包装设计视觉表现.ppt

1、第二，包装设计的视觉表现、主旨、设计成败取决于设计构想和形式表现两方面。 设计构想决定设计的方向和深度，形式表现是设计构想的具体表现。 平面设计表现形式中的基本原理和基本方法是包装装饰设计必须掌握的基础知识。 但是，具体应用还需要考虑商品包装的特殊形式和内容要求，谋求形式和内容的完全统一。 材质美、工艺美是包装装饰设计形式美中不可忽视的组成部分。 材料和技术是包装的物质基础，是实现包装各种功能的前提条件。 随着科学、经济、文化的发展，其重要性日益强调。 关于材料和技术，材料和技术往往是不可分割的，材料需要有相应的技术来加工。 技术具有相对独立性，在同一材料中采用不同的技术可以获得不同的效果。

2、作为表现形式，材料和技术传递的纹理、光泽、质感、透明、色彩、精度等质量特征与商品形象的构成密切相关，特别是在形成商品的整体感、等级感上起着明显的作用。材料和技术、设计构想和创造性、目标关于消费者的风格、个性各种颜色、图像适合产品包装的结构和材料、体现产品新理念的产品独特性的想法广泛的设计草图、包装设计视觉表现要素、1、文字设计2、 平面设计3、颜色设计4、布局设计、包装设计整体要求：主题文字的大小、字体、位置应在文字设计中重点处理的基本图形应明确，内容不太多，过于复杂，主题图形的面积大小和部位的重点应考虑要注意配色的重点倾向，要注意典型颜色形象的一种编纂方式和基本构成结构，第一节包装文字设计，

3、第一，文字是传递思想和信息的符号。 包装文字的功能1、表现有关商品的信息，实现人与商品的交流2、产品介绍的重要媒体3、包装销售促进能否成功的重要之一现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也要顺应潮流，不断创新。 包装装饰的文字内容主要有以下几个方面：包装品牌、品名和生产企业名。 一般配置在料理的主要展示面，生产企业名也配置在侧面和背面。 品牌名称字体一般规范，有助于树立产品形象。 品名的文字可以装饰性地变化。 资料文本：资料文本包括产品成分、容量、型号、规格等。 配置地方多在包装的侧面、背面，也可以配置在正面。 设计必须采用印刷字体。的。 说明文：说明产品的用途、用法、保养、注意事项等。

4、 文字内容简洁简洁，字体要采用铅字。 一般没有配置在包装的正面。 广告文字：这是宣传内容物特征的宣传文字，内容应该诚实、简洁、生动、切切地欺骗和欺骗，其配置部位的变化很多。 但是，广告上的文字不是料理所必须的文字。 关于文字，二、包装文字的主要内容有：龙腾万丈茜毫米耳装和袋装，三、包装字体设计，文字、铅字字清晰，在包装上的应用更普遍。 汉字铅字用于包装的主要是古老的宋体、黑体、综合艺能体和黑体。 不同活字的风格不同，对表现商品特性有很好的作用。 关于、文字、文字，装饰字体在包装装饰设计中使用最丰富的是装饰字体。 装饰体的形式多种多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种

5、多样。 必须对不同商品内容进行有效的选择。关于、关于字符、关于包装设计中字体的选择，一般要注意字体的调和体现了表现内容的属性特征。 字体的应用是良好的识别性、可读性，尤其是书法体的运用。 为了避免一般消费者看不见的情况，必须进行调整、改善，不要失去为大众所接受的艺术味道。 请注意，相同的名称和内容的字体样式是匹配的。 一般来说，对于字体种类过少、画面单调、没有活力的太多则无法平衡的文字，第二节包装图的设计，图在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显着优点，因此被广泛采用在包装装饰设计中其主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者感兴趣，加深对商品的认识，保持好感。 在包装装

6、饰设计中，图形要为设计主题服务，为了形成商品形象，要注意正确地传达商品信息和消费者的审美爱好。 图形在内容上可以分为以下种类：1.产品映像，2 .标识映像，3 .消费者映像，4 .隐喻映像，5 .字体变化映像，6 .应用说明映像，7 .辅助装饰映像等，图形形式分类，1 .具体映像图表照片图形除了写实的表现之外，还可以使用各种特殊处理形成各种图形效果。 写实的绘画图形：照片不能代替绘画手段。 写绘画纯粹是客观不写实的。 否则，就不需要绘画了。 应该根据表现要求取舍选择表现对象，比实物更单纯、更完美。 摘要简化图形：这是写实上的摘要处理。 总结特征，简化层次，使对象更加简洁明确。 在表现方法上，点

7、、线、面的变化可以形成各种各样的表现效果。 夸张长变化模式：这是基于概括简化的变化处理。 不仅要概括，还要强调变形，使表现对象成为生动的幽默艺术效果。 抽象图形、抽象图形是指点状变化、线性变化、面状变化形成的没有直接意义且有间接联系的图形。 抽象图形具有广阔的表现场所，对包装画面的表现发挥着很大的潜力。 抽象的图形没有直接的意义，但是能够传递一定的信息在设计上是很重要的。 通过联想，抽象的图形也能引导观察者的联想感觉。 装饰图形、包装装饰在装饰图形中的应用也很广泛，其中包括传统的装饰花纹的借用，在设计中要注意不要滥用装饰花纹，要根据内容物的属性、特色、等级适当地运用。 图像设计的要点必须注意把

8、正确的信息性图像作为设计的语言，并注意使语言清晰。 处理要住主要特征，注意重要部分的细节。 否则，差一百，失去一千英里。 比如，苹果、西红柿、橘子等虽然身体量相同，但实际上差异很大，所以在处理中要住各自的特征。 图像的特征通常在与相同图像的比较中表现得更鲜明，因此通过比较来把握特征是有效的方法。 注意鲜明独特的视觉感觉现代销售中的包装装饰实际上是小型的广告设计，不仅要传达内容物的特定信息，而且要有鲜明独特的视觉形象。 所谓独特，并不单纯或复杂。 简单也许是独特的，也许是平坦的复杂也许是新鲜的，也许是旧的。 要实现简洁、变化、复杂、不麻烦的简单、生动、丰富、复杂、简单、完美。 才能新颖个性。 要

9、注意相关的限制性和适应性模式传达一定的想法，注意不同地区、国家、民族的不同风俗习惯。 也必须注意与性别和年龄相应的消费对象。第三节包装布局的构图是构图在有限的空间(或立体或平面)中，如何主要以轻、浓、薄、疏密的方式组合想要表达的内容，形成一定的“骨架结构”。 体现了一种节奏感，严肃活泼，变化丰富，无损整体统一。 包装的设计构图是各构成要素画面上的“经营位置”。 把商标、文字、图案、商品形象、说明、条形码等有机地组合在特定的空间里，构成完美的整体。 论构图，严格的结构、主次关系、节奏变化、健全秩序等总是所有文学艺术共同服从的规律。 所有的变化总是围绕着特定的结构来进行，没有结构(骨架)就没有节奏

10、，没有秩序，变得杂乱。 关于构图，骨架结构形式可以归纳为以下形式：骨架结构形式归纳为1，立式，构图结构竖立于天地，分量相当大，多由外语和拼音文字构成画面。 以均匀或平衡的方法，局部小的变化活跃，调节画面，可以打破僵化、单调感，处理水平式、安静、稳定、和平、水平线的分割、面积比重的变化、底色的轻重等，在平静中寻求变化，寻求活跃、骨架结构形式的总结，3、倾斜式、方向感，或通过从下往上、从上向下的方向律动来动态地把握人的心理，但要注意在不平衡中保持平衡。骨架结构形式的总结、骨架结构形式的总结、4、圆弧式、圆弧式骨架包括圆形、s线式和旋转式，在设计中应用极为广泛。 画面形成光滑活泼的律动结构，视觉冲击

11、力强，给画面带来空间感和生命力。骨架结构形式的总结、骨架结构形式的总结、5、三角式、画面分割鲜明，视觉刺激强。 根据不同的内容和构想，可以使用正三角形、倒三角形和侧三角形，处理时三角形与文字和图案有机地结合，增强三角形骨架的美感，视觉和心理上正三角形稳定，倒三角感到惊险和不安。 总结骨架构造形式，6、散点式、散点式构造自由奔放，充实画面，空间感强。 但是，不适当的处理会失去画面的中心，失去节奏感。 要注意结构集散配置、空间相互关系和面积分割的比重。骨架结构形式的总结、骨架结构形式的总结、7、求方法、求方法的骨架实际上是垂直式和水平式的组合，冷静、协调。 处理时要注意面积大小和经营位置的巧妙变化

12、，打破僵化结构，在僵化稳定中表现活跃自由的视觉效果。骨架结构形式总结、8、中心式(全式)、主要内容和画面中心位置，视觉稳定，图像集中突出，层次感强、丰富。 但是，不恰当的运用变旧了，处理主次关系、色调调整和文字经营，应谋求画面的丰富和协调，有收入。骨架结构形式总结、9、空心式、中心式骨架结构截然相反，主要或大部分内容放在画面边缘位置，中心呈现大面积空白，使画面整体空间膨胀，激发读者的好奇心，取得了意想不到的效果。 骨架结构形式总结10、格律式将画面分割成多个空间，以形成的面积处理文字和图案等，用线和面的组合构成规则的画面，给予节奏感，骨架结构形式总结11、重叠式、多阶段的重叠，使画面丰富，立体，有节奏感处理时要