某著名通信公司品牌推广方案

1、品牌培训，市场营销部门2005年2月前言，Up new force是中国联通为满足15-26岁目标用户的通信需求而推出的第一个面向青少年的客户品牌。深入发掘目标用户市场，培养潜在用户市场，为中国联通积累不断增长的中端客户资源。营销部门为了向分公司宣传UP新势力品牌的意义，统一策划了中国联通“Up新势力”品牌培训。品牌战略-战略发展概述，创新产品是品牌战略的基础，是品牌树稳定性的基础。引领消费者是品牌战略开发的核心，是保护品牌树的树枝和树枝。竞争部门是品牌战略开发的个性链接，是品牌的差别化标志。品牌战略、品牌战略-创新产品战略、“Up-通讯升级”的创新投标根据目标用户的通信需求开发系列产品(绿色

2、校园、娱乐不足、白领联盟)；Up新势力在满足用户通信需求的同时，为适应目标用户增长过程中不断变化的需求提供了DIY服务平台，提出了持续通信升级、人生升级等的创新概念，在Up设备(业务组合)中划分等级，并与Up新势力俱乐部等不同权益相联系。“Up- communications share”的创新竞争产品强调用户的独奏，提倡满足占有欲的“特权”产品。Up不仅全面满足目标用户的通信需求，还致力于更好、更多样的增值服务，从个人通信过渡到通信、共享概念。品牌战略-竞争战略，分离品牌形象，竞争涂鸦文化的视觉表现，根据目标用户的性格面，创造自主性、时尚性、自我表现、叛逆性的品牌形象；Up新势力强调用户属性

3、的多面性，将积极、自信、共享的主张解释为包容的创新品牌形象，用主流文化重新解读“传闻化”。特别明星将周杰伦的大便绑在一起，代表周杰伦，但是周杰伦的个人形象优于品牌形象，很难在以后品牌发展中取得突破。新的力量以品牌管理发言人的原则，革新明星和目标用户精英的形态，扩大发言人选择范围，避免个人捆绑代言人的局限性。个人、个人、竞争地强调目标用户个人，一切以“我”为起点，在用户心中的要求中忽略了团队的分享和认可的重要性。Up新势力“尊重和引领”消费者在成长过程中重视团队共享和内在水平的互动，成为公认品牌主张的心理满足。品牌战略-32创造源于生活的品牌沟通、体验文化，并将其扩展到生活的各个层面。引领消费者

4、的精神归属Up新世纪力不仅是针对15-26岁对象用户的通信服务平台，也是对成长中集团的精神方面的这一归宿，提供了在成长过程中积极引导他们的Up力量。注：15-26岁的群体面临着中西文化的冲突、排斥、相互融合的趋势，有着不同于自身价值的解释方式。他们是一个文化特性兼备的民族，是中西文化融合的产物。他们也是矛盾的物种，他们需要更多的身份和支持。，品牌战略品牌定位、分享、团队、自信、创新、年轻人勇敢展示的力量，可以在时尚的各个角落尽情发挥，创造成长的梦想，诠释生活的丰富多彩，勇敢的尝试是让年轻人不断要求新自我，树立自信的力量。自己创新的趋势将会与共享无限扩大，相信自己，更多的1”的合力总是大于各自的

5、政治，“团结就是力量”，品牌战略-品牌定位权重和传播组合，共享，团队，品牌性能载体，自信，创新，品牌核心本质，品牌基因，综合品牌形态Up-英语“Up”的意思。在年轻人中，“好、上、好”的人气标志代表了年轻人心中的成就感和集体认同感。力量-强大而不可阻挡的力量或趋势。表达了希望年轻人需要“力量、自信”，“被认可、珍视、关注、影响”的抱负。代表U-Power- Unicom的力量，将新的Up势力“年轻人的力量”聚集在一起，形成推动社会发展的新势力。品牌战略品牌标志、形象要素采用自然的基本形式之一“方块”作为主要要素；理念根据主张秩序与和谐的原则，在无限发展的平台上构建自由创造、自由组合；设计自主性

6、创新的视觉表现充分宣传了Up的核心精神。活力色面红色，作为主要基调，积极，具有强烈的视觉冲击，是革命、革新者的代表；黑色沉着包容的代表。展示了新力量的理性方面。黄色小面积的黄色也给整个构成增添了阳光活化的气氛。品牌战略-品牌背书，描述年轻-15-26岁新生势力的总体特征。通信-从通信功能到目标用户需求的根本原因-通信的转换。全业全方位服务创造的强大力量给予了新生力量的全力支持。海盗传达“持续升级”的创新理念。品牌战略-品牌声明(广告词)、通信升级和共享的平台属于年轻的Up力量，具有自信的态度、创新的热情和共享精神，满足不断增长的需求！我们的品牌声称是你最想要红色的！一定要：强调的语气，自信的肯

7、定；你：“支持你成为最好的年轻人”，新力量的Up支持年轻人的成长，给他们安慰的动力，是成功的自信和喜悦的源泉；崔红：最高，最高人气，也是Up新势力的象征颜色。品牌战略-Up照片，Up年龄：15-26岁。向上姿势：右臂几乎平行于肩部抬起90度，并将左臂环放置在躯干左侧。Up声音：阿普。Up颜色：红色。Up性格：自信、明朗、阳光积极。Up格言：我叫什么名字，叫我第一名吧！被用来打破五月天乐队的法则。被引自刘翔凡耐克奥运会的新广告。我们的文化要求我们去掉我们的粗口，成为其他活动的人。是奇怪的动物，只要你想，就能找到你！是从潘伟波引用写书，把自己呈现在一个圈子里，进行探讨和共享的过程。是韩寒，品牌战略

8、-05-06品牌计划，创造所有范围的沟通经验，形成品牌的感染力和凝聚力，确立Up文化的长期生命力，05年12月，06年12月，05年3月，05年2月， 平台建设共享，品牌文化深度达到客户生活水平，形成Up经验的各个方面，广告形象广告软文记者招待会主题网站联盟通信，产品，服务，促销广告会员俱乐部建设联盟宣传活动组合广告假日联盟宣传网络互动活动，综合服务升级联盟对话体验会员俱乐部升级，04，Up试点期间，(周) 高中生，大学生，刚工作不久的年轻人。传播对象-阶段性质，工作Up组，学生Up组，传播策略-传播对象，朋友，网络，旅游，极限运动，堆舞，电影，手机，游戏，传播对象-生活形式，崇拜技术，追求时

9、尚喜欢手机、网上冲浪、旅行、电影、音乐作为时尚话题；对新事物感兴趣，喜欢刺激、互动、参与性强的活动，如极限、攀岩、音乐、游戏、网络聊天等。沟通对象在不断学习和成长的生活过程中，喜欢直接明确表达自己的心理要求；充满自信，坚信未来可以无限。不喜欢遵循别人走过的老路，喜欢用新的方式做别人没有做的事，或者用旧的元素重组新事物。喜欢成为自己的朋友，圈子领袖。我相信，在分享和鼓励的过程中，产生了更大的革新力量，自信心也更大。所有的一切，都希望得到社会的尊重和认可。推广战略-推广对象(继续)，推广战略-普及目标，迅速确立Up新势力的知名度和好感度，并通过自己的品牌形象和服务歧视获得目标用户的认可。形成Up新

10、势力品牌个性和主张，成为年轻人最受欢迎的通信品牌，创造青少年成长的通信体验文化。通过构建更新势力品牌文化，为中国联通的整体品牌形象注入年轻活力，提升公司“引领通信未来”的整体品牌形象。通信策略-通信手段，品牌文化，内部培训，广告，直接销售营销，网站，俱乐部，组合担保，宣传，渠道，品牌联盟，促销，促销电子邮件平台、SMS-平台、BBS、会员管理、网站联盟、发布会、品牌文化平台构建、创意要点：Up，生活在所有地方都是舞台。 最有力，你是最红的！创造性的说明：每个人都有发挥魅力的舞台，勇敢地表现自己，释放力量。你们是最好的！通信策略-上市时间-电视广告创意，电视图像广告-最高权力文章，电视图像广告-

11、最大红色力量文章1，在虚拟空间(类似于电子游戏)穿着紧身运动服的两个男孩和女孩在频道上奔跑。突然，女人手里拿着的手机发出Up，Up的声音，她按了一下键，手机屏幕上就会显示“Up new force”字样。镜头打开，男孩和女孩手拉手继续向前跑。男孩和女孩们拿着箭头型的Up手势，由三维方块组成的红色箭头飞来飞去。切男女主人公各自拿着手机，自信地看着对方。3、箭飞了，他们后面出现了很多男女，按照Up主题歌，Up舞蹈。4、箭飞向赛场，操纵球的少年在人群中穿梭。突然男孩在原地运球(自信的表情)，做好了准备。少年跺脚的瞬间，箭分解成几个箱子，抱住了飞身的男孩，在热加油的人群中，男孩漂亮的扣篮。然后切断篮球

12、运动员自信的手势。SUPER:我是新的Up势力，我是最红的“篮球飞人”！5，把箭头对着镜子，飞过正在练习唱歌的年轻姑娘。少女一边唱歌，一边做了个向上的手势。瞬间新来的少女在方形舞台上尽情唱歌，下面是欢呼的人群。女歌手调皮地做了个Up手势。SUPER:我是新的Up势力，我是最红的“Super Star”！6、箭飞的地方，很多男女排成箭头的行列向上跳舞。7、箭头分解成多个箱子，箱子由产品徽标组成，出现产品标记，整体跳跃。Up new force standard SLOGAN:年轻通信前攻略Up new force，你是最棒的！8、中国联通标准版。电视图像广告-最红的力量文章，通信策略-发布电视广告创意，电视图像广告-最红的力量文章，通信策略-发布电视广告创意，想法要点：自信的Up通信，比生活状态无限，亲和通信，最红的！创造性的说明：以年轻人的面部表情为主要因素，表现出年轻、自信、幸福的气氛，用微笑、眼神交流，交流表现出自信、分享的品牌核心。通信策略-发布期平面广告创意、平面图像广告-通信文章、平面图像广告-通信文章1、通信策略-发布期平面广告创意(续)，广告表示VI优先。平面影像广告-通讯文章2、通讯策略-上市时间平面广告创意(续)、广告表示VI为优先。通讯策略-上市时间平面广告创意(续)，创意点：U