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文档简介

1、1,推广战略,2,路呢？,？,品牌推广,3,？,喂。,品牌推广,4,？,哎。,品牌推广,5,？,?,品牌推广,6,呵呵。,品牌推广,7,就如何进行品牌推广，谈谈你的看法。,8,9,第一节 品牌的广告推广,￥ .,#$%*&.,10,商品广告=品牌,公理：,11,5MS,任务（Mission)广告的目的是什么？ 资金(Money)要花多少钱？ 信息(Message)要传递什么信息？ 媒体(Media)使用什么媒休？ 衡量(Measurement)如何评价结果？,12,目的,预算,信息,媒体,衡量,13,一、明确广告推广目标,创牌广告目标 保牌广告目标 竞争广告目标,14,二 、确定广告推广预算,

2、影响广告推广预算的主要因素 编制广告预算的方法 广告预算的分配,15,三 、确定广告推广主题,识别产品优势 开发和评估广告诉求 表述广告信息,16,四 、确定广告推广媒体,广告的送达率、频率和展露效果 媒体类型的选译,17,五 、评价广告推广效果,沟通效果的评估 销售效果的测定,18,第二节 品牌的营销推广,什么是营销推广？其实就是我们常说的销售促进。,19,营销推广是指 除广告、人员推销和公共关系以外的营销沟引活动，即通过降低价格或者增加价值的短期刺激措施激励消费者或分销渠道成员立即购买某一商品或服务。,通,20,广告,产生兴趣,营业推广,产生购买行动,21,一、营业推广的特征与功能,22,营业推广的特征与功能,特征：,非连续性 形式多样 即期效应,23,营业推广的特征与功能,功能：,沟通 激励 协调 竞争,24,25,26,27,

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