体育产业网发展与体育商业模式ppt课件

1、严选，上海体育学院刘炳教授/导游，上海体育经纪人教育2017.06.25，严选，02，03，04，通过资料看中国体育产业的发展，国外体育产业的成功经验，如何做好体育产业的变化和升级，目前体育产业发展的商业模式，严选，最近人民体育和人民网络舆论监督室22反映2016年中国体育产业发展的目录表被选定为“2016最有影响力的马拉松排名”、“2016最有影响力的自行车排行榜”、“2016最有活力的城市图表”、“2016中国大学体育比赛名单”等。这次“最有影响力的2016年马拉松大赛名单”中，国内第10名大赛没有发生北京马拉松、厦门马拉松、广州马拉松、兰州马拉松、杭州马拉松、上海马拉松、深圳马拉松、扬州

2、半程马拉松、武汉马拉松、大连马拉松等重大变化。去年第一次举行的无限马拉松是一个人气很高的顶级活动组织，成为今年目录中的黑马，成为了前10名。2016年在中国田径协会注册的328个马拉松被选定的该名单比2015年的134场增加了近1.5倍，国内马拉松比赛继续呈现快速增长的趋势。其中，中国战协的122场比赛，已经获得比赛认证的马拉松也是100场以上。从严格挑选的比赛质量来看，去年100位的延边用区国际马拉松等部分地区比赛的分数为38.31分，低于去年100位的比赛总得分10分。去年，影响得分的重要因素名参赛人员在主要比赛中大幅上升。据统计，在全国100多个比赛规模1万人中，34个比赛超过了2万人。

3、平均每3天举行1万人的马拉松，使抽签正常。随着越来越多的活动成熟和例行化，获得国际比赛认证的活动数量还很少。整体上，中国马拉松正经历着从两地不一致到政教合一的阶段。随着选拔，有力的自行车比赛越来越多，整个比赛的水平也发生了质的变化。从比赛分数来看，超过70分的比赛为11场，比2015年5场增加了两倍以上。在地理分布上，西部地区举行的比赛接近四分之一。从大会举办地的行政区域划分来看，目前等级和以下等级举行的比赛只有三分之一。2016年在中国各地举行的“最有影响力的自行车比赛图表”统计了2016年没有香港、澳门、台湾的近200个有影响力的自行车比赛。青海湖国际公路自行车赛第一名，海南岛国际公路自行

4、车赛，中国国际公路自行车赛第二至第三名。自行车运动吸引了全体国民的参与，选定、列出的活动在边远地区和中小城市占比较高的地位，活动影响逐渐从发达国家转移到偏远地区，同时也带动了区域旅游经济和社会发展。2016年国内自行车比赛参加者人数超过5000人，参加8场比赛，参加者人数接近30场，是有史以来最大的规模。出战人潮也在全国各地扩散，河北省安徽省等地举行的比赛也逐渐增多。随着国内自行车人口的快速增长，自行车运动的全民参与度和发展速度将继续提高，预计2017年将出现更多的自行车比赛。自行车运动引导国民参与，严选，自行车运动引导国民参与，严选，体育促进城市经济活力，2016最具活力的城市图包括全国33

5、4个地方行政单位和4个直辖市，在城市文特、城市场所、国家健身、体育活力4个指标中对城市体育活力进行排名最终，北京、上海、天津获得了前三名。从城市比赛来看，北京以49场比赛获得第一名，上海以33场比赛获得第二名。有趣的是，在武汉、深圳、南京、成都等地举行了10场以上比赛，均进入前10名。选择，体育刺激城市的经济活力，场所，338个城市中，201个城市拥有体育中心，比例近60%。值得注意的是，城市主要体育场的约70%没有举行2016年的大赛或联赛，球场利用率仍然会提高。从全民健身来看，西部地区最近几年后居住了。除了国民健康计划进行得很好外，西部地区参与国民健康的人口优势也比较明显。项目中最受欢迎的

6、5个项目是健身、钓鱼、广场舞、跑步和健美操。此外，羊肉串、太极拳等传统项目、瑜伽、跆拳道等新兴项目的参与也相当大。登山、登山、登山、自助游等“体育旅游”的发展趋势很好。精选的、体育能激发城市的经济活力，在体育活力方面，北京、上海、广州等10个城市被列为体育活力排行榜前10名。其中8个城市在2016年GDP排名第10位。可见体育活力与经济发展有密切的正相关。一些西部地区的城市正在利用各种体育活动推进经济结构调整。2016中国大学体育比赛目录主要统计了2016年在各种大学生活动中取得成绩的大学，提高了城市经济活力，占2016年最佳体育活力城市排名第10位，提出了精选、大学体育发展的新方向。最终，北

7、京体育大学、清华大学、北京大学获得了前三名。国内627所大学中，2016年12家机构的获奖次数超过了30次。最突出的是在73个比赛中获得名次的成都体育学院。在所有体育项目中，马拉松、体育舞蹈、篮球等3个项目的媒体热潮最高。此外，滑雪、跳绳、攀岩、轮滑鞋等新兴项目也备受关注。因此，对于舆论高的部分项目，国内大学的队伍建设仍有改善的馀地。体育舞蹈比赛目前国内只有31个大学代表队，轮滑项目只包括8个队在内。可以看出，大学体育不是单纯的体育比赛，而是承担领导体育变革责任的新兴项目，将成为大学体育发展的新方向之一。提出了精选的、大学体育发展的新方向，目录也显示了大学体育发展的不平衡：尖塔和下层大学的分数

8、有很大的差异。627所入学考试对象学校大部分集中在中低价分数区间，高海拔大学只有清华大学、北大两所，实际上属于凤凰毛泽东。另外，排名前30位的东部地区高中的数量比西部高中多。这种不平衡的原因与大学本身的地区分布紧密相关，但不同地区也反映了大学之间体育比赛能力的差距，表现出了根据体育观和健康观的大学不同认识的差距。提出了精选的大学体育发展的新方向，2016年中国大学体育大赛前10名，精选的，1名。在主要体育发达国家，体育产业的整体规模，体育产业已经成为本国国民经济的新增长点。美国、日本、德国、英国、澳大利亚、韩国的GDP世界排名，这些国家的体育产业规模也很大，体育产业总产值一般占本国GDP的1-

9、3%，部分国家的体育产业已经进入了反映体育产业在国家经济中地位的国内十大支柱产业排名。严选，2。体育产业发展速度快，体育产业总生产值与GDP的体育生产比率纵向追踪比较可以反映一个国家体育产业的绝对发展速度和相对发展速度，后者更具市场意义。美国体育产业总产值约为80年代GDP的1%，90年代中期体育产业总产值超过3000亿美元，占GDP的2%，目前体育产业总产值超过4000亿美元，占GDP的3%。这一系列数据表明，随着美国体育产业绝对发展速度的加快，以及在GDP中所占比例的提高，体育产业在推动经济发展方面的作用越来越明显。精选，美国体育产业结构图，精选，日本体育产业结构图，精选，外国体育产业部门

10、分析，1 .体育活动的高事业发展水平(1)体育活动的人气体育观看人口是衡量体育活动成功与否的最直接的数据，其重要性不仅直接影响活动门票收入，还会影响活动组织者的收入，充分反映活动人气的程度，还会影响电视广播收入、赞助者及广告收入。澳大利亚每年有43%的人为了观看澳大利亚式橄榄球、赛马、赛车等体育比赛而购买门票，证明了联赛的人气很高。每年美国橄榄球联赛年度冠军超级碗可能会引发收视率的票房。2017年“超级碗”结束后，福克斯公司宣布，共有1.22亿观众观看了“超级碗”的比赛，观看了史上数量最多的节目。平均收视率为1.137亿人，排在历届第二位。严选，外国体育产业部门分析，(2)职业联赛市场大规模体

11、育活动展示产业是体育产业的核心，体育活动展示产业中职业体育活动是最重要的部分。美国仅4大职业联赛总收入就超过了200亿美元，相当于亚洲前国家体育产业产值的一半。英国足球宣布，2017年初，2015-16个赛季的总收益为3.75亿英镑，比2014-15个赛季增加了16%。英超无论是吸收能力还是影响力，在世界职业体育联赛中都名列前茅。严选，外国体育产业部门的分析，(3)职业球队收入结构平衡球队收入一般分为电视转播权收入，赞助及广告收入，门票收入3个项目。下图显示，日本职业足球联赛将具有代表性的3个俱乐部的收入结构电视转播权收入分类为“其他类别”，活动广告和门票收入均占总俱乐部收入的50%以上，球队

12、不完全依赖于州赞助商的投资，而是具有造血功能，收入结构均衡的俱乐部。严选，外国体育产业部门分析，日本职业足球俱乐部的收入结构，政选，外国体育产业部门分析，比较成熟的活动，电视转播权收入和门票收入是比较稳定的收入来源，但又很难再获得增长指标，为了进一步增加活动收入，要尽量吸引赞助商和广告商，提高赞助商和广告收入。美国NBA俱乐部为了增加收入，废除了从1991年开始实施的对赛场方面主流广告的禁令。目前，30个俱乐部中至少有20个得到主流赞助，部分是球队主赞助商，部分是球场广告。此外，美国职业棒球大联盟、美国冰球联盟、全美汽车比赛协会也一直在效仿类似的撤销禁令。严选，2。体育用品产业的市场份额和新变

13、化(1)体育用品市场规模在体育发达国家体育产业细分领域，体育用品产业仍然是非常重要的领域之一。据国际市场研究公司NPD报道，2014年全球体育用品市场规模达2850亿欧元，增长率达5%。其中，美国体育用品市场最高可达861亿欧元。点击，外国体育产业子部门分析，严选，(2)体育产业领域发展中心的体育用品市场变化最多，变化最大。近年来，在欧美主要体育发达国家，体育用品市场增长放缓，但亚洲国家取得了很快的增长。因此，今后体育用品市场迅速的国家将出现在亚洲和举行国际大型活动的俄罗斯等国家。点击，外国体育产业部门分析，精选，3。体育消费是生活支出的重要组成部分(1)体育消费的整体水平高的体育消费反映了消

14、费者对体育产业的评价和衡量。瑞士居民2014年的体育总支出为175亿瑞士法郎，人均体育支出超过2100瑞士法郎。2014年日本体育消费支出约为2.7万亿日元，用于观看体育活动、购买体育用品、使用设施的年人均支出分别达到3.7万日元、2.3万日元和4.9万日元。2015年，超过40%的美国人购买运动鞋或运动服，进行户外体育消费和体育器械消费的美国人占35%左右。点击，国外体育产业部门分析，严格选择，(2)体育消费习惯的国民生活方式及体育消费习惯的发展直接影响体育消费额。在体育发达国家，总消费额中，体育消费约为1%-3%。这表明体育在发达国家国民的生活中占有重要地位，并且愿意花钱消费与体育相关的消

15、费。点击，外国体育产业部门分析，点击，外国体育产业成功经验，1。制定支持体育产业发展的政策主要体育发达国家在宏观层面支持综合使用财政、金融、税收等支持政策，促进体育产业的发展。韩国体育产业发展的成功经验包括培育世界知名品牌的韩国本土体育用品，开发具有新体育理念的体育项目(虚拟体育)，建立体育产业基金和民间投资体系，开发专业体育和培养青少年运动员，结合韩国特色体育项目培养新的体育旅游产品，扩大地区体育产业，增加就业。目前在韩国实施的体育产业中长期发展规划将体育产业和尖端信息通信技术结合起来，提出了到2018年体育产业规模从目前的370000亿韩元增加到530000亿韩元，工作岗位从23万份增加到

16、27万份的提案。2015年韩国文学部专门资助了韩国体育产业发展研究130亿韩元。在这种政策支持下，韩国体育产业有了很大发展。点击，外国体育产业的成功经验，1。支持体育产业快速发展的政策制定和以反垄断豁免为主要内容的政府产业政策的执行是不可分割的。美国通过职业体育联盟的反垄断豁免，授予垄断市场、独立制定规则的权利。版权法的出台保护了联合大会电视节目的版权。美国对公益性体育活动及相关社团实行税收优惠。鼓励志愿服务的一系列法案明确了参与志愿服务和捐赠的人、企业的退税图，捐赠包括地区体育和青少年体育等。美国以与体育产业相关的10多项保险规定构建了复盖竞争体育、大众体育、学校体育的三维保险网络系统。点击

17、，外国体育产业的成功经验，2。改善规章制度，可以激发市场活力，建立健全的规章制度，促进体育活动的健康发展，提高体育比赛水平，还可以带来很多商机。美国职业体育高度发达，四大职业联赛众所周知，是体育市场化的典范。随着体育专业化的继续，美国加强了职业联赛的规则和制度，设计了公认帽子、转会制、选秀制度、工资信托制、奢侈品税制度等。在联合市场的制约下，独特的运营方式不仅培养了大量优秀选手，还通过综合管理、利益共享等措施形成了缜密的商业共同体。2016年，NBA通过了下赛季在队服上插入广告的草案，迅速爆发了2017制服广告市场，为联赛增加了新的收入来源。点击，外国体育产业的成功经验，2 .通过改善规则和规定，激发市场活力的英超是英格兰足球联赛系统的最高水平活动，可以说是今天的世界足球1联赛。这种模式很有趣，因为它超越了比赛水平的最高水平，与传统联赛模式不同的事业运营，可以最大限度地提高俱乐部和赞助商的事业收益。超级联赛联盟的所有权属于20个超级联赛俱乐部，无论是哪个俱乐部，每个季度都可以在联合会议上提出同意案，所有规则变更和重要的商业合同都要经过2/3俱乐部的同意才能生效。