会责任，是指企业在追求利益最大化的同时，应承担的社会责任或应为社会尽的义务，最终实现企业的可持续发展。 2 .企业社会责任的性质是企业的利益和社会利益事实上是不可分割的，因此企业在履行社会责任时，应该采取兼具自己和社会双重影响属性的行为。 3、企业与企业的社会责任关系，企业组织存在于社会中，两者存在着相互影响、相互制约的关系。 4、企业社会责任的分类，5 .明确企业社会责任的意义；6 .企业社会责任的发展趋势，从全球经济发展的角度来看，企业社会责任的发展趋势，不仅要进一步遵守企业伦理和商业道德，还要系统地推进企业公民体系的建立和完善。 第五节国际自然环境、世界各国地理分