第三章 消费者行为分析

1、第三章是消费者行为分析，学习目标的主要内容。本章总结和练习知识结构图，学习目标，理解总效用、边际效用概念、边际效用递减规律和边际效用理论的需求曲线；了解消费者平衡的原则；掌握消费者剩余的概念。理解有序效用理论主要用无差异曲线、边际替代率和预算线与无差异曲线相切点的均衡来解释消费者行为和需求曲线。第2节边际效用分析和消费者均衡第3节无差异曲线分析和消费者均衡第4节替代效应，收入效用和价格效用，第1节效用理论，第1节效用理论，第1节。效用2，基数效用理论和序数效用理论，1。实用程序，1。定义：效用是指消费者从消费某些商品或服务中获得的主观享受或有用性。是欲望的满足。满意度越高，效用越大；满意度越低

2、，效用越小；如果消费者对某件事感到痛苦，那是消极的。2.分析：(1)效用在于满足消费者欲望的客观属性。(2)商品的无效性和效用更多地取决于消费者的主观感受。(3)同一项目不仅对不同的人有不同的影响，而且在不同的时间和地点对同一个人也有不同的影响。(4)效用本身不仅没有客观的评价标准，也没有伦理意义。2.基数效用理论和序数效用理论。经济学家提出了基数效用和序数效用的概念，形成了分析消费者行为的两种方法基数效用论者的边际效用分析法和序数效用论者的无差异曲线分析法。(一)基数效用理论指1、2、3.基数可以求和。表示效用大小的度量单位称为效用单位。基数效用理论利用边际效用分析来研究消费者的均衡问题。(

3、2)有序效用理论，由于效用是消费者的主观评价，是一种心理现象，在理论和实践中不可能衡量效用。后来，一些经济学家为了弥补基数效用理论的逻辑缺陷，提出了序数效用理论。根据这一理论，虽然效用不能用基数来表示，但序数，即第一、第二、第三可以用来表示消费者对所消费商品的偏好或获得满意程度的顺序。序数效用理论使用无差异曲线分析来研究消费者均衡。第二部分是效用理论。1.总效用和边际效用。2.边际效用递减定律。3.消费者均衡的条件。4.消费者剩余。2.边际效用分析与消费者均衡。1.总效用和边际效用总效用是指消费者在一定时间内消费一定数量的某种商品的总满意度。它是通过消费一定数量的某种商品而获得的效用单位的总和

4、。边际效用(MU)是指某一物品每单位消费所增加的满意度，即增加一单位物品的消费所带来的总效用的增加。这个公式表明边际效用等于总效用增量与消费品增量之比。总效用与边际效用关系表从表中可以看出，当边际效用为正时，总效用一直在增加；当边际效用等于0时，总效用最大；当边际效用为负时，总效用开始下降。边际效用曲线：如果消费在一定程度上很小，我们可以得到图中单位的连续线，即边际效用曲线，见下图。第二，边际效用递减定律。一个项目的边际效用随着其数量的增加而减少。这种现象在所有物品中都很常见。我们称这一项的边际效用递减趋势定律为边际效用递减定律。为什么边际效用下降？这里有两种解释：一种解释是由消费者的生理或心

5、理因素造成的。因为消费者消费越多，对重复刺激的生理满足感或心理反应就越少。另一种解释是，大多数商品通常有几种用途，不同的用途满足消费者的不同需求。当消费者使用商品时，他们通常根据商品的重要性来分配用途。当只有一个单位的商品时，它们将首先满足它们最重要的用途，当有更多的商品时，它们将满足其他次重要的需求，因此商品越多，边际效用越小。【典型案例】事物是稀有的，水是生命不可或缺的。为什么价格这么低，但对生活来说并不重要的DIA却有这么高的价格？参见图1和图2。图1水的均衡价格，图2 DIA的均衡价格，结论：容易获得的项目有很大的总效用，但边际效用小，价格低，如水；稀有商品，低总效用，大边际效用，高价

6、格，如DIA。3.消费者均衡的条件1。消费者均衡的定义：它指的是一种相对静态的状态，在这种状态下，当消费者通过购买各种商品和服务来实现效用最大化时，他们不想增加或减少任何商品和服务的购买量。消费者的货币收入总是有限的，所以他应该用有限的货币收入购买各种商品和服务来满足自己的欲望，最终实现效用最大化。现在假设消费者的货币收入是M，消费者只购买X和Y商品，价格是Px和Py，购买数量是Qx和Qy，X和Y的边际效用是Mux和Muy，每个单位货币的边际效用是Mum。消费者均衡条件：Mux/Px=Muy/Py=Mum IV。消费者剩余(交换利益)是指消费者在购买商品时愿意支付的最高价格与市场价格之间的差额

7、。图2中的均衡图代表的消费者剩余，第3，1节中的有序效用理论。无差异曲线及其特征2。边际替代率及其递减规律。预算项目及其变化。消费者均衡1。无差异曲线及其特征是显示两种商品的不同组合可以给消费者带来相同水平的效用或满意度的曲线，如图3-6所示。对应于无差异曲线的效用函数是U=f(X1，X2)。图3-6，无差异曲线有三个特点：第一，无差异曲线离原点越近，有效性水平越低；第二，任何两条未分化的曲线都不会相交；第三，无差异曲线的斜率是负的(也就是说，向右下角倾斜)，并且向原点凸起。第二，边际替代率及其递减规律，在保持同等效用水平的前提下，消费者为增加某一商品的消费而需要放弃的另一商品的消费称为商品的

8、边际替代率，如图3-7所示。商品1对商品2的边际替代率公式为：RCS=-X2/X1，(1)商品的边际替代率，图3-7商品的边际替代率，假设商品的数量变化趋于无穷小，即当 x1 0时， 商品边际替代率的公式可以写成：RCS=lim x1 0- x2/ x1=-dx2。商品边际替代率递减规律是指随着一种商品消费量的不断增加，消费者愿意放弃的另一种商品每单位商品的消费量也在减少。 (2)商品边际替代率递减规律；(3)预算项目及其变更。预算线(见图3-8)是指在一定的消费者收入和商品价格条件下，消费者可以购买的两种商品的最大组合。(1)预算行，图3-8预算行，预算行的等式为：I=P1X1 P2X2(2

9、)当P1和P2的消费者收入或商品价格发生变化时，预算项目的变化会引起预算项目的变化。预算项目的变化可以归纳为四种情况，如表3-1所示。图3-9 (a)、图3-9 (a)、图3-9 (b)、图3-9 (c)和图3-9。4.消费者平衡。序数效用理论的消费者均衡条件是：既定预算线和无数无差别曲线之一之间的切点是消费者的最大效用，图3-10消费者均衡，消费者均衡条件，即边际替代率等于两种商品价格之比，即RCS=P1/P2，消费者可以获得最大的满意度。RCS=dx2/dx1=1/0.5 1/1=P1/p2，理性的消费者将不可避免地减少对商品2的购买并增加对商品1的购买以获得更大的效用。RCS=dx2/d

10、x1=0.5/11/1=P1/p2，理性消费者将不可避免地减少对商品1的购买，增加对商品2的购买，以获得更大的效用。价格-消费曲线是指消费者效用最大化平衡点的轨迹，与某一商品不同价格水平的消费者预算线和消费者偏好、收入等商品价格不变的无差异曲线相切，如图3-11所示。【原理应用】需求曲线，图3-11价格-消费曲线和消费者需求曲线。将所有消费者的需求相加，可以得到某一商品整个市场的需求曲线，如图3-12所示。图3-12根据个人需求得出市场需求。基数效用理论用总效用和边际效用的概念来解释消费者行为，用边际效用的概念和边际效用递减规律来解释消费者需求和支付意愿。消费者均衡是指当收入和价格确定后，消费者在购买各种商品时，应使每种商品的边际效用与价格之比等于其他商品的边际效用与价格之比，从而使其效用最大化。尽管边际效用决定了消费者的支付意愿，但消费者的实际支付价格是由市场中买方、卖方和买方之间的竞争决定的。消费者剩余是边际效用和市场价格之间的差额。无差异曲线代表两种商品的各种组合，这些组合对消费者的总满意度(即提供的效用)是相同的。序数效用理论使用无差异曲线和预算线来解释消费者均衡。如果一个消费者处在他的预算线和未分化曲线的交叉点，请解释为什么没有达到平衡。他如何