2019春学期(1709、1803、1809、1903)《网络营销》在线作业(含答案参考)

1、.19春学期（1709、1803、1809、1903）网络营销在线作业总分：100分（含答案参考）一、单选题共20题，40分12分网络广告1994年诞生于( )。A中国B日本C英国D美国学生答案：D22分( )是开展网络营销活动的前提和基础,也是企业了解市场、准确把握客户需求的重要手段。A网络消费者行为分析B网络市场调查C网络营销策略制D网络营销策略研究学生答案：B32分关于网上收集调研资料说法错误的是( )。A这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D在网络调研中，调查者收集信息的方法

2、变得简单便捷学生答案：C42分软文营销当中事实上包括3个层面即( )。A软文创作、软文推广、软文优化B软文推广、软文优化、软文传播C软文创作、软文传播、软文优化D软文炒作、软文推广、软文传播学生答案：B52分中国最早的个人拍卖网站是( )。A爱乐活网B淘宝网C易趣网D拍拍网学生答案：B62分利用微信个人账号开展营销活动的第一步是( )。A确定营销目标B分析微信营销环境C注册微信账号D与客户事先沟通学生答案：C72分下面选项不属于微博的特点的是( )。A快捷性B创新交互方式C非原创性D草根性学生答案：C82分以下不属于网络调研的特点的选项是( )。A及时性B共享性C经济性D主观性学生答案：D92

3、分( )是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。A按钮广告B分类广告C旗帜广告D视频广告学生答案：C102分以下对网络营销概念的理解正确的是( )。A网络营销可以不依附于现代信息技术B电子商务是网络营销最重要的应用C网络营销就是网上销售D网络营销是现代企业整体营销的一部分学生答案：D112分网络公共关系的( )可以是网上任何社会组织。A主体B公众C客体D对象学生答案：A122分C2C(Consumer to Consumer)是指( )的一种电子商务模式。A商家对商家B商家对个人C个人对商家D个人对个人学生答案：D132分在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软

4、件是( )。A支付宝B阿里旺旺C淘宝助理D淘宝直通车学生答案：A142分ofo共享单车APP通过用户完成骑行,将奖励的骑车优惠券分享到朋友圈或指定人,从而使更多的人使用ofo共享单车。这种APP营销模式属于( )。A线上营销模式B明星代言的APP营销方式CAPP植入广告模式D用户参与模式学生答案：D152分下面选项不属于微博营销的特点的是( )。A成本低廉B针对性强C灵活性D互动性不好学生答案：D162分网络广告策划的第一个阶段是( )。A设计制作阶段B测试评估阶段C筹备阶段D实施阶段学生答案：C172分以下关于网络营销调研的说法不正确的是( )。A网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分

5、析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务B网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌C网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研D调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定学生答案：C182分市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。A人口阶层B人口数量C人口结构D人口年龄学生答案：B192分( )被认为是继电子邮件(E-mail)、电子公告牌(BBS)、即时通讯(I

6、M)之后出现的第四种交流工具。A微博B电子邮件C博客DQQ学生答案：C202分每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A百度百科B百度文库C百度知道D百度快照学生答案：D二、多选题共10题，20分12分网络广告的广泛性表现在以下几方面( )。A内容详尽B形式多样C传播范围广，无时间地域限制D传播速度快E经济性学生答案：ABC22分关于搜索引擎的作用说法正确的是( )。A市场信息发现的工具B市场信息传播的工具C企业对搜索引擎的利用能力，决定了企业的信息发现和市场运用能力D搜索引擎采用的搜索技术、信息分类方式等会有所不同，这将影响到信息查询的效率E搜索能力通常不会受到所选搜索

7、引擎链接的信息资源数量和信息源范围的影响。学生答案：ABC32分病毒式营销的主要特点包括( )。A推广成本低B传播速度快C具有公益性D效率高E更新快学生答案：ABD42分网络营销调研的主要内容包括( )。A消费者对产品的需求信息B现有产品或服务的信息C目标市场信息D竞争对手及其产品信息E市场宏观环境信息学生答案：ABCDE52分常用的微信第三方接口有( )。A微社区B腾讯风铃C类聚平台D搭伴儿E朋友圈学生答案：ABC62分赞助式广告(Sponsorships)的赞助形式可以分为( )。A形式赞助B内容赞助C节目赞助D体育赞助E节日赞助学生答案：BCE72分网络营销产品的价格特征主要包括( )。

8、A高价位B透明化C消费者主导D低价位E生产者主导学生答案：BCD82分企业在微博上发布的内容包括( )。A有奖活动B促销信息C特色服务D企业文化E领导喜好学生答案：ABCD92分营销调研报告通常在结构上包括( )等几部分。A标题B导言C主体D结论E以上都对学生答案：ABCDE102分常见的APP营销模式主要有( )。A植入广告模式B口碑相传模式C线下推广模式D明星代言模式E用户参与模式学生答案：AE三、判断题共20题，40分12分RSS营销与其他营销方式最大的区别就是它利用了目标受众参与的热情,因此使商家的信息推广与传播的渠道成本大大降低A对B错学生答案：B22分微信是百度公司2011年推出的

9、一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A对B错学生答案：B32分网络公共关系的主体只能是企业或政府组织。A对B错学生答案：B42分网络营销策略是指开展网络营销的企业为实现营销目标而采取的对企业内部因素,包括生产要素、经营要素等可控要素的把握和利用。A对B错学生答案：A52分网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。A对B错学生答案：B62分从2014第三季度来看,B2C市场中,京东保持近六成的市场份额占比,是最大的网上商城。A对B错学生答案：B72分企业进行事件营销,一方面可以通过策划亲自制造-“造势”,另一方面也可以借“热点事件”

10、甚至“热点明星”开展营销活动-“借势”。A对B错学生答案：A82分卖家在B2C与C2C平台上开店的主要区别在于B2C平台对卖家的资质要求较低。A对B错学生答案：A92分博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。A对B错学生答案：B102分网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。A对B错学生答案：B112分网上开店要求经营者对电脑和网络知识有一定的了解,同时要具备必要的软件应用技能。A对B错学生答案：A122分如果商品质量较高,采用低价不但不会增加销售量,反而会使买家对商品的质量产生怀疑。A对B错学生答案：A132分与顾客沟通是软文的主题,但沟通的意图并不是其重点所在,重点在于所引发的对方回应。A对B错学生答案：A142分客户的所有投诉、抱怨动机,归根结底都是为了获取口舌之快。A对B错学生答案：B152分网上消费者即为网络公关关系的客体,是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。A对B错学生答案：A162分关键字广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段,属于按点击次数收费的网络广告类型。A对B错学生答案：A172分当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。A对B错学生答案：B182分企业实施大数据营销,不仅能够提交企业的营销效率,也能够提升顾客的体验,还能够促进