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文档简介

1、市场调研与行业分析,讲师： 谢 慧,内容：,市场调研的基本概念 公司的市场调研现状 获取市场信息和调研报告的渠道,市场调研给你的感觉?,Boring？ Complicated？ Confused?,市场调研的概念,也称市场营销调研，是对那些可用来解决特定营销问题的信息所进行的设计、收集、分析和报告的过程。 营销策略包括选择一个细分市场作为公司的目标市场，设计正确的产品/ 服务、价格、促销和分销系统“组合”，以满足目标市场中消费者的需求和欲望。 解决问题 辅助决策,市场调研-辅助决策,市场调研的分类,基础调研,应用调研,只要做了市场调研就可以进行决策了么？ 市场调研的数据来源是什么？都是要自己收

2、集分析的吗？ 市场调研是长期工作还是短期工作呢?,更多的疑问,营销信息系统的概念,决策需要强大而全面的信息系统支持，而调研系统只是其中的一个模块！,市场调研流程,我们的市场调研与分析,要进行完整的市场调研与分析必须要有一套完整的信息数据系统,市场调研的分工与应用,分析与调研的对象和内容,获取专业的市场数据与报告,竞争对手调查 竞争对手网站 媒体资源 营销渠道 用户调查 在自有网站上开展 在门户网站上开展 在行业网站上开展 实地调研,获取专业的市场数据与报告,政府政策 公共数据库 政府网站 联合国网站 银行机构网站 周期报告、报纸、杂志网站 文献索引 专业的市场调研公司 ,如何获得数据和行业分析报告,投资公司行业分析报告 上市公司财报 证券分析行业报告 专业市场分析报告 咨询机构, http:/www.rba.co.uk/ ,小结：,决策来源于调研与分析 基于数据，也不要尽信数据 市场调研与行业分析的过程不同于工艺流程，需要根据特定

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