市场营销部门在企业中的地位

1、营销部门在企业中的地位在研究了过去几周的营销课程后，我认为营销部门在企业中的重要作用是毋庸置疑的。经过总结，我认为有三个主要原因促使市场部在企业中的地位会不断提高。首先，以顾客需求为导向的生产目标迫切要求企业提高营销部门的地位。随着现代市场经济的不断完善，企业要想生存和发展，其产品必须占有一定的市场份额。以顾客需求为目的的企业生产包括两个方面。一方面，企业提供满足顾客现有需求的产品，即企业生产的产品已经存在于市场中。在这种情况下，企业除了提高自身产品的质量外，更有必要发挥营销部门的作用，对自身产品和市场上同类产品进行分析比较，获得适合在竞争激烈的市场中寻求发展的策略。另一方面，企业通过扮演营销

2、部门的角色来调查用户需求，创造新的客户需求。企业营销部门在企业中的另一个重要作用是为企业创新和推出新产品奠定理论基础。通过分析潜在消费者的心理需求，营销部门可以了解消费者，甚至创造消费者的新需求或新需求。也就是说，通过了解市场中的潜在客户，营销部门为企业做出长期战略决策提供数据支持。其次，在现代市场环境中，顾客自主选择商品的能力和范围在过去得到了显著提高。过去，企业长期只生产一种商品，顾客总是处于被动接受产品的地位。然而，消费者对产品需求的多样化促使企业不断改变生产策略，以适应消费市场。此外，当消费者在市场上选择商品时，往往有许多不同的企业提供相似或相同的产品。此时，消费者对商品的选择主要取决

3、于企业营销部门的工作能力。第三，随着生产技术的发展和不同企业产品质量差异的缩小，企业的营销部门在向消费者推销产品方面承担了重要的角色。企业开发新产品，甚至创造新的客户需求。然而，如果消费者不清楚他们产品的创新，这种新产品就不能在市场上广泛推广，更不用说企业的产品获得一定的市场份额。此外，市场营销部除了在新产品推广中发挥重要作用外，实际上还在促进企业所有产品的销售中发挥作用，即企业的市场营销部为销售部门创造一个创造销售奇迹的良好环境。除了以上三个主要原因，我认为根据我国的实际情况，营销部门在企业中地位的提高也是一种趋势。近年来，中国改革开放政策的深化和中国加入世界贸易组织，决定了国内市场的竞争更

4、加激烈，形成了国际竞争格局。传统的企业运营模式必将改变。激烈的市场竞争环境使得“顾客导向和服务导向”成为企业长期发展的必要条件。企业的生产部门可以保证企业生产的产品质量，而技术的发展也保证了生产部门的目标，所以如何提高企业产品在市场上的竞争力取决于产品服务，而市场营销部门的作用体现在产品服务质量对顾客的更好承诺上。此外，结合我的专业，我认为管理信息系统在国内企业的逐步广泛应用也将提高营销部门在企业中的地位，因为管理信息系统在企业中的应用有两个主要目的。首先，它提供企业资源规划的管理，即企业资源规划；第二，应更好地与电子商务相结合，提高其利用效率。基于网络技术的企业网络营销为企业的营销部门提供了

5、更加便捷的销售渠道。因此，在某种程度上，现代企业的营销部门正在向营销部门靠拢，企业营销部门对营销部门的依赖将进一步加强。作为企业的其他部门，如生产部门和采购部门，也将随着现代企业营销部门的发展而发展。例如，更先进的JIT生产模式是充分发挥其营销部门在企业中的作用的结果。最后，随着人们对企业营销概念认识的不断提高，营销部门必须在企业中得到前所未有的重视。企业营销绝不仅限于为企业销售产品。它以用户的需求为出发点来组织企业的业务活动。换句话说，企业营销部门的目标不仅仅是如何向消费者销售其生产的产品，而是在结合企业经营目标的前提下寻求企业经营目标的长期战略发展。因此，企业的营销工作将涉及到从企业生产产品到最终销售给用户的每一个过程。在现代市场竞争环境中，提高产品的售后服务