捷豹XFL爱卡汽车合作推广20161201

1、,捷豹XFL,爱卡大数据表现-关注度竞品排名情况,捷豹XFL在汽车细分市场中大型车排名中，捷豹XFL表现一般，对于豪华车的消费者来说，奔驰E级、奥迪A6L和宝马5系，成为捷豹XFL的核心竞品。（*2016年7-10月数据）,奥迪A6L,捷豹XFL,爱卡大数据表现-竞品的对比指数排名情况,奔驰E级,奔驰E级的用户行为显示，关注奔驰E级的用户对于品牌偏好度较高，在用户对比时首先考虑同级别的其他品牌热销车型，其次对于奔驰品牌的汽车级别车型也十分关注；虽然捷豹XF同时进入用户视野，但与其他2款车型还存在较大的差距；,奥迪A6L的用户行为显示，关注奥迪A6L的用户对于奥迪品牌偏好度较高，其中奥迪A4L是

2、重点对比车型，去除奥迪品牌，用户也关注市场上同级别的其他品牌热销车型；捷豹XF在对比排名中排名31，基本不在该车型用户考虑范围；,奥迪A6L,宝马5系,宝马5系的用户行为显示，关注宝马5系的用户对于宝马的品牌偏好度较高，用户对于车型级别也没有固定的想法，他们关注市场上同级别的其他品牌热销车型；也关注豪华品牌的紧凑SUV车型，而捷豹XF在对比排名中排名12，急需缩小差距。,捷豹XFL,爱卡大数据表现-本品/竞品资讯热度分析,奔驰E级,奥迪A6L,宝马5系,捷豹XFL,全年共合作60篇编辑文章,全年共合作27篇编辑文章,全年共合作35篇编辑文章,8月随着新款捷豹XFL上市，以及后续大量的内容配合，

3、关注度用户关注趋势上升。 2016年全年文章内容以上市类文章、厂商供稿较多，而测评类的文章仅2篇，对用户选择产品的指引影响有限。,捷豹XFL,爱卡大数据表现-关注度热度分析,捷豹XFL,资讯、产品及社区热度直接影响关注度整体趋势，8月是四大车型内容发布的高峰期。,分析 总结,宝马5系在10月无论是资讯、社区、产品库热度都处于这四个月的顶峰，因此整体关注度也处于顶峰,三车均在8月的资讯热度和社区热度都处于四个月内的顶峰,捷豹XFL,爱卡大数据表现-产品库热度分析,捷豹XFL,资讯和社区的关注度会对产品库进行引流，潜移默化的逐步影响产品库热度； 广告的投放、车型优惠信息的吸引，将直接对产品库页面进

4、行引流，使网友直接关注车型信息，提升产品库热度。,分析 总结,由于宝马5系在10月的文章和社区两方面投入较大，刺激了浏览产品库的行为，使10月产品库热度形成波峰,17款奥迪A6L在九月底上市，在此之前，由于旧款车优惠力度较大，购买旧款车的意向升高，刺激了浏览产品库的行为，7、8月的产品库热度相近，7月略高一点，形成波峰,奔驰新E级在8月底上市，资讯热度与社区热度从8月上扬，浏览产品库行为也逐渐上升，新E级好评较高，浏览产品库的行为在9月上升到这四个月的顶峰。,XFL于8月底上市，随着资讯的投放，和社区热度逐渐上升，浏览产品库的行为也逐渐增多，在10月达到这四个月的顶峰。,捷豹XFL,爱卡大数据

5、表现-资讯热度分析,捷豹XFL,内容的发布及浏览关注直接影响车型的资讯热度，更优质的选题及足够量的内容投放对资讯热度提升有关键影响。,分析 总结,宝马5系10月共有13篇新文章支持，数量居首，且有一篇大浏览量文章最高,奥迪A6L8月有5篇新文章支持，且浏览量很高，9月、10月文章较少,奔驰E级8月共有12篇新文章支持，数量居首，有4篇文章浏览量较大,捷豹XFL8月有7篇新文章支持，数量居首，且7月底的一篇浏览量较大，热度也延续到了8月,捷豹XFL,爱卡大数据表现-本品/竞品销售漏斗分析,百度阿拉丁迅速扩大开口+优质硬广增加捷豹XFL车型的曝光度，提升品牌知名度，让更多受众接触品牌车型。,保持品

6、牌所有产品的常态发声，使用户巩固对产品的认知，并以高质量内容为驱动力的产品卖点主动式传播。,内容营销,选题方向竞品车主采访,找一位奥迪A6L（宝马5系或奔驰E级）车主近距离体验全新国产捷豹XFL，从实际竞品用户的角度分析并谈一谈国产捷豹XFL各方面的特点，以及相比竞争对手，XFL的亮点的优势。例如更吸引人的外观设计、出色的操控和驾驶感受、宽敞的后排空间，以及丰富的配置等等。,对比类选题,案例：,【竞争力分析】,全新国产XFL对于捷豹品牌在国内市场的发展，起到了至关重要的作用， 作为后来者，XFL的产品力毋庸置疑，包括定价、车身尺寸、空间、配置和动力等等，可以说XFL到来势！,分析类选题,案例：

7、,评测类选题,案例：,【X Talking】,四大主编客观评述 全面产品认知,定制化内容规划 找编辑部几位资深编辑，分别从不同方面对捷豹XFL进行点评，突出其运动商务座驾的定位，例如出众的外形设计、突出的运动性、豪华的配置、宽敞的内部空间等等。,评测类选题,案例：,定制化内容规划 通过对XFL所装备的高科技配置进行详细分析和介绍，XFL不仅营造出豪华的内饰氛围以及出色的驾驶感受，在高科技装备的搭载上也是十分先进，在科技测试中重点突出XFL的重点配置，例如中控多媒体系统，驾驶辅助系统等等。,各种设计细节及技术解析 奠定品牌行业地位,某一技术深度解读 塑造品牌在消费者心中的专业性,评测类选题,案例

8、推荐：,资源包-150万,目标,调性树立，潜客收集,非常体验，产品教育,【竞争力分析】,编辑内容,【竞品车主采访】,【迷你X Ring】,特色专题,【专题搭载】,【 X Talking 】,【爱卡研究院】,目标KPI,整体关注度缩小和竞品的差距，关注度整体数据接近竞品数据排名前三的数据； 产品关注度、社区关注度、资讯关注度前三水平； 硬广数据达标。,1、合作回顾总结,2、网友浏览习惯、内容关注点,3、竞品内容配合汇总及分析,提升建议,合作回顾,商配文章 品质测试：英伦风尚新格调 奇瑞捷豹XFL品质测试【浏览量：213847回复数：731】 总编评车：总编评车 混血绅士国产捷豹XFL 【浏览量：

9、184232 ；回复数：66】 X-view：英伦绅士 捷豹XFL影像志【浏览量：187645；回复数：37】 ,合作回顾,编辑配合 新车实拍：轻车重道为华而来 爱卡实拍奇瑞捷豹XFL【浏览量：281764；回复数：1859】 成都车展：国产捷豹XFL亮相成都车展 剑指德系三强【浏览量：291763 ；回复数：826】 一张图看上市：一张图看上市 捷豹XFL售38.80万起【浏览量：292784；回复数：201】 上市预热：国产捷豹XFL将于今晚上市 采用全铝车身【浏览量：271551；回复数：1856】 上市信息：国产捷豹XFL正式上市 售价38.80万起【浏览量：287365；回复数：10

10、88】 ,网友页面浏览行为路径,网友购车原因分析&内容关注点,7-10月文章内容汇总奔驰E级,7-10月文章内容汇总宝马5系,7-10月文章内容汇总奥迪A6L,7-10月文章内容汇总捷豹XFL,竞品均为编辑已有的栏目和选题，具体的内容方向根据具体产品力有变化。 以下为编辑提供的捷豹内容可挖掘的点，供参考： 国产之后性价比和产品力的提升，比之前进口的XF，售价门槛更低，加长空间更大，综合产品力更强； 品牌力：捷豹的品牌力和豪华程度还是比较受国内消费者认可的，虽然销量目前处于二线豪华品牌，但品牌力不输于BBA，甚至捷豹的作为豪华品牌比BBA还要高半个级别。 亮点技术：全铝车身；捷豹的设计一直都备受

11、认可，尤其外观，区别于传统BBA；中控系统，多媒体系统领先目前在售的5系、A6L，视觉效果和功能也不输全新E级； 驾驶感受：操控不错，舒适和隔音、豪华氛围营造到位。大致总结一下：XFL的亮点，品牌、外观、科技、驾驶这几个方面，和自己相比，性价比大幅度提升。 但同时有个问题，就是比起5系和A6L比较大的优惠（尤其A6L，低配30出头），目前XFL的售价不具备特别强的竞争力。,文章切入点挖掘：,资讯关注度&社区关注度：两者均会间接影响产品库的关注度。 （1）提高资讯和社区的热度，也就是增加投放文章数量和社区精华帖及社区活动数量，提升了资讯和社区热度，会增加用户对于产品的关注，会影响第二周的首页排名

12、和阿拉丁排名排名。排名提高，浏览产品库的人才可能会增多，提高产品库的转化； （2）提高资讯和社区的热度，也是对用户的口碑传播及产品教育，会增加用户对于产品的关注，会为产品库页面进行引流。 推送广告位：对产品库的直接影响，首页热门车、主打车点位等。 阿拉丁引流：对产品库的直接影响，百度阿拉丁的排名卡片、需求卡。 投放时长：推广点位的上线次数及时长； 需说明：三大关注度是互相影响的一个关系体系，产品库是个真实都有用户浏览行为，只能从以上因素进行影响，但是无法直接控制和调整。,影响产品库的主要因素：,投放量少：与竞品相比，全年捷豹全车系在内容上的投放量为奥迪的1/2，为奔驰的1/3，是宝马的1/4； 选题切入点：由于产品力本身和品牌本身的市场受关注情况，话题较竞品而言较少（当然这个是自然口碑，是非商配的影响因素，从商配角度，这方面可以做引导和补充）； 传播节奏：竞品通常为全年平均规划选题布局，每个月平均3-5篇左右的选题规划，这样在不同的传播周期都会有持续不断的选题露出，用户对于产品信息的获取不会终断，有助于产品及品牌热度的持续； 产品线&车型：