色彩搭配师培训讲义

1、,Apple 引发的灾难,Vs,邂逅最出色的ipod,总有一款适合特别的你,售价:10003000￥,售价:5001000￥,色、型、材构成了产品的基本要素，但 颜色更能第一时间抓住消费者心智，占印象构成的5080%,颜色在7秒钟就可以抓住 消费者形成消费欲望,IPOD的色彩奥秘 色彩营销战略,IPOD为什么要选那么多 颜色，颜色选取的依据是什么？,色 相,纯 度,颜色的心理效果,暖色,冷色,中色,冷 暖,重,轻,轻 重,兴奋,镇静,兴奋 沉静,硬,软,轻 重,华美,淳朴,华美与纯朴,前进,倒退,兴奋 沉静,色 彩 应 用 概 念 图,视觉愉悦的效果 商品间色彩的和谐搭配 色彩对商品功能的传达

2、 流行色彩的使用 色彩营销战略的应用,商品色彩设计概念,商品色彩设计的解决之道,商品色彩设计的解决之道,什么是色彩营销?,将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。 使企业活动差别化。 从某种意义上来讲，色彩营销就是印象营销。 单纯地使颜色变得醒目不能称为色彩营销。 一定是以突出产品或者品牌为结果，不是以突出色彩为结果。 色彩营销并不独立存在，往往只是色彩企划的一部分。,色彩企划所包括的范畴,色 彩 企 划,企业本体 企业形象定位 产品标识系统 产品形象定位 企业文化,生产开发 产品形象调查 产品定位 产品设计 产品包装设计,市场定位 竞争对手分析 消费需求分析 流行化产品,广告诉

3、求 产品形象塑造 产品意境表现 产品诉求表达 传播计划 诉求设计,促销活动 产品展示 橱窗设计 店面活动 软性宣传,色彩企划的操作流程,色彩战 略部门,设计中的色彩战略,色彩企划中的色彩设计部分,核心形容词,用什么方式实现,形容词权重,在什么时间使用,采用什么样的造型,产品的大小,信息,目标客户,选定颜色,在什么地方使用,畅销的色彩所具备的条件,与时代相吻合 1、心理状态/政治/经济 2、时尚流行趋势,避开与生理特征不符的颜色,与其他品牌有明显区别 1、体现产品的鲜明个性 2、具有明显的竞争优势,适合商品或事件本身 1、适合产品的功能/特性 2、适合事件的环境,适合商品的等级定位 1、针对商品

4、类型 2、针对商品的档次,符合要传达的意境 1、体现价值感 2、体现与消费者的亲近感,色彩,色彩的基本属性色调TONE,色印象十字象限,活力 动感 个性,流行趋势的规律,流行趋势的真相,产品,强调个体,高科技,新男人,女性力量,MOTO V3,销售突破50,000,000台, 准确的着装色彩定位 实用的选色规律 便捷的色彩搭配方法,服饰与形象设计的趋势,服饰及形象色彩的解决之道,形象及服饰,诊断人的色彩属性,归纳人的用色规律,归纳人的色彩搭配规律,个人色彩咨询规律专用分析图,中国女性人体色特征划分,人体色与服饰用色规律的对应关系,浅暖型Y/B,浅冷型B/L,为中国人争光的色彩形象,环境色彩设计

5、概念, 舒适和谐的环境色彩 色彩对空间的改造 色彩对市政功能的传达 色彩对生存环境的维护,色彩搭配师的解决之道,空间环境,实地调研采样,归纳用色依据,各功能区色彩提案,全新的环境色彩设计理念,环境色彩设计的解决之道,色彩搭配师简介,国际同步水平及等级认证能力,中国流行色协会,国际同步的知识体系,中国流行色协会,国际同步的知识体系,中国流行色协会,国际同步的知识体系,亚洲青年色彩教育与科技工作者论坛,中国流行色协会,国际同步的知识体系,中国流行色协会,色彩搭配设计师是90年代在日本等国家兴起的一种时尚职业，活跃于各行各业进行色彩设计和商品企划。大多数设计师及零售、商品企划人员都拥有色彩搭配师身份

6、；普通色彩爱好者也通过考取证书拥有一个新的职业机会。,色彩搭配设计师在国外,中国流行色协会,色彩搭配师的用途,色彩搭配设计师是运用专业知识和技能，进行色彩搭配与设计；色彩策划与营销；色彩调查与管理；色彩研究与咨询的工作人员。主要应用于时尚、商品、环境方面的设计。,色彩搭配设计师培训内容,掌握色彩的基础知识和技能。 主要学习内容包括：色的三属性；色的表示、色名、光和色、混色、色彩的心理功效、色彩搭配设计师配色体系（ccs）、基础配色、服装色彩应用、室内色彩应用、环境色彩应用等内容。,色彩搭配师培训体系及内容,注：基本设定及能力水平与色彩搭配师职业成熟国家（如日本）同步水平。三级相当于中级、二级相

7、当于中高级， 一级相当于高级。,将色彩作为出发点和核心，有效地利用色彩特性的营销手法。,现代企业需要-色彩营销,色彩,流通渠道,产品,价格,宣传促销,我们如何帮助您进行色彩营销？,方法一：提供色彩营销咨询 进行色彩诊断、调查、开发、应用等方面的咨询 方法二：提供色彩营销培训 为企业的设计人员、企划人员、终端销售人员进行色彩方 面的培训 方法三：为企业派驻色彩搭配师,企业产品色彩形象诊断分析系统 控制产品形象的管理工具,产品是一个企业提供给消费者的核心价值。 每个企业中的人，不论是高层管理者、市场营销人员，还是产品设计师都非常关注企业的产品。但因为处于不同的角度和高度，会在产品的问题上出现很多不

8、同的认识。而实际最终的产品是由消费者来购买的。 我们站在第三方的专业角度上客观全面分析企业现有产品形象状况，找到企业产品形象的核心问题点，并据此为企业选择制作产品形象管理工具，协助企业内的多个环节更轻松地控制企业产品形象。 这个管理工具以产品色彩为线索，用最低的管理成本使使用者建立企业产品形象塑造的思路和方法，并将其延展到企业整天形象管理控制中去。,产品色彩诊断,产品色彩诊断是通过将占产品形象2/3的产品色彩经过科学严谨的色彩分析图表分析，得到产品整体形象状况的实用工具。 通过产品色彩诊断，用高质量的基于已有产品的数据化分析方法代替跟着感觉走的粗放式个人意志，企业人可以很好地看到，现有产品的整

9、体印象定位，产品开发中存在的战略大问题和战术小问题，消费者对产品本身的认知状况，甚至可以反映出设计团队的设计倾向与嗜好。 对于企业阶段性或者变革性的产品提升和调整定位，产品色彩诊断就象健康体检一样，为企业做出决策前提供准确详实的产品全面状况数据。 服务项目：企业产品色彩形象诊断企业形象定位诊断,我们可以根据您的需要为您进行专项色彩调研，帮助您建立适合企业特征的数据系统。 消费者的视觉价值取向 消费者的色彩消费动向 消费者的色彩偏好 消费者对流行色的兴趣指数 市场中产品色彩分布,产品色彩调研,色彩调研项目案例,上海清妃化妆品有限公司:女性肤色特征及彩妆用色倾向调研项目（2001） 日本立邦设计中

10、心：中国手机色彩市场调查项目（2002）、 日本立邦设计中心：中国人嗜好色调查项目（2003） 中国女性扮靓调查项目（2004） 个人职业形象调查项目（2005) 迎奥运中国人形象调查项目(2005/2006）,我们可以根据您的需要进行特定产品的色彩营销企划，帮助您建立适合企业特征的色彩营销方法。使您从中收获： 产品色彩设计的思路 产品组合的色彩匹配 市场营销中的色彩话题 产品推广中的色彩应用思路 产品展示中的色彩控制,产品色彩规划,色彩规划与设计案例,海南航空公司金鹿商务机舱内软装饰色彩设计项目（2003） 为欧莱雅 羽西品牌企划的中国传统色应用项目（2006）,产品色彩咨询,我们希望帮助您更好地运用色彩，您可以从我们的工作中收获： 对产品色彩设计阶段的专业指导 对企业色彩系统建立的建议 发现需要改进的与色彩相关的工作环节并给予建议 企业的全面印象管理,有关企业本体部分,产品色彩咨询的流程,咨询项目案例,洁丽雅集团产品色彩咨询项目 羽西品牌彩妆品色彩咨询项目,色彩整合之前,洁丽雅毛巾的成功案例,洁丽雅毛巾的成功案例,色彩整合之后,色彩营销培训 色彩搭配设计能力培训,培训定制课程方向： 色彩基础理论与色彩搭配 色彩营销与色彩企划 商品色彩设计 顾问式销售 商品店铺展示,成功培训