华硕笔记本媒体策划案

1、市场洞察、媒体目标、媒体战略、媒体预算、目录、目录、市场洞察、市场洞察、品牌介绍、华硕(ASUS )成立于1989年，是一家以技术为中心的公司，成长为全球企业，是世界第一的研发团队从台湾的高科技产业崛起，迅速成长为名声悠久的国际大企业，在世界上拥有十万多名员工，成立了二十多个国际分公司。 其产品主要分为五个系列：新概念系列、数字家庭系列、视频系列、视频系列、商业系列。 市场洞察.笔记本电脑关注度，数据源：百度指数，笔记本电脑关注主要集中在1、2月、秋季交往上，数据源：百度指数，市场洞察.笔记本电脑关注度，市场洞察.品牌关注度，数据源：互联网消费调查中心(ZDC )、 数据源：互联网消费调查中心

2、(ZDC )、市场洞察.品牌关注度趋势2013年7月至8月中国笔记本电脑市场品牌关注率的比较.数据源：互联网消费调查中心(ZDC )、市场洞察.笔记本所有权结构， 数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，未拥有的比例高，笔记本电脑市场前景好，数据源：艾瑞咨询、市场洞察.笔记本市场份额，联想是市场的领导者，笔记本电脑(包括超市书) 1、2、笔记本市场竞争结构激烈，各品牌市场占有率划分小，3、华硕最大的竞争对手是联想及其追踪者艾瑟、惠普、戴尔等，市场洞察.笔记本市场分析，4、没有笔记本的比例还很高，有较好的市场前景强烈抵制联想，使自己很难跟上道路；1、华硕笔记本的平均关心率低于笔记本电脑市场的关心

3、率，缺乏广告宣传力；2、华硕笔记本跟踪者的实力同样强，跟踪压力小于华硕；3、市场洞察.华硕市场洞察.市场挑战，市场开拓，市场占有率提高，与联想的距离缩小，与跟踪者的距离扩大，1，加大广告投入力度，提高市场关注度，2，目录，媒体目标，媒体目标，笔记本电脑关注组的属性，数据源：百度指数，诺笔记本电脑关注组的性别分布、媒体目标、笔记本电脑的消费年龄结构、数据源： ZDC、笔记本电脑的消费组和关注组比较一致，主要集中在18-40岁之间。 笔记本电脑关注者的年龄分布、媒体目标、笔记本电脑关注者的文化程度、数据源：百度指数、笔记本电脑消费者和关注者的文化程度也比较一致，多具有高中以上学历。笔记本电力兴趣者

4、学历分布、媒体目标、笔记本电力消费者的职业结构、数据源：百度指数、媒体目标、笔记本电力兴趣地区分布、数据源：百度指数、媒体目标、笔记本消费者购买时间要求、数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，由图可知笔记本电脑的反复购买周期集中在24年。 媒体目标.笔记本消费者价格关注，数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，消费者购买笔记本价格，关注区间主要集中在3000-8000元，其中3000-5000的价格几乎占半数。媒体的目标.笔记本电脑传统广告费用，数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，网络广告投放前2人每月超过250万人，可以推测将切断市场，成为市场领导者。 每年网络广告投入需要3000万元

5、左右。 媒体目标.笔记本消费者的职业结构，数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，笔记本用户月收入，笔记本消费者主要集中在中等收入水平。 媒体目标.消费者购买笔记本的主要用途.数据源：网络消费调查中心(ZDC )、媒体目标.目标对象分析.目标对象： 18-35岁的普通员工和学生.重点是男性对象大多具有高学历的收入水平处于中等水平季节性：广告发布期间横跨全年的“五一”和“十一”等法定假期和周末可以适当增加投入的地域性：在全国范围内进行广告发布，对特定城市进行所有媒体发布。 投稿表达：采用积极的媒体战略，提高了广告的投稿能力，在全国达到了80%的到达率和4次以上的接触频率。 目录、媒体战略、媒体目

6、标、目标对象、用户通常与购买者、决策者相同。 用户的意向在购买过程中占主要作用。 1、家庭成员之间的相互影响力很大，专业销售人员对决策的影响很大.2.媒体战略.对象媒体习惯.数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，笔记本电脑消费者获取信息的主要方法是专业论坛、网站、在线媒体战略.目标受众媒体习惯.数据源：互联网消费调查中心(ZDC )，媒体战略.目标受众媒体习惯.数据源：中国互联网信息中心，媒体战略.目标受众媒体习惯. (续表) 数据源：新秦研究咨询、媒体战略.目标受众媒体习惯、消费者阅读报纸的习惯着重于新闻内容和娱乐内容。 数据源：维旺明无线新媒体，媒体战略，目标受众媒体习惯，消费者阅读杂志

7、的各种比例，和报纸一样，消费者阅读杂志类型的新闻和娱乐为主体。 媒体战略.对象媒体习惯的总结，杂志和报纸成为信息源的比例相当大，其中新闻和娱乐类是最引人注目的类型，1、笔记本用户的主要信息源是互联网和专业论坛，2、电视广告和户外广告获取信息的作用广告投入可以不考虑，3，媒体战略.地区战略，数据源：全国第六次人口普查，媒体战略.城市战略，数据源：全国第六次人口普查，媒体战略.地理战略，1，广东，北京，上海，浙江，江苏，山东地区垄断(直辖市)的通过互联网、杂志、报纸，以以下地区的受众实施媒体战略为重点，3、在深圳、苏州市开展复盖全市的媒体投入，媒体战略.有效频率制定，媒体战略.有效频率制定，尺度标

8、准，3次，有效频率制定，31 媒体战略.媒体战略，1，全年采用连续式媒体旅行模式，1、2月、5、6月和8、9、10月可以适当增加广告投入量，2，采用积极的媒体战略，通过互联网和全国性的杂志媒体优先确保80%以上的到达率，其次确保4个以上的接触率，目录、媒体选择、媒体选择、互联网媒体、数据源：阿里iAdTracker、互联网广告的重点是IT网站、视频网站、门户、客户端媒体选择.互联网媒体，数据源： Alex，媒体选择.互联网媒体，数据源： Alex，1，根据之前的参加者媒体习惯调查，互联网媒体是参加者最大的信息源，因此互联网媒体互联网媒体主要选择专业的IT网站、IT论坛、访问量大的门户等，媒体选择、互联网媒体选择、媒体选择、互联网媒体的调度和预算，注：时间表媒体选择.杂志媒体，数据源：俱乐部网，媒体选择.杂志媒体，数据源：俱乐部网，媒体选择.杂志媒体的日程和预算，数据源：俱乐部网，媒体选择.报纸媒体，数据源数据源：俱乐部网，1，广告投入的目的是提高市场关注度和市场占有率，2，媒体选择以网络媒体为中心的广告发布工具，然后选择杂志和报纸，根据需要可以在几个卖场投入目录