广告词的鉴赏与拟写

1、广告词的写作,生命之吻,第二届中国广告协会学院奖的评比出的最佳广告语获奖作品 作品名称： 中国铁通话费打折“说什么不重要，关键是多聊聊”,用了这种牌子的牙膏,牙口太好了!！,广告词 的 欣赏与拟写,什么是广告？,“广告”一词来源于拉丁文，意思为“我大喊大叫”。 广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。广告实质是一种信息沟通。,什么是 广告？,好,“残杀威”杀虫剂广告,一、猜猜“我”是谁,广告1：我的名声是吹出来的 提示：家用电器 广告2：不打不相识 提示：办公用品 广告3：臭名远扬，香飘万里 提示：食物 广告4：串起生活每一刻 提示：数码产品,广告1：电风扇 广

2、告2：打印机 广告3：臭豆腐 广告4：柯达,答案：,电 话 就 是 你 的 高 速 公 路 。 一握农行手，永远是朋友。(农业银行) 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。(可口可乐) 万家乐,乐万家。 (万家乐电器) 读者心里有读者，读者心里有读者。 举 杯 邀 明 月 ， 对 饮 成 三 人 。,广告点评台 好广告词的特点：,1.鲜明形象,突出事物、商品或企业的 名称或特点。 2. 简练易懂，富有韵味。 3. 巧用修辞格，增强艺术效果。 4求异创新，幽默且具有吸引力。,广告类试题常见题型:,改正广告词中的错别字。 优秀广告词、图标的理解及鉴赏。 自己动手拟定广告词。,某灭蚊器广告：默默无蚊

3、某 烧 鸡广 告：鸡不可失 某自行车广告：乐在骑中 某保温杯广告：有口皆杯 某洗衣粉广告：衣衣不舍 某 饮 料广 告：饮人入胜 某止咳药广告：咳不容缓 某热水器广告：随心所浴 某口服液广告：口蜜腹健 某眼镜广告：一明惊人 某电脑软件广告：码到成功 某毛巾厂广告：巾益求精,许多广告借用了成语、熟语,取谐音换新意,朗朗上口,却给我们的学习带来了许多陷阱。你能识别下列广告词中的陷阱并将其还原吗？,1.根据你的理解,请用简明的语言说说中国电信图标的创意。,2.结合这一图标，为中国电信写一广告语，不超过20个字。,含义: 1.由中国电信英文首字母“CTC”组成； 2.两个字母“C”组成了一个生动的“中”

4、字； 3.两个“C”字是形象化了的电话； 4.两个“C”是形象化了的地球经纬线； 其他：象牛角象征力量，象飞翔的鸟象征腾飞,广告语示例： 中国电信为您架起走向世界的桥梁。 打造语音的天堂，构架固定的缘分。 真情融于网络，服务绿色环保。 一线连千里，真诚达万家 。 中国电信，心系你我他。 中国电信让梦想接入现实 。 电信，您信不信？,设计广告,1、设计商业广告词 “丰华”西服 “中意”牛奶 “明月”手电筒 “蝴蝶”手表 “育才”粉笔 西安广播电视报 “沂蒙老乡”酒 减肥广告 向日葵蚊香,参考答案,“丰华”正茂，潇洒人生。 “中意”牛奶，人人中意。 明月时时有，路路有光明。 不在乎天长地久，只在乎

5、曾经拥有 为国“育才”，一尘不染。 传递影视资讯，演绎戏剧人生。 老乡见老乡，共度好时光。 营养满分，窈窕一夏。 向日葵蚊香：默默无“蚊”。,归纳有关广告语试题的几点技巧,1、巧解情境 符合题干的设计要求。 服从主题的隐含信息。 2、巧用修辞 力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 3、巧用语言 平易朴实，和谐上口，雅俗共赏。 4、幽默风趣 夸大缩小，情趣意趣尽在其中。,小结： 生活的外延有多大，语文的外延就有多大。希望同学们都做一个“留心处处皆学问”的有心人，不断提高自己的语文素养。,作业:,1、假如假期你要去某单位进行社会实践，请你用简洁的语言为自己写一则广告。,1.根据你的理解,请用简明的语言说

6、说中国联通图标的创意。,2.结合这一图标，为中国联通写一广告语，不超过20个字。,1.盘长纹样的“同心结”，回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽，日久天长。 2.上下相连的“心”，形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。 3.中国红的双“i”是点睛之笔，既像两个人在随时随地沟通，同时英文字母“i”，发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我-i”、“信息-information”体现公司“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销理念。,2007高考语

7、文广告词练习题,请从下面几则广告词中任选一个，结合你的体验与理解，写一段点评文字。 一切皆有可能。李宁牌系列运动服广告词 人类失去联想，世界将会怎样？联想集团广告词 看成败，人生豪迈，不过是从头再来。CCTV公益广告词 美的不只是商品，廉的绝对是价格。美廉美连锁超市广告词,参考答案,广告语“一切皆有可能！”直击现代都市人的核心欲望，激人奋进。其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。 借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。,充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取

8、的精神，具有很强的激励作用。 用“不只绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美；价格最廉。语义简短而又含蓄，耐人寻味。,说出一到三条广告词，并说说广告吸引你的眼球，赢得你的钟爱的原因。,亲切感人,1 .药品：天气变冷， 小心感冒。,2 .电信：中国移动通信，,3 .立白洗衣粉:愿家家团圆。,沟通从心开始。,简明扼要,1 .恒源祥，羊羊羊。,2 .空调：美的空调，,3 .去屑，用雨洁。,美的享受。,新颖独特,1.农夫山泉，有点甜 -矿泉水,2. “如果你的汽车会游泳的 话，请照直开，不必刹车。” -某公路交通广告,抓住你的消费心里,1.今年二十，明年十八,-白丽美容香皂,2. 蓝天六

9、必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 -牙膏,朗朗上口,滴滴香浓，意犹未尽(麦氏咖啡),不买贵的，只选对的（雕牌洗衣粉）,非常可乐，非常选择（非常可乐）,广告吸引你的眼球,赢得你钟爱的原因,1.亲切感人,2.简明扼要,3.新颖独特,4.朗朗上口,5.抓住你的消费心里,让我们一起,探究广告词的写法,介绍功效,1.泻痢停、泻痢停，痢疾拉肚一吃就停泻。,2.保护嗓子,请用金嗓子喉宝。,1.五粮春，名门闺秀-五粮春,(比喻),2.新年新意对新趣，可喜可贺可口可乐,-可口可乐,(对偶),3.我饿了，喂喂我吧-垃圾箱,（拟人）,4.恒源祥，羊羊羊-恒源祥,（反复）,5.地球人都知道-羽绒服,(夸张

10、),巧用修辞,套用熟语,1.车到山前必有路，,有路必有丰田车。,2.不打不相“识”,-打字机,3.口服，心服,-三株口服液,歌词点化,1.我说我的眼里只有你,（娃哈哈矿泉水）,2.世上只有妈妈好，,有斑的妈妈难看了。,（白大夫）,谐音押韵,1.谐音:,趁早下斑，请勿痘留。,某化妆品,咳不容缓止咳药,2.押韵:,钻石恒久远，一颗永流传,首饰,让我们一起,探究广告词的写法,1.介绍功效,2.巧用修辞,3.套用熟语,4.歌词点化,5.谐音押韵,为七中食堂的鸡腿设计广告词,要求1、一眼就看出产品特点,2、语言简练，上口琅琅,3、巧用修辞，吸引消费者,广告“妙语”也有“病”,今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停 。 牙好，胃口就好。 衣衣不舍。,前后矛盾,夸大其词,推理错误,乱改成语,某旅游景点有一则告示： 除了你的脚印，什么都别留下 除了你的记忆，什么都别带走 这则告示告诉旅客的主要意思是什么?它写得好不好？请说说你的看法。 （2002年苏州市中考题）,接触广告题,这则告示提醒游客文明游览，不要乱涂乱画，不要乱丢果皮纸屑；不能摘花折树，不能带走任何东西等。语言委婉而得体，句式整齐，容易记忆，给人留下深刻印象。,为了严防S