名门盛典婚庆公司广告策划书

1、公司名称：企划会员：王洪彬镇秀凤崔歌手，名门庆典结婚经济韩，头记录，第一部分.公司基本简介第二部分.项目背景第三部分.市场分析第四部分.市场意识和细分第五部分.产品认识和广告定位第六部分.广告创意表达第七部分.第八部分广告战略发展.选择和计划第9部分.。广告效果评价和监控，I .公司基本概况，(a)基本情况公司名称：人门庆典婚礼公司成立时间336009年1月注册资本336100万注册地点：郑州(2)公司概况“婚礼照片，婚礼策划，庆典用品，庆典礼仪，生日宴会(3)事业领域婚礼主持人、摄影相机、婚礼化妆、场所布置、婚礼租赁、花带、婚礼组织(4)先卖商誉，按时保证商品，真正全面营销商品，全面服务有效

2、的行动，创造感动，2 .项目背景，(a)婚介业的背景是1898年从全国第一位杨白社长介绍到上海的瞬间白色婚纱流行，以红色为主的中式婚礼到今天的中西合璧式婚礼，甚至烛光婚礼、别墅草坪婚礼、教堂婚礼、游船婚礼，甚至潜水婚礼、热气球婚礼，都没有展示今天年轻人的文化氛围，婚礼革新中的个性和时尚因为婚礼消费的特殊性，所以有了更多的销售机会。从20世纪90年代开始，化妆、神父、拍照、布置场面等婚礼服务逐渐形成，大大小小的婚礼公司蓬勃发展，从事结婚庆典的人员也在增加。(b)我国婚庆产业发展前景站在时尚的前列：在当今社会，人们追求时尚和时尚。这将极大地促进节庆产业的发展，使这个产业走可持续发展的道路；广泛的服

3、务范围：虽然不是零卖，但任何人群一生都接触过多次庆典活动，因此庆典不是为了特殊人群而设计的，而是大众业界；历史和革新：庆典行业作为一个古老的行业也充满了新颖干练的生命力。由于行业的特殊性，我们既要遵守旧传统，又要不断创新，因此庆典行业还有进一步改善的馀地。畜牧业发展为多元化：多种文化因素融合，庆典的形式和内容更加丰富多彩。个性化和多样性成为城市人口的新趋势。结婚庆典商品的丰富性：随着社会的发展，庆典的质量也越来越高，高新技术、数码产品也逐渐被广泛应用于庆典行业。3.市场分析，市场特征：婚庆公司是能够着手执行结婚计划的专门机构，主要对象消费者是首次恋爱的未婚男女。目前，婚庆公司逐步发展为以庆典文

4、化研究和推广、媒体建设、庆典用品开发及连锁经营为一体的大型企业集团。婚姻轻工业属于服务业，使用过程是个人行为，口碑是最有效的宣传方式。我们公司首先根据自己的生活要求选择开设的事业，同时受到地方风俗、宗教信仰、地理差异等因素的影响。市场分析，需求分析：(1)近年来，我国每年登记了约1000万对新结婚，全国因结婚而产生的总消费达3500亿元。预计到2010年，我国的综合消费能力将达到数千亿元。即可从workspace页面中移除物件。在婚庆产业的快速发展过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模管理，婚庆用高手服务也越来越多，整个行业都在努力满足现代青少年多样化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的要求，

5、婚庆产业大型产业链逐渐形成。88.4%的新婚消费要拍婚纱照；49.14%的新人计划向婚礼司仪为他们举行婚礼。78.74%的新人将在酒吧举行婚礼。36.83%的新人想为新娘买婚纱。67.66%的新人安排了蜜月旅行。在婚姻稳定的基础上，目前婚庆消费总额持续增加。混京朝阳产业已经呈现出很大的发展前景。随着总婚礼消费的增加，从事婚礼产业的上下游企业有了很大的机会。据2005年各地婚姻人口统计，(2)新婚消费结构统计，全国每对新婚消费结构为影像屋婚纱照3526元，结婚珠宝5659元，婚纱2008元，结婚礼仪7474元，结婚宴会水平(不包括酒水)1030元/桌，新房改造5万元在婚姻消费项目的选择中，200

6、6-2007年新人夫妇在结婚所需的主要服务和产品选择中，更喜欢婚纱照(新的85.6%需要拍婚纱照)。接着是婚宴服务(78.74%的新人在朱鲁准备婚宴)。接着，婚礼服务，蜜月，购买婚纱，即56.2%的新人计划向婚庆企业为他们举行婚礼。46.4%的新人将准备度蜜月。36.6%的新员工表示要为新娘买婚纱，(3)分析2006-2007年中国行政地区的婚姻消费差异，基本上华北和华东比其他地区高得多。调查了婚礼费用，在城市举行婚礼的平均费用为62620韩元，其中不包括改造新房、购买家电家具等，新婚时住房新房的翻修费用平均为56998韩元，购买家电产品的平均费用为16680韩元，家庭为17454韩元。农村1

7、6100元。有意见称，结婚时要拍结婚照的回答为88.4%，78.7%，在驻店举行宴会(4)婚姻消费需求发展趋势1、婚姻消费项目增加2、婚姻消费范围扩大3现代人的婚礼从“物质型”转变为“精神型”，4、结婚年龄越来越大的5大新婚消费集中在假日。传统观念仍然影响着婚姻选择日。6个婚庆从“向上风”、“炫耀风”到流行，“婚姻需要简化”的概念，4。市场认识和细分，(1)产业链逐渐形成了我国的婚姻产业，将婚礼服务、婚纱照、婚纱生产、婚宴服务四大产业龙头企业领导的76个子公司相互连接，逐渐形成了以婚姻消费产品和服务为中心的产业集群。随着婚礼消费市场的婚纱、婚纱照、婚纱照、婚纱服、婚宴、珠宝等行业的增长，家电、

8、家具、床上用品、室内装饰、房地产、汽车、银行保险等40多个分公司和新婚消费企业逐渐形成了引人注目的婚礼产业链，充满了巨大的潜在销售机会。(2)总量规模持续扩大各种婚纱照、婚纱服服务的企业数量不断增加，市场供应总量不断扩大。据中国婚报相关人士的调查，全国婚纱店平均每年增长10%，电影之家婚纱店婚纱销售量每年至少增长20%。北京从2004年到2005年11月登记了276家婚礼服务公司，2006年至少增加了一倍。(3)区域产业品牌形成了区域市场份额大、竞争优势强的产业主导企业集团，逐渐形成了产业品牌，优势企业主导的产业整合将提高市场集中度和整体产业盈利能力。近年来，在北京、上海、广州、深圳等新婚消费

9、能力强的地区，出现了包括婚纱、结婚照、婚礼服务等连锁经营的服务企业。例如彩色照片、金女士照片等著名工作室早就形成了全国连锁、区域地区分布格局。郑州市分布着很多缺乏“一站式”服务的专业市场。其他地方婚庆产品主要混在服装、礼品、小商品市场，高档产品、珠宝、服装等，百货商店、专卖店购买、婚庆公司、摄影公司、花卉专卖店散布在城市各处，市场很分散，目前没有真正意义上的婚庆服务“一站式”服务市场。(a)产品认识(1)产品经营范围婚礼主持人、摄影相机、婚纱化妆、场所布置、婚车租赁、花花乐队、结婚组织顾客就是上帝。我们将统一为客户提供婚礼必需品。当然，我们还拥有专门的规划团队，可以根据客户的需求，精心准备最适

10、合客户需求的产品。5.产品意识和广告定位，(2)确立产品构建目标婚姻服务品牌构建是公司的基本目标，企业价值最大化是公司的战略目标，成为行业领导者是公司的愿景目标。客户满意、优质服务、员工满意是实现这一目标的前提和保证。(3)作为基于服务产业的公司，最重要的是产品服务，也是服务。我们将建立完善的服务体系，为客户提供方便、质量优秀、满意的服务。(4)产品品牌战略以优质的商品和服务提高公司的品牌声誉。使用完善的服务系统提高公司品牌的忠诚度。良好的公共形象对公司品牌有很重要的影响。(b)广告定位，(1)价格定位，各种婚纱照、婚纱服服务企业数量持续增加，市场供应量不断扩大。据中国婚报相关人士的调查，全国

11、婚纱店平均每年增长10%，电影之家婚纱店婚纱销售量每年至少增长20%。因此，基本基础设施大体上在相同的情况下，低廉的价格更容易接受，也更容易打到自己的世界，中州(2)市场定位全国婚纱市场将延伸到广州、上海、苏州三角地区，其他地方婚庆产品主要是服装、礼品、小商品市场、高档产品、宝石、服装等百货商店、专卖店购买、结婚斜坡如上所述，做这项服务的行业太多了。不怕不知道东西。公司方面有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等多种广播广告时段，认为质量比商品好的服务是品牌建设、提高知名度、得到普通大众的认可。我们不仅要根据广告战略、广告信息内容、广告对象受众等选择电视广告副本的表现，还要根据时段的选择进行应

12、对。电视广告脚本广告主题：最幸福的人使用的方法：蒙太奇思维场景：背景是中国传统婚礼，新娘烛光之夜，新浪(带着喜悦和兴奋)走向新娘，新娘端坐在床边，新郎拿着秤杆温柔地刺激新娘的头，新娘害羞地低下了头。特写：新娘的脸上泛起红晕，幸福洋溢。背景音乐：中国倾斜的suona歌曲，6。广告创作表现，镜头2画面：时代背景是80年代，四合院外的小巷，新郎坐老式的双八车载新娘回家，到达四合院，通过窗户(老式的红色油漆漆窗)响起了时钟的声音，新郎抬起手腕看着自己老式的手表(这时新娘看到了窗户盖着的缝纫机)，特写特写：互相背景音乐拥抱：婚礼进行曲语音：其他婚礼，相同的幸福字幕：幸福回忆，名门庆典的情况下，一般是5秒

13、钟的电视广告，其目的是加深观众对广告信息的印象，加强观众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般使用瞬间印象体的表达。将转瞬即逝的冲击画面与简洁干练的广告语结合起来，表现企业形象或品牌个性。画面：新郎新娘互相拥抱的幸福温馨画面新郎：“名文庆典，选角经典”，“a)广告战略对象名文庆典婚礼服务增加到郑州市的市场份额30%以上。服务的知名度达60%。消费者在郑州以名牌庆典婚礼服务为首要目标，实现了20%以上。消费者将名牌节结婚祝贺服务定为郑州市第一品牌率50%以上(2)广告为目标的市场地区：郑州市成员根教区，以城市为主的对象群体：婚礼主持，摄影相机，婚纱化妆，场所安排，婚车租赁，鲜花乐队，婚礼组织等我们

14、提供服务的新婚或再婚人士，以及制定广告战略，(3)设计广告战略层次结构第一阶段：通知阶段，锁定消费者对象，实现公司宣传目标。在每个居民区两侧安装大型户外广告牌。在一些商业区附近，民政局等政府部门附近，设立了户外广告牌。假期发传单，专人分发。第二阶段：公司成长，长期进一步塑造公司形象，吸引农村和郊区的客户。新闻宣传，以新闻形式宣传公司的发展计划计划。开展公益活动，提高知名度。对潜在地区客户进行临时一对一宣传。市中心由报纸媒体进行投资广告。第三阶段：公司的成熟。在重要的新闻媒体中，个人有选择地分配。利用公司开发项目进行宣传。专门负责宣传。广告资金预算电视广告：60000新闻报纸广告：2000金融杂志：000宣传页，手册1万章：5000横幅，标语100条：3000总计：10800，8。广告媒体选择和计划，电视广告。选择河南城市频道、河南戏剧频道报纸广告。这些郑州经常阅读的报纸或郑州的时尚报纸等选择大河报，郑州日报等。网络展开。选择郑州婚庆网、红豆社区、郑州信息网等站点。相关合作企业的传单发放、婚纱店、新鲜花店、结婚用品商店、酒店、婚车系列；公司特有的