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文档简介

1、.,迪士尼的营销策略分析略分析,学生姓名： 班 级 学 号：,.,目录,一、研究的背景 二、研究的目的和意义 三、课题国内外发展现状 四、课题大纲结构 五、结束,.,一、研究的背景,经济发展、公众娱乐休闲需求上升，增加生活的 娱乐活动和娱乐方式已成大势,主题公园是休闲度假和游乐活动的场所，是当前乃 至未来的国际旅游的三大趋势之一,迪士尼乐园文化席卷全球现如今中国已有两座迪士 尼主题公园,.,全球迪士尼乐园分布,.,全球迪士尼概况,.,二、研究的目的和意义,目的 意义,在如今世界全球化 的过程中迪士尼是 如何在众多竞争对 手中独立世界的鳌 头，挖掘其成功经 营的方式和方法、 分析其走向世界经 营

2、的策略，反观中 国的主题乐园不足 与欠缺，提出适当 合理的建议,1、有利于我们更好 的认识迪士尼的经营 策略 2、有利于我们更好 的认识一个成功的主 题乐园是如何被世界 人民所喜爱 3、有利于我们更好 的改进与发展我们的 主题公园 4、有利于我们从中找 出适合自己营销策略,.,三、课题国内外发展现状,在美国,由于迪斯尼乐园的成功,美国的大型主题公园数量从 1970年的3个增加到1980年的18个,而到了90年代中期已达 23个,年游客量为700万其中最有代表性是沃尔特迪斯尼世界,1998年全年,迪斯尼世界3个主题公园共接待游客3570万人次, 利润逾1亿美元。迪斯尼乐园和迪斯尼世界的成功使得它

3、们成 为其它主题公园的样本,1983年4月,第三个迪斯尼乐园,即东京迪斯尼乐园开幕,标志着 迪斯尼公司海外扩张的开始,它创造了单个主题公园年游客量 的世界纪录主要游客为日本本土,.,三、课题国内外发展现状,1989年于广东深圳开幕的“锦绣中华”是我国型主题公园, 它取得了惊人的业绩,使主题公园的建设热遍中华,深圳中国民俗文化村(1991)、深圳世界之窗(1994)、北京世 界公园(1993)、无锡三国影视城等等中国主要的主题公园多 数集中在北京、上海、珠江三角洲,国家旅游局在最近的一项调查中表明,目前我国有不同种类 规模的主题公园2500家70%的主题公园处于亏损状态,20% 持平,只有10%左右盈利,.,四、课题大纲结构,1、绪论 1.1 研究背景 1.2 研究的目的和意义 2、迪士尼主题公园的经营现状 2.1 迪士尼主题公园简介 2.2 迪士尼主题公园的经营现状 3、迪士尼主题公园的市场环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 微观环境分析,3.3 迪士尼主题公园的 SWOT分析 4、迪士尼主题公园的营销策略分析 4.1品牌营销策略

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