青岛啤酒整合营销策略思考最新版本

1、青岛啤酒的继承和创新2011年整合营销战略的思考，北京易思瑞整合营销咨询有限公司2011.02.08，首先感谢青岛啤酒股份有限公司为我们提供的建议机会，感谢相关人员为此准备的资料的援助。 这次提案采用的资料来自青岛啤酒和相关市场调查机构和我公司自己的途径和调查行动。 在此，向青岛啤酒相关领导和同事表示最诚挚的感谢。 本方案的核心逻辑是“继承和创新”，在继承和分析传统的青岛啤酒整合营销的获得和丧失的基础上，我们结合时代的进展、消费者的需求等进行了创新的企划，进一步提高和扩大了营销效果。 根据时间的关系，这件事列举了围绕核心创造性行动的核心内容，在企划方向确定后35个营业天后，可以提供详细的整合营

2、销计划。 在制定2011年整合营销战略之前， Brief青岛啤酒回顾2011年和未来三年的品牌宣传战略青岛啤酒骄傲热情NBA啦啦队的选拔活动企划青岛啤酒慈善营销宣传企划青岛国际啤酒节全国推进宣传企划青岛啤酒公共关系资源管理青岛啤酒危机宣传企划方案，并提出事先考虑的agentda任务 想法 根据行动、任务思考、Brief，我们要确保2011年的所有核心活动都反映在品牌上，并使营销效果最大化，核心想法、过程需要每秒计算温度，以一半来测量味道酒精的正确程度。 质量是圣：强调青岛啤酒产品在特质水平上的表现，文化是王：强调青岛啤酒带来的情感水平的价值，质量是品牌的基础文化是品牌的核心价值和精神，质量是圣

3、文化是国王传达产品价值的有效手段，是提高品牌形象的重要战略，是核心想法，是今后几年，“品质是圣文化之王”应该渗透到“品牌与消费者的接触点”，其具体行动内容将根据社会的关注点、消费者的关注点等进行调整。. AGENDA 任务 创造性 行动，行动，行动脉络，品质端：金品质大使，文化端：时尚文化：舞蹈热情公益文化：教育国际化：青岛国际啤酒节.青岛啤酒“金品质大使”行动，金品质大使行动， 分析：青岛啤酒的质量主要表现在以下三个方面的纯欧洲血统百年的质量经岁月不衰，继承德国精细生产技术的严格质量控制T800道关口的严格检查，世界三大黄金麦芽产区仅有百年纯种酵母等，百年的质量血统、生产技术：国际化、严格、

4、原材料2007年青岛啤酒以“麦香之旅”为主题组织了质量传播取得了良好效果，“有好的啤酒、麦香”、“百年酵母”等众多客户接受了2008年的蓝色啤酒，继续扩大了“麦香”的传播范围，将“麦香”的原稿扩大了0103 分析了“金质量大使”的行为：过去几年，“麦香”的传播积累了良好的质量资产，优势：“质量体验”是支持领导型企业质量传播的有效手段：如何让用户积极参与？ 如何整合丰富的资源呢？ 如何在终端上布置明确的任务，形成全国联动？ “金质量大使”的行动、分析：在过去几年，“麦香”将传播和积累良好的质量资产，2011年的“质量体验”将如何继承和革新？“金质量大使”的行动有：品牌级原产地特征品牌国际化，年轻

5、化体验营销新媒体交流，中国质量基准在企业级国际质量全球模式的国际化形象社会责任，青岛啤酒“质量大使”的行动， 环境和资源德国的血统澳大利亚原料百年啤酒博物馆等，从麦香全品质的证词：血统，原料，工艺青岛啤酒“金品质大使”的行动，“金品质大使”的行动，品质血统(德国站)，品质原料(澳大利亚站)，品质指标棒(全球品质法典)， 很多同行的“金品质大使”的行动，有青岛啤酒“金品质大使”的共同名称，专家、媒体、意见指导者到很多用户，“金品质大使”的行动， “啤酒帅哥”热唱微博，随着“金质量大使”的行动的推进，作为第三者传达了啤酒的逸闻，青岛啤酒的质量和文化突出于侧面，青岛啤酒骄傲热情NBA拉拉队选拔活动，

6、骄傲热情NBA拉拉队选拔活动，分析：经过长期的积累，青岛啤酒“炫耀热情”已经蓝啤酒NBA诉说热情，以CCTV5为平台，以拉拉队的选拔为内容，符合“六一”的规律。舞蹈热情，舞蹈热情NBA啦啦队的选拔活动，分析：活动本身已经形成了广泛关注的基础，优势活动平台： NBA， CCTV5在篮球爱好者中有着强烈的呼吁力一致的活动理念：热情达到了梦想的广泛参与性：海选阶段已经超过10万人申请了社会高度的关注度： CCTV5保证了星期六的金收视率强有力的收视效果， CCTV5各时间段的收视分布情况(Resource:CSM )、舞蹈热情NBA啦啦队的选拔活动、分析：没有形成社会舆论的焦点、没有计划社会化问题、

7、没有接地、舞蹈热情NBA啦啦队的选拔活动、挑战：如何解决？ 中央电视新闻报道地区电视落地重点栏采访，广度：中央地区媒体持续大量新闻报道的深度：重点媒体的深度解读，定调树立形象，舆论定向记录活动的进展引领产品消费，建立口碑加强相互扩散的影响力， 与舞蹈有关的一系列网络人气增强话题性和扩散性，以“舞蹈热情”为热点，学院的女孩、广场的女孩、停车场的女孩，她们热情，有梦想的她们向共同目标炫耀热情NBA啦啦队员前进，青岛比慈善营销、1:扶贫、食品、银行等2:儿童和教育3:两性平等权、女性商品、化妆品4:婴幼儿健康、婴幼儿产品5:孕妇健康促进、女性商品6:艾滋病和公共卫生防治、制药工厂和健康产业。 7:生

8、态和水资源保育、造纸、家具、饮料、化工8:国际合作和数字机会、公正贸易和IT产业、教育、卫生、住宅、社会保障低碳试验计划应对气候变化计划、议题、分析：社会发展议题和产业计划确定慈善营销方向、慈善营销、 分析：青岛啤酒慈善营销应该在哪里？结论：基于品牌积累和差异化竞争的两个原则，青岛啤酒慈善营销应该继续锁定“教育”，特别是“体育体质教育”， 活动概要：以青岛啤酒生产技术为中心，开发“闵关支教”的游戏组件，通过愉快的网络开拓地区，吸引网民参加活动，可以赢得q券、啤酒券等礼物，同时也可以让自己支持的教育机构购买青岛啤酒最终根据网民投票数确定支教对象，开展支教活动，参加网络游戏，网民在网上增长势头，结果可以发表在线事件报道。 2011年的核心：在传统的基础上，提高消费者的交互性，使消费者成为青岛啤酒慈善营销的参与者和推广者，慈善营销，青岛啤酒节青岛国际啤酒节，定位：青岛国际啤酒节是啤酒