报纸编辑第二章_报纸设计.ppt

1、第二章 报纸设计,2012版,报纸编辑学,第一节 报纸的特点与结构,2012版,报纸编辑学,一、报纸的定义,报纸：指定期活页连续向公众发行的，以新闻、评论、副刊、广告为内容的出版物。,2012版,报纸编辑学,二、报纸的特点,出版的周期性时效特点 纸质印刷容量特点 以文字语言为主信息特点 采用视觉性非语言符号形象特点 人工进行发行传播范围有限性特点,2012版,报纸编辑学,三、报纸的“树状”结构,2012版,报纸编辑学,案例：北京青年报 2000年改版的结构设计,2012版,报纸编辑学,“树状结构”的具体安排,一是按照内容性质的不同来划分，分出诸如政务新闻、财经新闻、体育新闻等； 另一种是按照新

2、闻发生地的不同来划分，分出像本市新闻、国内新闻、港澳台新闻、国际新闻等版面。 第三种是融合前两种。,2012版,报纸编辑学,案例：南方都市报,版组结构： A组-新闻版：A叠时政和社会新闻版，A2叠分广州（GA）、深圳（SA）、东莞（DA）、珠三角，A3叠以深度周刊（周三） B组-文娱版 C组-经济版 D组-生活资讯版（周四）,2012版,报纸编辑学,南方都市报2月13日,2012版,报纸编辑学,第二节 报纸的设计思想,2012版,报纸编辑学,一、报纸设计思想的定义,报纸设计报纸编辑根据报纸的外部环境与内部条件，在确定编辑方针的前提下，对报纸的规模、结构和形象进行整体设计。,2012版,报纸编辑

3、学,二、报纸发展条件分析,外部环境因素 内部条件因素,2012版,报纸编辑学,（一）外部环境因素,控制者 广告客户 传通中介 竞争者,2012版,报纸编辑学,（二）内部条件因素,“硬件”资产、设备、技术条件 “软件”人才、机制、管理能力 传播符号,2012版,报纸编辑学,个案：京华时报,2001年5月28日，人民日报引进业外资本创办的四开的综合性都市报。,2012版,报纸编辑学,如何定位京华时报？,北京报业市场还有没有空间？（1与国际社会一般标准比较（人均拥有量）；2本地区读者的扩充余地；3广告投放投放量。） 我们的竞争对手怎么样？北京青年报北京晚报北京晨报 人民日报办都市报有什么优劣势？,2

4、012版,报纸编辑学,京华时报的定位,主打北京及其周边市场的都市类综合性日报。 读者对象为北京市民。 内容为市民新闻。 自主营销。,2012版,报纸编辑学,京华时报的现状,2011年9月3日，经国家新闻出版总署批准，主管主办由人民日报变更为北京市。 口号：新闻及时报，处处是精华。,2012版,报纸编辑学,三、报纸编辑方针的决策,编辑方针根据办报方针对报纸编辑工作作出的决策，它规定了报纸的读者对象、传播内容、报纸水准与风格特色，是报纸编辑工作必须遵循的准则。,2012版,报纸编辑学,案例：新民晚报的编辑方针,十六字方针：宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活。,2012版,报纸编辑学,新民晚报：

5、飞入寻常百姓家,2012版,报纸编辑学,案例：广州日报的编辑方针,前总编何向芹：“让党委机关报进入寻常百姓家”。 “追求最出色的新闻，塑造最具公信力媒体”。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,1、编辑方针内容之一：报纸的读者对象,编辑方针的设计首先要假象报纸的目标读者。目标读者是报纸编辑希望其能够成为报纸读者的人群。 报纸的读者对象根据报纸的性质、办报宗旨以及报业市场竞争的需要确定的。,2012版,报纸编辑学,对象报：,中国儿童报 中国少年报 中国青年报 中国妇女报 ,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,案例：上海壹周:新一代城市精英时尚读本,

6、2012版,报纸编辑学,浙壹周,2012版,报纸编辑学,举例：北京青年报读者对象的变化,50-60年代：团的干部与团员； 80年代前期：中学生； 80年代后期：走向社会，以全市青年为主。,2012版,报纸编辑学,2、编辑方针内容之二：新闻传播的内容,报道对象 报道领域 报道区域,2012版,报纸编辑学,3、编辑方针内容之三：报纸的水准,报纸的水准指新闻传播的思想水平、文化水平和专业技术水平达到的高度。 报纸水准通过报纸的内容的深度、广度，以及语言、图像、版面设计等因素表现。 报纸水准由报纸性质、宗旨和受众确定。,2012版,报纸编辑学,比较中国儿童报与中国少年报,2012版,报纸编辑学,4、编

7、辑方针内容之四报纸风格特色,报纸风格体现在：报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等综。 报纸的风格特色取决于报纸的性质、办报宗旨、读者对象。,思考与讨论： 从人民日报和中国青年报报道春节的头版分析两报的风格差异,2012版,报纸编辑学,同日人民日报与中国青年报比较,2012版,报纸编辑学,人民日报与中国青年报风格的比较,人民日报中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，具体为多言论、指导性新闻多、报道稳健而有深度，版面庄重大方。 中国青年报团中央机关报，以生动活泼、富有朝气。,2012版,报纸编辑学,异地党报比较：南方日报与西藏日报,2012版,报纸编辑学,党报晚报比较：

8、南方都市报与南方日报,2012版,报纸编辑学,同城晚报比较：新安晚报与合肥晚报,2012版,报纸编辑学,案例：中国报纸流派,简述中国报纸的流派（暨南大学2002年新闻业务） 报纸流派指办报思想与办风格的不同类型。通过内容与形式体现出现，具体指新闻选择、言论定位、图片运用、标题制作、版式设计等。,2012版,报纸编辑学,相关研究：,京沪粤三地晚报风格探析 试论当代中国报纸的流派 论中国报纸流派的形成与发展,2012版,报纸编辑学,京沪粤报纸风格,京：注重政治，着力追求深刻，充分体现大气，讲究厚重，同时也四平八稳，创新不足。 沪：讲究实际、时效、活泼、精巧，业务能力高。 粤：通俗化、大众化，开放性

9、、务实性，而不失兼容。,2012版,报纸编辑学,附录：京沪粤三地晚报风格探析,比较一：新闻版面及新闻报道 比较二：副刊及专刊 比较三：版式风格,2012版,报纸编辑学,比较一：新闻版面及新闻报道,北京晚报:侧重地方新闻凸现百姓风格 新民晚报:抓取今日新闻丰富信息含量 羊城晚报:关注深度报道采取大众视角,2012版,报纸编辑学,1、新闻报道比例,羊城晚报：16版中有10张新闻版，比例占62.5%。 北京晚报：15张新闻版在24张版面中比例占58.33%。 新闻晚报15张新闻版在32张版面中占46.88%。,2012版,报纸编辑学,2、新闻版的构成,2012版,报纸编辑学,3、媒介呈现 以约旦国王

10、侯赛因去世为例,羊城：2月6-9日，大图片大标题大半版或整版报道。 6日，通栏大标题肩：他的生命完全靠仪器维持着 主：侯赛因“脑死亡” 副：昨天，专机把送回了约旦等，刊发侯成长5张图片，还刊照片一个约旦老人为国王祈祷大幅特写照片。 7、8、9日，照片10张，再见，国王肩：昨天安曼天气阴冷，数十万人涌上街头 主：送国王最后一程 副：首脑云集送葬场面震撼、王子深具父王魅力、新王后为巴人有助管治国家、美国伸援手。,2012版,报纸编辑学,3、媒介呈现 以约旦国王侯赛因去世为例,新民晚报 4天用了10照片，稿件分散。 题目平实，主：侯赛因生命垂危 副：约旦官员称已处于“脑死亡”状态 刊发江主席电唁侯赛

11、因逝世、钱其琛赴约旦使馆吊唁（羊城晚报无）,2012版,报纸编辑学,3、媒介呈现 以约旦国王侯赛因去世为例,北京晚报 4天刊发不长消息与特写6条，使用7张照片。 题目肩：约旦王室宣布 主：侯赛因“脑死亡”阿卜杜拉被任命为代国王、侯赛因国王葬礼今举行,2012版,报纸编辑学,比较二：副刊及专刊,北京晚报:人文气息规模效应 新民晚报:庞杂内容周到服务 羊城晚报:休闲风格多种声音,2012版,报纸编辑学,比较三：版式风格,北京晚报:端庄大气 新民晚报:精细紧凑 羊城晚报:鲜明泼辣,2012版,报纸编辑学,1、羊城晚报,重视觉效果：大图片、大标题。 “板块结构”：疏朗有致、层次分明。,2012版,报纸

12、编辑学,2012版,报纸编辑学,2、新民晚报,咬合（穿插）结构：留白少，空间充分利用。 标题字号、字体、线条、花边变化多样。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,3、北京晚报,“板块结构”：多一小块一小块组合，没有羊城鲜明。 少用花边、大标题、变体字，使用规矩的楷体、黑体、宋体流露出端庄凝重。 文章多用单线或留白分隔，显自然大方。,2012版,报纸编辑学,2012版,报纸编辑学,三、报纸设计的内容与操作过程,（一）报纸设计内容 确定各个版组及其各版的读者定位和编辑思想。 确定各版名称、报道范围和重点。,2012版,报纸编辑学,确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风格等。 确

13、定广告在各版中通常的篇幅和位置，以及广告的类型。 确定各版的版式和风格特色，包括对版式结构进行前期总体设计、确定版面编排规则如：各版分栏、标题字体字号、图片编排、色彩与线条等运用规则。,2012版,报纸编辑学,案例：经济日报1999年改版后的“综合要闻”版组设计,要闻版： 1、凸显权威性。重大主题、重大事件。 2、专栏：快论、现场速写、今日导读、短新闻。 3、广告：报眼位置。,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,国内新闻版： 1、扩大信息量，刊热点经济新闻及分析、全国性行业新闻、地方性重大经济新闻。 2、专栏：特别报道、王府井随笔、每周经济观察、热点冷评、经济短波、今日话题。

14、,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,综合性新闻版： 1、突出“三性”：综合性（刊登重要时政新闻，包括分流一版稿件，重要教育、科学、文化及社会新闻）、监督性（问题性、批评性报道）、服务性（对读者有实用价值的新闻、读者来信。 2、专栏：体验新闻、编辑往来、地方领导谈经济。 3、广告占99行。,2012版,报纸编辑学,经济日报“综合要闻”版组设计,国际新闻版： 1、立足国内谈国际，借鉴国际说国内。 2、专栏：世经聚焦、世经专论、世经书评、热点随笔、海外杂谈、周末特写、海外生活面面观、新闻集装箱、五洲集锦。 3、广告内容占99行。,2012版,报纸编辑学,（二）报纸设计的操作过程,

15、第一阶段策划预备 第二阶段方案设计 第三阶段方案试行,2012版,报纸编辑学,第一阶段：信息收集与处理,1、信息的主要类型,外部信息： 读者信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息,内部信息： 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息,2012版,报纸编辑学,2、收集信息的主要方法,外出走访调查 读者抽样调查 召开座谈会,公开征集意见和建议 内部个别交谈 文献研究,2012版,报纸编辑学,第二阶段：方案设计,确定目标读者 制定编辑方针 设计报纸方案 方案优选,2012版,报纸编辑学,设计与优选方案的操作事项,鉴别、筛选 创意、设计 协调、完善 比较、优选,2012版,报纸编辑学,案例： 京华时报的创刊设计,2012版,报纸编辑学,京华时报2002年3月扩版，采用版组结构,2012版,报纸编辑学,