平面广告设计与制作(ppt 43页).ppt

1、平面广告设计与制作一,N.J 2011.8于吉利,目录,前言 第一章 平面广告设计概论,前言,人类社会在直面现代经济社会的时候，存在这一个普遍规律，这就是社会从实体化走向媒介化，媒介的传播本质是对意义的再现，它导致文化的形象化，在这种文化背景中，商品推介的最后阶段就是广告。 可口可乐南非世界杯广告,广告的媒体多种多样，总体可分为： 一、平面广告 最大众的媒介形式，也是开展各种活动或表现企业战略的基本手段 二、立体广告 是融入于环境之中的广告形式，具有强烈的视觉冲击力和美感，其设计以平面广告为基础 三、视听广告 影视和广播广告以及网页广告等,视听广告,80年代南方黑芝麻糊广告,90年代松下电视机

2、广告,80年代燕舞录音机广告,第一章 平面广告设计概论,第一节 广告的历史演变 第二节 平面广告的分来 第三节 平面广告的要素 第四节 平面广告的任务 第五节 平面广告的设计流程 第六节 广告公司工作流程,第一节 广告的历史及演变,一、中国广告的发展史 （一）古代广告的起源及发展 远古的洞穴岩画 最原始的广告形式主要有口头广告、原始声音广告和各类招牌广告旗帜、招牌、门匾、幌子、店面装饰、流传的广告语等。 随着印刷技术的明，还开始出现了粗糙的印刷广告,清明上河图,（二）近代广告发展 随着封建社会的逐渐消亡，帝国主义在侵略中国的同时，也将大量的商品和销售文化带到中国，广告业迅速发展起来。 同时，国

3、外的先进印刷技术也促进了印刷广告的繁荣。现代形式的报纸、杂志也开始在中国出现。如招贴、报纸广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告等多种广告形式和媒介日渐丰富。,（三）现代广告发展概括 现代广告始于新中国的成立，自此我国的广告事业在经历了一个长期的曲折过程之后，得以恢复和新的发展，尤其是在改革开放以后的大力发展，其历史阶段显著。 现阶段，广告行业更是日新月异，广告媒体也越来越遍布各个阶层，声、光、色和图形艺术的综合运用和艺术展现，为经济建设和精神文明建设都起到了积极作用。,80年代广告,公益广告,二、国外广告的发展史 依据广告在各个历史时期的广告技术发展水平和发展状况，大体可以把广告的发展分为四个

4、时期: 第一阶段：广告的远古起源及原始发展阶段（远古时代到1450年） 第二阶段：广告的迅速发展阶段（1450年到1911年） 第三阶段：广告的行业成熟时期（1911年到20世纪70年） 第四阶段：广告的现代信息产业时期（20世纪80年代以来）,第二节 平面广告的分类,一、根据传播媒介分类 （一）印刷类广告 报纸广告、招贴广告、杂志广告、书籍封面、DM广告、产品目录、包装广告、海报广告、POP广告、交通广告等 （二）非印刷类广告（立体广告） 多数为户外广告：路牌广告、墙面广告、车身广告、灯箱广告等,二、根据广告的目的和性质分类 （一）商业性广告 最常见的形式，以推销商品为目的，向消费者提供商品

5、信息为主 （二）非商业性广告 社会公益广告、文化广告、政治宣传广告 三、根据广告内容分类 （一）产品广告 （二）企业形象广告 （一）品牌广告,第三节 平面广告的要素,一、视觉构成要素 图形、图片、文字、色彩和编排设计。视觉要素是把平面广告中抽象的创意进行视觉化的可视形象过程，是平面广告构成的重要元素。 二、内容构成要素 标志、标题、说明文、广告语或标语、公司和企业的名称、地址、电话等,第四节 平面广告的任务,一、传递信息、宣传商品 二、推销商品、促进销售 三、树立形象、保证信誉 四、获取经济价值 五、体现美学功能,第五节 平面广告的设计流程,一、前期分析和准备工作 二、设计方向确定 三、设计的构思与创意 四、草图开发 五、小样