阿迪达斯市场调查与竞争分析课件

1、阿迪达斯品牌，第四组，1。PPT学习和交流，阿迪达斯系列产品，2。PPT研究和交流，阿迪达斯市场调查，市场现状和目标市场分析。广告介绍竞争对手分析和阿迪定位元旦促销计划，3。PPT研究与交流，市场现状，4。PPT学习和交流。图表显示，阿迪在中国体育用品市场排名第三，仅次于李宁和耐克。阿迪达斯一直是体育用品世界中一个特殊的身份象征。凭借其卓越的产品质量和良好的品牌形象，受到了众多消费者的认可。随着人们生活水平的不断提高，消费者的购买欲望越来越强烈，体育产品的销量名列前茅。大多数最畅销的产品都在300-800元左右。目标市场分析阿迪主要经营运动服装，消费者对运动服装的消费主要是户外运动、运动、时尚

2、和休闲，因此在不同情况下对运动服装面料的需求是不同的。对于户外运动服装，选择时尚休闲运动服装的消费者更关心运动服装面料的舒适性。6.PPT学习和交流。Adi品牌运动服的最畅销产品在300至800元之间。250元左右的顶部和底部通常更容易接受。Adi公司拥有良好的品牌形象，顾客大多是高收入群体，适合所有年龄段的消费者。购物时更注重品牌质量，所以商场选择一线品牌运动服来满足消费者的需求。作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出了一系列主题为“2008年，没有什么是不可能的”的奥运广告来诠释其奥运品牌主张。阿迪达斯认为，奥运会不仅仅是运动员的事，它的意义远不止是在赛场上输赢。“2008年，一

3、切皆有可能”，全体人民将一起参加奥运会，全体人民的全力支持将激励中国运动员努力工作，在赛场上创造伟大的成就。8、PPT学习与交流，阿迪达斯奥运系列广告的创意围绕着中国运动员的爱与支持，通过最直接、最震撼的画面，在全国人民的支持下，讲述中国运动员在奥运会上看似不可能的故事。“2008年，一切皆有可能”是一个整合营销计划。阿迪达斯将通过电视广告、户外、印刷、公共关系、互联网、零售等渠道向中国消费者传达这一独特的品牌理念，并鼓励所有中国人参与奥运会，分享他们的激情。竞争对手分析阿迪达斯和耐克阿迪达斯和李宁，10岁，PPT学习和交流，近两年来，阿迪和耐克都渴望在中国市场竞争并扩大差距。在努力保护篮球产

4、品优势的同时，耐克毫不犹豫地涉足阿迪达斯的强势足球领域。耐克渴望通过创造“平民英雄”来展示“你也可以这样做”的体育精神，从而激发消费者的体育潜能，让他们享受体育乐趣。耐克在中国市场投放了大量新广告，向普通人传递运动的乐趣，赢得了很多人的心。目前，耐克在中国的销售额仍远远超过阿迪达斯和锐步的总销售额。11、PPT学习交流，李宁的品牌推广策略是“草根计划”，即首先在消费者团队中扎根，吸收营养，通过自身努力扩大消费者规模。Adi公司更追求运动，出现在某些体育类别和体育赛事中，而李宁则以大众休闲的形象出现，而不是专门针对某项运动。因此，他们的市场定位并不一致，目标消费群体目前并不具有竞争力，而是互补的

5、。但从战略的角度来看，激烈的竞争在未来是不可避免的，而且将只有一个市场领导者。，返回，12岁，PPT学习与交流，Adi定位Adi将在2005年后重点发展年轻的消费市场，因为“年轻人是中国体育用品市场增长最快、最重要的消费群体，18-25岁的年轻人被锁定，Adi定位团队运动品牌。作为世界杯的官方赞助商，阿迪达斯将利用足球来证明自己。阿迪达斯将成为NBA联盟的官方赞助商。在未来的NBA联赛中，观众不仅可以看到耐克、冠军等品牌，还可以看到阿迪达斯的篮球产品。从销售员的介绍中可以看出，市场上品牌运动服装的消费者更喜欢折扣和活动的促销方式。具体方案如下：12.31-1.2。所有购物者都可以参加一次抽奖。奖品是Adi系列产品。购物超过500元的人将获得200元的购物凭证。购物超过800元的人将获得300元购物券。