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文档简介

1、专业标准 可信赖,美的制冷广告投放效果分析报告,2009年12月4日,监测背景及指标说明,数据来源： 美的制冷网络广告效果数据来源于万瑞数据网络广告效果监测系统AdRatingTM 广告监测范围： 126邮箱、163邮箱、新浪体育首页、腾讯体育内容页。4家网站没有布码，未统计到曝光量和曝光用户数，只采用了点击量和点击用户数的指标。 监测时间： 2009年11月23日 或者访客对空调的兴趣不足够浓厚，或者同时存在两种或多种购买需求； 尽管时值冬季对冰箱关注度要高于洗衣机；,24,PPT学习交流,最受关注空调类型是？,备注：本次监测活动仅作为式例展示用，考虑到监测周期仅两天，部分广告形式只监测1小

2、时，所能对比的数据范围比较有限，结论会具有偶然性和片面性，请勿直接用来指导营销决策，如有需求可借助万瑞产品做在更长周期监测。,最受关注空调类型为直流变频挂机,次受关注空调类型为家电下乡挂机,挂机最受关注 空调区一级分类方式可考虑：挂机 、柜机 ，进入挂机页面后再细分：直流变频挂机、高能效挂机,25,PPT学习交流,想知道最受关注空调型号？,备注：八款产品剩余的两款E180 、M180点击为0,备注：本次监测活动仅作为式例展示用，考虑到监测周期仅两天，部分广告形式只监测1小时，所能对比的数据范围比较有限，结论会具有偶然性和片面性，请勿直接用来指导营销决策，如有需求可借助万瑞产品做在更长周期监测。

3、,最受关注空调型号为i180,26,PPT学习交流,还有哪些产品信息被淹没了？,备注：本次监测活动仅作为式例展示用，考虑到监测周期仅两天，部分广告形式只监测1小时，所能对比的数据范围比较有限，结论会具有偶然性和片面性，请勿直接用来指导营销决策，如有需求可借助万瑞产品做在更长周期监测。,只有9组多页发现有翻页记录，其中只有美的空调的一组7个页被全部浏览过（不确定是否是同一个人），其余8组页只被局部浏览过，其它剩余的多页则为一页都没被往后翻过。说明产品比较丰富情况下访客浏览产品信息具有随机和偶然性。 结论： 核心产品放第一页； 从功能特点推介转移到产品优势凸显上来； 多补充产品间差异性信息； 提供可对比角度；,27,PPT学习交流,专业标准 可信赖,谢谢

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