湖南中烟品牌宣讲

1、湖南中烟品牌宣讲,企业概况,湖南中烟工业有限责任公司的前身是成立于2003年5月的湖南中烟工业公司，隶属于国家烟草专卖局（中国烟草总公司）。2007年11月更名改制，建立现代企业制度。目前，公司本部设有21个部、室、中心，直辖长沙、常德、郴州、零陵、四平、吴忠六个卷烟厂和湖南金叶烟草薄片有限责任公司，控股湘西鹤盛原烟发展有限责任公司、浏阳天福打叶复烤有限责任公司、常德芙蓉烟叶复烤有限责任公司，持有河北白沙烟草有限责任公司50%的股权。2011年末，公司员工总数1.4万人，总资产517.52亿元、所有者权益425.53亿元。,公司主要品牌为芙蓉王、白沙两大行业骨干品牌，其中芙蓉王以一类高端为主导

2、，白沙主导价位正逐步由“三四类”转型。2012年，公司全年生产卷烟362.7万箱，同比增加4万箱、增长1.1%，品牌合作生产104.7万箱，出口6.5万箱（含境外生产），品牌规模达到473.9万箱，同比增加7.6万箱；实现税利615亿元，同比增加90亿元、增长17%。白沙商业销售量超过300万箱、芙蓉王商业销售收入超过762亿元，两大品牌分别迈上了行业“532”、“461”品牌发展战略新台阶。公司已“两个至上”为核心价值观，以打造“中式卷烟杰出代表，世界级烟草制造商”为愿景。力争到2015年实现白沙品牌规模达到500箱、芙蓉王品牌销售收入达到1000亿元。,企业概况,芙蓉王1994年创牌，以“

3、传递价值、成就你我”为理念，立足高端，坚持原产地生产，目标消费者定位于成功人士，以及具有成功愿景、成功潜力的人群，他们是社会的精英，是引领社会进步的脊梁。成就顾客价值是芙蓉王永远的品牌精神，以科技创新为品牌注入持久的生命活力，以管理创新为品牌巩固坚实的保障能力，稳固和提升在高端卷烟领域的领先位势。 芙蓉王的吸味特点是“自然烟香”，通过人工精选，追求最本质、最天然的烟草本香，不做人为的刻意修饰，生津返甜，干净舒适。配方原料突出一个“精”字，集中国内外最优质、最精良的烟叶，多年来始终坚持人工选料，蒸叶、加料、烘丝等均采取特色柔性工艺处理。,从2006年到2012年，芙蓉王年销量从30万箱快速增长至

4、136万余箱，保持了年均增长过10万箱的良好态势，目前，品牌已建立较为完善的产品体系，8大规格覆盖零售230元/条到超高端价位，成为国内高档卷烟的领先品牌之一。 品牌规划： “十二五”期内，规模达到国内卷烟市场一类烟20%份额，销售收入达到1000亿元，进入行业“461”第一方阵，继续保持品牌在高端卷烟领域规模与价值领先。 感官质量特征： 芙蓉王品牌总体风格表现为以“自然烟香”为主体的香气特征，突出烟草本香，香气飘逸透发、纯正优雅，带有协调舒适的清甜韵与焦甜韵。 烟气柔和细腻、丰富饱满，口味特征整体均衡，口感干净，劲头适中，余味甜润，回味悠长。,产品特色,挑选云南、贵州、四川以及津巴布韦等国内

5、外优质生态烟叶原料精心调配，辅以针对性功能香基修饰，以代表国内领先水平的轻柔化生产工艺处理，在“自然烟香”风格特征基础上，着力提升了香气优雅感，烟气更为细腻柔和，吸味更加醇和、舒适。综合运用高效降焦卷烟纸、高效截留功能滤棒等多种减害降焦材料与技术，以环保特种纸为包装基材，印刷用色少、着墨少，最大限度地实现节能环保，创领绿色环保的烟包发展潮流。,天源道法自然,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会高级成功人士、商务高端消费群体。,产品特色,秉承品牌系列一脉相承的特质品格和独有风味，挑选国内外优质烟叶精细配组，寓劲于醇，寓醇于清，口味醇厚饱满。外包装创新性采用软包硬

6、化技术，设计简洁时尚，传承蓝色经典，凸显星空概念。应用新型STD滤嘴，通过滤嘴镂空设计，减少有害成分释放量，降低卷烟危害性，烟气更加集中饱满。烟盒正面采用世界领先的3D潜像防伪技术。,蓝星空 王烟新宠,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会高级成功人士、商务高端消费群体。,产品特色,坚守芙蓉王品牌的本源真义，摒弃浮躁虚华和过多的人工雕琢，返璞归真，烟草本香高雅流畅，烟气细腻柔和，余味干净舒适，向消费者传递出自然烟草香韵。包装以金色为底，商标设计上“芙蓉王”篆体字及镶嵌其中的“王冠”边纹和谐搭配，动静相宜，凸显庄重如鼎的王者意境。,品位如金 冠冕成就,以大型卖场、

7、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会高级成功人士、商务高端消费群体。,产品特色,国内高档卷烟首次采用深蓝色包装和亮蓝色过滤嘴，开创了中国高档卷烟包装“蓝色风暴”，尽显内敛、优雅与高贵，并成为芙蓉王重要视觉识别标识。秉承芙蓉王卷制工艺，进一步深化质量内涵与风格意境，韵味愈加醇和悠长。采用CPF滤嘴和高透气度卷烟纸，有效降低卷烟危害。,蓝色风尚 高贵优雅,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会高级成功人士、商务高端消费群体。,产品特色,传承品牌一直坚守的人本精神，在设计理念上，满足消费者对卷烟更高品质的需求。选择非洲、美洲、中国云贵等地优质生态

8、低焦烟叶，从品种选择、种植烘烤的源头实现无污减害控焦。自主研发的内置沟槽纤维素纸、低旦丝束滤棒，有效截留有害物质的同时，保持了产品口感柔顺、香气清雅、余味恬适的自然烟香风格。产品总体卷烟降焦减害处于国内卷烟领先水平。条盒和包盒均采用世界上最先进的3D潜像防伪技术。,承自经典 王者之风,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会成功人士、商务消费群体。,产品特色,烟草本香丰富厚实、清雅圆润飘逸，烟气细腻丰满，吸味纯正协调，余味清爽绵长，回味生津返甜，包装设计融合传统民族风格与国际时尚，突出主体芙蓉花的黄金质感，用王冠点明主题，配以流畅的花体和毛体，画面统一协调，张扬现

9、代之意，尽显王者之气，为中国高档卷烟经典产品。,华夏瑰宝 一“王”情深,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主。目标消费者为社会成功人士、商务消费群体,白沙品牌1975年问世，因“白沙古井”而得名。鹤是白沙的图腾，体现为：自信、从容、稳健与和谐共生。“鹤舞白沙、我心飞翔”作为白沙品牌理念，以“创造的手、飞翔的心”赋予消费者“超越、洒脱、自由、进取”的人文精神，白沙文化与品牌的相伴相生催生了品牌的“飞翔”文化。 白沙作为中式卷烟代表之一，单品牌规模稳居中国烟草行业前列。从2006年到2012年，白沙年销量从174万箱发展到超过300万箱，其中二、三类占品牌比重超过50%。目前，品牌

10、拥有20个规格、纵跨四大价类，形成了较为丰富的产品线，满足不同层次消费者需求。,品牌规划： “十二五”期内，品牌规模达到500万箱，进入行业“532”第一方阵。其中，二、三类烟力争占到品牌销量70%，实现品牌规模与价值的同步提升。 感官质量特征： 白沙以“海纳百川、南北兼容”为特色，吸味突出“复合谐调烟香”，追求多种烟叶协调一致、浑然天成。香气特征以中间香型为主，谐调浓香和清香的香气风格，具有厚实而丰富的烟草气息，总体特点香气自然饱满，烟气醇和适中，吸味柔和细腻，余味干净舒适。,产品特色,取意“和成天下”，表达中华文化之根本。包装纹饰的设计灵感源自长沙马王堆出土的汉皇室极品丝帛。丝帛所展现的乘

11、云绣，二千多年来一直是湖湘文化的象征，经过名家设计勾绘，呈现“鹤翔吉云”图，优雅、独特、简单而极具汉皇家特色。条包采用市面少见的竖式结构，内部采用上下翻盖的形式，佐以“百家姓”的饰纹，更具像、更生动地表达“和天下”的品牌内涵。产品用料上乘，手工制作，为目前中国高价位卷烟销量最大规格。,和成天下,以大型卖场或烟草公司直营店类终端客户为主。目标消费者为社会顶级成功人士、商务高端消费群体。,产品特色,毛体“和”字与红色“和气生财”印章的组合，以及顶部、底部及侧面采用钞票式的包装设计，阐述了“和气生财”的理念。太和殿作为主体图案居于包装底部，纹饰的构成繁复而生动，细腻而丰富，传达了高贵的品质信息，各种

12、优质烟香和谐一体，彰显高雅。,和气生财,以大型卖场、烟草公司直营店或A类终端旺铺客户为主。目标消费者为高端商务阶层、社会代表性成功人士。,产品特色,华贵蓝软包装、金色仙鹤图案、白沙古井生生不息，细节精雕细刻。长一点的蓝色滤嘴，能更多地过滤烟气中的焦油和其他有害成分。选择纯正金黄、光泽油润的上好烟叶，香气醇和饱满，余味干净悠长。,白沙珍品,以大型卖场、烟草公司直营店或A、B类终端旺铺客户为主，目标消费者为卷烟高端消费人群。,产品特色,坚持“我心飞翔”核心内涵，以“创想”为基因，以“灵动、艺术、创想”为设计方向，蓝色包装清新动感，更显时尚。选择进口烟叶，配组云南、湖南、贵州、四川等地优质烟叶，形成

13、了复合、成熟的烟草本香，香气优雅、浓馥，圆润感好，口味醇和。,清雅至尚心飞翔,以崇尚时尚、富于创意、喜好运动、追求挑战与梦想的年轻消费者为主目标群体。,产品特色,坚持“我心飞翔”核心内涵，以“创想”为基因，以“灵动、艺术、创想”为设计方向，红色包装热情激昂，更显时尚。以烟草本香为底韵，衬以清新甜香、坚果香；香气清新、飘逸，细腻而饱满；香气主体明显，层次感、丰富性好，圆和自然；口感舒适，满足感适中；余味干净、甜润。,清雅至尚心飞翔,中端香烟，为敢于挑战、追逐梦想、事业处于上升期的年轻消费者打造,产品特色,坚持“我心飞翔”核心内涵，以“创想”为基因，以“灵动、艺术、创想”为设计方向，白色包装简约明

14、快，更显时尚。选择进口烟叶，配组云南、湖南、贵州、四川等地优质烟叶，形成了复合、成熟的烟草本香，烟香清雅，吸味醇和，为降焦减害技术的集成产品。,清雅至尚心飞翔,以崇尚时尚、富于创意、喜好运动、追求挑战与梦想的年轻消费者为主目标群体。,产品特色,包装采用银灰色主调，表面经过特殊处理，图案简洁，印刷精美，具有时尚、浪漫的特性。吸味秉承白沙系列“醇、香、甜”的特点，选择优质上等烟叶，产品香气清雅、浓郁、丰满，口感纯正。,银色闪动 我的世界,针对卷烟中档消费的年轻群体，既秉承品牌传统风格，又相对体现消费个性，是白沙区域性规格代表。,产品特色,外包装采用具有鲜明民族特色的中国红为主色调，辅以金色外边，突

15、出“和”文化主题，内在品质高雅，香气浓郁，吸味柔软绵长。,红色特制 清逸和美,以中档消费的泛人群为主体目标，秉承品牌传统风格，立足华东市场，逐步扩大市场覆盖面,产品特色,以蓝色为包装主色调，深远、智慧、大气，意味心灵更高境界的升腾。烟包采用镭射金镶边，泛彩流金。烟支饰以蓝色环带，配以金色仙鹤图案，细节处尽显高雅气质。产品选择优质烟叶，香气清雅、口味醇和，秉承白沙香烟醇香特质，为国内中高档香烟的代表作品之一。,蓝色境界 精品典范,白沙品牌的规模性主导规格，目标群体广泛，覆盖全国市场。,产品特色,挑选湖南中烟烟叶基地开发的特色烟叶，使用自主合成的研发香原料，采用自主开发的纸复合滤棒、自然透气度接装

16、纸，组合应用单体香原料调配等多种自主技术。自然生态概念始终贯穿在整个制造过程，烟香浓馥而富有层次，烟气细腻柔和、顺畅，口感甜润、舒适，余味清爽、干净，带来全新的低焦享受。包装以暗香棕为主色调，整体设计隽永含蓄，云海升腾与层峦叠嶂的画面相互交融，融东方情怀与国际时尚于一体。,清盈创享心飞翔,对卷烟中档消费人群，以全国性市场为视野，立足传统卷烟消费习惯，引导低焦卷烟消费需求。,产品特色,包装设计富有文化底蕴，尽显鹤韵，溢彩流金。采用国内优质烟叶，秉承白沙香烟醇香特质，香气圆润饱满，余味舒适悠长。,溢彩流金 我心飞翔,针对卷烟中档消费人群，作为中高档主流价位的延展规格，立足白沙精品类传统市场，逐步扩

17、大市场覆盖面。,产品特色,包装采用高档银卡纸，装璜精美，格调高雅、经典。为中式卷烟的经典代表之作，吸味醇和，香气浓郁，清雅丰满，余味纯净、舒适。,精品典范 我心飞翔,针对卷烟中档消费人群，是白沙极具消费忠诚度和影响力经典款产品，以中南、华南市场为主，有效扩大覆盖面。,产品特色,应用了国际先进的低侧流技术，烟灰白净，冒烟少，口味更醇和。从无污染的烟叶栽培、到采用无污染的辅料、无污染的生产过程，绿色概念贯穿其整个制造过程。包装保持白沙基本元素，采用绿色主调，印刷精美，给人以清新、洒脱的自然感受。,绿色概念 清新自然,针对卷烟中档消费人群，以东北、华北、西北“三北”市场为主，逐步扩大市场覆盖面。,产

18、品特色,挑选湖南中烟烟叶基地开发的特色烟叶，使用自主合成的研发香原料，采用自主开发的纸复合滤棒、自然透气度接装纸，组合应用单体香原料调配等多种自主技术。从无污染的烟叶栽培、到无污染的辅料和生产控制，绿色概念始终贯穿在整个制造过程，带来全新的吸食享受。烟香优雅，烟气细腻，口感舒适。包装以秉承产品“绿色”概念，以翠玉绿为主色调，整体更加简约、时尚，在大气沉稳的传统经典之中，亦透漏出国际化的烟标审美潮流。,绿色概念 清新自然,针对卷烟中档消费人群，以全国性市场为视野，立足传统卷烟消费习惯，引导低焦卷烟消费需求,产品特色,承继白沙历史形象，体现“飞翔”的核心理念，与时俱进，推“成”出“新”，源于精品白沙传统的醇和口味，进一步优化产品设计，基于白沙精品香烟提质改造，秉承并提升内质，设计更美观，口感更醇和，香气更浓郁。,新精品 新飞翔,针对卷烟中档消费人群，是经典产品精品白沙的姊妹规格，秉承品牌优势和风格，以省外市场为主，逐步扩大覆盖面。,产品特色,以香槟色为主色调，镭射纸包装，用料精细，吸味醇和、绵甜、纯净，点燃激情，享受醇香。,本质本香 自在怡然,针对卷烟中档消费人群，以白沙传统市场为主，逐步覆盖全国市场。,产品特色,以香槟色为主色调，镭射纸包装，用料精细，吸味醇和、绵甜、纯净，点燃激情，享受醇香。,本质本香 自在怡然,针对卷烟中档消费人群，以白沙传统市场为主，逐