标准化与品牌建设

1、标准化和品牌建设，2014.10.25，1，1，标准化知识2，品牌建设3，标准化和品牌建设4，标准化措施，主要内容，2，标准化知识，1，3，1，1，标准在一定范围内，为了获得最佳秩序，达成共识和认可机构(计划流程，产品图纸)2，标准分类范围内，4，3，标准角色继承知识(与学徒系统区别，实战)快速培训，复制(职业)管理评估标准(全过程，定量)提高生产率(管道批量生产)连锁企业成功的品牌就是消费者能够识别、识别、区分很多商品的能力。(奶粉)营销巨匠阿尔里斯说：“营销解雇，品牌解雇营销。”，7，8，9，10，定义1。组件和功能品牌是名称、术语、标记、符号或设计及其组合，旨在标识销售人员或销售人员组的

2、产品或服务，并将它们与竞争对手区别开来。2.象征意义和内涵品牌是品牌属性、名字、包装、价格、历史、信誉、广告风格等无形影响总和的复杂象征。11，3。与消费者的关系品牌就是品牌(产品)和消费者关系的建立和维持发展，包括情感关系、承诺关系、支持关系、合作关系等。(信任和承诺、手机、家电)4。从品牌资产解读品牌是指消费者对品牌信息的心理反映所带来的市场利益。(产品品牌，公司品牌，个人品牌，国家品牌)摩托罗拉，诺基亚，三星，苹果，机长Tencent，阿里巴巴，顺风元朗平，柳电池，丘瑞士，德国，中国，12，品牌没有品牌的产品对消费者缺乏信任感，会失去市场，降低消费者忠诚度。(石臼市场)没有品牌整合观念，

3、企业不断开发新产品投入市场，每种产品都要投入很多促销费用，但没有造成累计效果，导致企业资源浪费。(普罗克多安甘布尔：潘婷、挥发、伊卡洛斯、海维斯、莎森；还有zig，wall，jiajie，玉兰花，skin gage，SK-II，hushubao，松茸，帮助，兰诺，词类，Carmel，吉列)，13，品牌资产品牌认知度2、权利保护。3、促进销售。4、降低成本。5、保持优势。15，对消费者的作用1，识别指南。品牌有助于消费者快速识别和购买商品，从而提高购物效率，节约购物费用。2、降低风险。消费者选择品牌可以放心地相信，选择信用好的品牌有助于减少精神风险和金钱风险。因为品牌背后有整个品牌企业的力量作为

4、后盾。3、个性表现。品牌可以发展多年，积累独特的个性和丰富的内涵，消费者可以通过购买符合自己个性的品牌来展现自己。16，17，品牌构建过程1，市场调查和研究：市场调查，渠道研究，品牌研究，竞争研究，消费者研究，企业内部调查研究。(shiyuzhu) 2，品牌规划设计：品牌战略定位，品牌命名，USP卖点细化，广告语写作，品牌形象设计。(中天升ke) 3，新产品发布：产品线规划，概念命名，包装设计，价格系统，渠道运营，促销材料，投资协会，整合促销，媒体计划，成本预算。4、模式市场运营：促进区域投资、包装、促销整合计划。5、品牌统一通信：广告、宣传、员工宣传、软文本操作、直销。(问题)，18，6，营

5、销计划：产品战略、定价战略、渠道战略、传播战略。7、企业图像设计：CIS系统(MI、BI、VI、AI)、徽标设计。8、商务设计：包装设计、广告设计、宣传材料设计、展示设计、商店/柜台设计、POP设计、图片设计、单页/折叠式设计。9、广告策划：广告主题定位、广告脚本创意、电视广告拍摄制作、广告投放策略。10、营销管理：组织结构、营销培训、客户管理、绩效评估、薪酬系统、危机管理。19，11，网站构建：网站规划、网站制作、动画制作、应用程序开发、网站维护。(网站品牌)12，电影制作：电视广告、企业特辑电影、产品宣传片、各种大型活动拍摄、视频和视频后期剪辑、多媒体制作、3d动画、MTV制作、VCD/D

6、VD烧录。20，标准化和品牌化，3，21，1，标准是基于品牌技术的构建品牌质量，标准是产品的质量目标基础。标准的水平不仅反映了产品和服务的质量水平，也是产品质量管理的目标和结果。一流企业年.二流企业年.三流企业年.名牌企业申请的必要条件。22，2，品牌建设标准化是品牌战略成功的唯一途径标准化的定义，是企业良好的经营理念、经验、技术、规范等的总结、提炼、反复实施的行为。品牌定位、说明、品牌标志、颜色、品牌推荐流程.物流公司红葡萄酒营销幸运的是，福源“香港城的夏天”文艺演出中电盛科产品宣传协会房地产公司开业活动组织(万科开盘流程PPT)，23，标准化措施，4，24，1，内部总结精炼，引进外部跟踪2，养殖的信息量，养殖的信息