第一章-服装流行.ppt

1、学习目的,了解服装流行的演变掌握现代流行结构的形成与发展掌握流行趋势预测的内容及调查方法善于捕捉流行了解流行的发展动向学会将课堂知识为我所用,KarlLagerfeld说：“我想要随时得到各种信息，知道所有的事情，看见所有的东西，读到所有的资料，并把这一切都综合在一起，然后完全忘记它们，用我自己的设计方式来设计。”,考察方式,风格词汇练习趋势预测练习市场调查与调查报告（品牌与街头调查）注：也可以专项（如包）流行情况调查,课程内容,第一章服装流行,第二章服装流行趋势,第四章服装流行趋势的调查与分析,第三章服装流行趋势预测,第五章服装流行趋势预测的实施与操作,第一节流行的概念与产生第二节服装流行的

2、发展与演变第三节服装流行的影响因素、特征与传播方式第四节中国现代流行时尚的发展,第一章服装流行,第一节流行的概念与产生,流行产生的因素很多，不是一个独立的社会现象，它代表着整个社会时代总的发展趋势，是给人们一个时代印象的窗口。人人都谈流行，流行就在我们身边，我们要真正去认识流行，去了解流行，就需要了解社会，了解时代发展的特征，它包含整个社会的政治、经济、文化、科学、技术的发展以及人们对生活的追求方式。,一、流行的概念（什么是流行？）,广义定义：流行是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个时代的表达。在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种

3、生活行为、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。,服装流行：一种盛行于某一团体之间的衣着习惯或风格。服装流行是一种现行的风格，是由诸多具体元素组合形成一段时期里的整体风貌。,流行的服装通常又被称作时装，根据不同的流行层次，时装又有不同的含义，可以从英文中三个相近的词汇理解：,Mode、Fashion、Style,Mode：往往是指设计师亲自监督下由裁缝师制作出来的具有尝试性和先驱意义的作品，对流行具有指导的意义。尖端的流行,H&M,Fashion：批量生产、出售的成衣在形成大规模的流传以后，Fashion才算成立。普及是Fashion的重要特征。相对而言，Fashion与时装最为接近。一般广泛

4、的流行,Style：指艺术和文学领域中某种固定的形式，在服装领域中被译为“样式”。时代的经典,其他有关流行的词汇：,Fad：短期的小规模流行例:thelatestfad最新时尚,Craze：短期的狂热的流行例:Thecrazesweptthecountry.这一时尚曾风靡全国。,Rage：短期的狂热的大流行例:Bigearringsaretheragenow.大耳环是现在流行的东西。,Vogue：人气鼎盛的广泛流行例:Full-lengthcoatsareno一段时间里盛行的穿着、装饰或风尚longerthevogue.长外套不再流行了。,（一）14世纪的时装娃娃（二）现代流行交流形式的产生时

5、装杂志与时装店,二、服装流行的产生（早期19世纪）,第一节流行的概念与产生背景,（一）14世纪的时装娃娃中世纪晚期正是时装娃娃开创和盛行的时代。流行载体使流行能在欧洲各个宫廷中得以传递。,大约在14世纪形成了具有流传性的时尚。经过文艺复兴到18世纪早期逐渐形成以法国为中心的流行时尚。,（二）现代流行交流形式的产生时装杂志与时装店时装杂志与时装店是现代流行的载体与推动力。,1627年：德维塞(deVisa)“风流信使”(MercureCalant)“皇家陈列馆”,bazzr1867年创刊封面vogue20世纪初期封面,18世纪贵妇在时装店里挑选布料,中世纪晚期艺术风格哥特式风格,文艺复兴时期（1

6、6世纪）人们的自我意识越来越明显，服装，特别是流行服饰的重要性日益突出。,巴洛克时期（17世纪）法兰西开始主宰时尚，新兴中产阶级模仿上流社会。,第二节服装流行的发展演变,一、现代服装流行产生的基础,二、服装流行的演变,产生背景,进化论和能量守恒定律,资本主义世界市场初步形成,18世纪中后期：纺织机械和蒸汽机生产力的提高19世纪：电气化工业化,19世纪是近代西欧历史研究从产生到繁荣的时期,1827年法国人N尼埃普斯世界上第一张由摄影得到的照片,18世纪、19世纪的两次工业革命,一、现代服装流行产生的基础,（一）第一次工业革命所带来的科技的进步突出表现在面料与服装上（二）18世纪后期中产阶级的增长

7、使时尚范围扩大。“时尚变成身份的标志，最直接的意义在于财富的炫耀（三）第二次工业革命服装的批量生产缝纫机的发明服装的批量生产导致每个人都可进入流行时尚的潮流纸样出售：1863年美国开始出售纸样，量产概念工作服的产生社会变化的反映女性分类服装的成批生产,对服装的影响,18世纪服装样式,19世纪服装样式,法兰西帝国时期的妇女用品商店,Gibsongirls吉布森女孩,（一）法国高级女装的产生(19世纪中叶）（二）设计师成为指导流行的权威（20世纪早期）（三）成衣的发展以及流行的大众化（20世纪中期）（四）现代流行的多元化（20世纪晚期）,第二节服装流行的发展演变,二、服装流行的演变,高级女装出现于

8、18世纪，极盛时有数百家。高级女装的产生是由于服装设计师独立于宫廷之外而蓬勃发展。在过去的世纪里，时装设计师是专门为宫廷皇室和贵族所雇用，他们仅仅是这些名门贵族的私人裁缝。直到19世纪末，民间的服装设计师才开始以其优秀设计从民间打入宫廷，引起世人的注意。,人物代表：查尔斯沃斯(Worth)（18251895）查尔斯沃斯是第一位成功的设计师，他创立的高级女装店，为巴黎竖起了一面指导世界流行的大旗，进一步稳固了巴黎作为世界时装发源地和流行中心的国际地位。,（一）法国高级女装的产生(19世纪中叶）,由于资料来源不同，有些设计师的译名有所不同。,沃斯CHARLESFREDERICKWORTH,1855

9、年第二次万国博览会18541867以撑裙式样统治欧洲的流行1858年“渥斯”服装店开业世界上第一家高级时装店将模特的使用导入服装设计中1860年为皇室设计礼服,查尔斯沃斯（18251895）,1838年材料店学徒1845年呢绒店职员1846年进入伽休兰店1851年万国博览会,沃,沃,成就,沃斯建立了高级女装的发展模式与方向。现在时装界的许多传统习惯都与他有关。,服装生产商品化、工业化，为后来的高级成衣业奠定了一定的基础。,1868年组织创建了巴黎第一个高级女装设计师权威组织“女装联合会”1885改名为“法国高级女装协会”1911改为“巴黎女装协会”1936命名为“高级女装协会”现在协会属于法国

10、工业部下属的一个专业委员会。,沃斯,1874年前后,风格特点：雍容典雅做工精良,1880年前后,（二）20世纪早期设计师成为指导流行的权威（20世纪高级时装的第一次繁荣）,沃斯的成功对许多设计师都是一个强烈的刺激和启发，引发一些设计师的效仿，于是在巴黎逐渐形成了以上流社会和高级顾客为对象的高级时装业，法国设计师在服装的流行成为指导流行的权威。19世纪末到20世纪上半叶，巴黎时装界人才济济，历史进入一个由设计师创造流行的新时代，在这个时代里，设计师在流行浪潮里处于中流砥柱的位置，将原来流行漫长的演化过程转变成一种革命性的举动。,1895年无线电发明1896年奥林匹克召开（女性）1904年设立足球

11、比赛/印刷技术1908年奥林匹克召开（女性）1913年成立国际硬式网球协会1911年流行探戈巴黎高级服装联盟巴黎高级服装店协会1929年世界经济危机1939年第二次世界大战爆发1945年巴黎恢复高级时装发表,*时代背景（20世纪上半叶）,20世纪10年代：解放保罗.波烈废除紧身衣、改革礼服支点、运动装的广泛流行,20世纪20年代：现代简洁、功能性服装、服装杂志、立裁、装饰艺术“立体派”,20世纪30年代：材质复古、长礼服、女裤、好莱坞、人造丝弹力丝、呢绒、拉链,20世纪40年代：战争第二次世界大战、太平洋战争、女性工作、1942年伦敦服饰设计师协会,“新艺术运动”实质上是英国“工艺美术运动”在

12、欧洲大陆的延续与传播，在思想和理论上并没有超越“工艺美术运动”。,工艺美术运动新艺术运动,设计是技术与艺术的综合。在设计中，技术和艺术是矛盾的统一体。手工业时代造就了传统设计的辉煌。18世纪下半叶的工业革命带来了新技术、新材料和新的生产方式，却没有给设计带来适合的新艺术可供借鉴。,新艺术派风格与S字形装,19世纪末20世纪初10年代的艺术背景,工艺美术运动（18641896）,工艺美术运动是英国19世纪下半叶的一场设计运动，起因是针对家具、室内产品、建筑的工业批量生产所造成的设计水准下降的局面。它带来了纺织机械的革新、蒸汽机及制铁技术的发展，将最古老的手工业推向了机械工业技术革新的里程碑。,新

13、艺术运动（19世纪末20世纪初）,新艺术运动在艺术形式上反对矫饰的维多利亚风格和过度装饰，更强调师法自然，以植物、动物为题材进行装饰，以流线型的曲线为其装饰特征。受到了印象派绘画、日本浮世绘版画的影响。,此时期的流行，以新艺术派的S字形式样为主的强调女性弧度美S型造型的服装取代了蓬大衬裙。,代表人物：JacquesDoucet（杰克多塞）18531929PaulPoiret(保罗波阿特)18791944JeanneLanvin（让娜朗万）18671946JeannePaquin（帕康）18641936,20世纪10年代：解放保罗.波烈废除紧身衣、改革礼服支点、运动装的广泛流行,1853年巴黎出

14、生1870年在祖父的高级服装店设计服装1896年波依赖特进入做学徒1912年收集现代美术品,杰克多塞,代表人物,1901年前后,1903年前后,1887年伞工厂学徒1895年多塞店店员1900年沃斯店店员1903年开自己的店,1906年设计支点不是在腰,而是在肩废除紧身衣1910年霍布尔裙、喇叭型1911年马尔其努学校、香水、作品集、裙裤、“一千零一夜”1920年支店1924年、1929年、1932年三次破产,保罗波阿莱特,波阿莱特,他的作品几乎借鉴了所有东方异国情调，形式上突破了欧洲传统，打破了以S造型为主流的趋势。将民族题材与欧洲传统风格相结合。,1911年,1883年第一间帽店1901年

15、名字刊登在流行服饰年鉴1908年成立儿童服装部门1909年加盟高级副站协会1926年被授予荣誉军骑士勋章1945年第二次世界大战后高级时装走向世界,让娜朗万,1864年巴黎出生1870年在祖父的高级服装店设计服装1896年波依赖特进入做学徒1912年收集现代美术品,擅长设计豪华舞会礼服首先大量的使用花边和刺绣19世纪末采用贵重毛皮这个时期“优雅”的代名词,让娜.帕康PaquIn,西方处于第一次世界战、第二次世界大战时期的年代，女性意识的觉醒，给予流行极大的影响。她们抛弃了S字型夸张女性体态风姿的束缚，留起与男性相同的短发，穿起平而低胸式的直线女性服装，帅气的装扮成为流行的宠儿。,20世纪20年

16、代30年代的艺术背景,女性解放与仕女服饰,装饰艺术运动包豪斯,装饰艺术运动（20世纪2030年代）,装饰艺术的式样，与以不对称方式表现植物的曲线艺术相对，它以对称方式展现机械式的抽象形态与几何直线为特征，适合机器大量生产。审美风格上，广泛地吸取了来自东方传统艺术的影响，形成了鲜明的时代特点。,ChryslerBuilding,包豪斯与现代主义设计运动（20世纪20年代至今）,包豪斯是1919年建立于德国的艺术设计学院,是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院。包豪斯的教学成果深刻而广泛的影响了建筑、产品设计和视觉传达领域，其倡导的许多设计理念，如“少即是多”Lessismore后来都成为设

17、计界广为接受的宗旨。包豪斯的诞生标志现代主义设计运动的开始。,现代主义设计对20世纪服装的发展具有深刻的影响。具有功能性的服装成为人们追求的目标，服装进一步向便装化发展。代表人物夏奈尔Chanel，她大胆地从男装中取得设计灵感，突破了传统女装的风格。,20世纪20年代：现代简洁、功能性服装、服装杂志、立裁、装饰艺术“立体派”,自由恋爱有学问有职业是新女性理性形象,长裤与运动套装,战争使得女性的服装设计转趋以简单实用为主，除了因工作之便许多女性喜欢穿着制服和长裤。战争结束后，女性已经习惯了服装上的自由。因此Chanel在此时推出的运动套装(Jerseysuits)大受欢迎。男性化的女装设计，至此

18、形成第一个高潮。第一次世界大战成为最大的转折点，深深影响后代时尚发展。,“Garconnes”(女男孩)短裙出现LouisVouitton路易威登Chanel5香水Cartier珠宝SportsWear运动服LittleBlackDress黑色小洋装,代表人物MadeleineVionnet（马德琳维奥内）18761975CoCoChanel(可可夏奈尔）18831971,1910年制帽1913年开店推出编制服装1915年定购服装店1920年黑色礼服、套装、短发等1924年发布香水1929年装饰品店1931年电影服装1932年作品展览会1953年再次开店1954年71岁再开发布会,20世纪女装

19、基本模式,夏奈尔18831971COCOCHANEL,奈尔,马德琳维奥内18761975MadeleineVionnet,20世纪初的重要服装改革家之一斜裁发明者1907年杰克多塞时装店工作1912年开店1919年确定服装店名称1931年发展达29家时装店,RetroElegantStyle优雅ModernWomen&VitalAccessories配件SalvatoreFerragamo制鞋艺术家DancingintheDepression跳舞MovingwiththeMoves好莱坞电影ArtDecoCraze装饰艺术,代表人物ElsaSchiaparelli（夏帕瑞莉）18901973,

20、20世纪30年代：材质复古、长礼服、女裤、好莱坞、人造丝弹力丝、呢绒、拉链,钟形帽,贝蕾帽,夏帕瑞莉ElsaSchiaparelli18901973,1922年创立工作室1927年开设了高级服装店1930年没有边的帽子“狂妄”发表1936年发表名为“降落伞”的服装作品和礼服1937年靴形帽/伸缩帽/纽扣1938年“丝绸”作品1945年重新高级时装店的工作1954年关闭服装设计室,夏帕瑞莉,第二次世界大战改变了女性的地位和审美：工作服军服,20世纪40年代：战争第二次世界大战、太平洋战争、女性工作、1942年伦敦服饰设计师协会,西方20世纪40年代,第二次世界大战时期的服装款式保守，有时甚至很难

21、区分男女服装的差别。战争压抑了人们求美的本能。战后，时代改变，转而走向资讯化及大量消费的路途。法国时装再次活跃起来，那时的服装重在突出女性的干练气质，并且开始重视服装与配饰的整体造型设计，这个时期的服装成就了一批活跃、勇敢进取与生机勃勃的现代女性。,（三）20世纪中期成衣的发展以及流行的大众化（20世纪50年代高级时装的第二次繁荣）,发展背景战后在巴黎的高级服装店引导着世界服装发展趋势的同时，世界各地年轻的一代也对服装表现出了极大的热情。进入到20世纪60年代，大众消费社会到来，电影、音乐和社会的变革对年轻一代开始产生影响。进入70年代后，以前或优雅奢华，或有梦想激情的时装形象和美丽俊俏的模特

22、们一起消失了。越南战争、政治丑闻、复杂的社会形势，使女性更关注于现实。在独立面对工作、社会多年后，女人们更爱被恭维为：有主见，独立而务实。,20世纪50年代：巴黎神话战后恢复、服装店复兴、奢侈晚礼、电影、套装,20世纪60年代：变革之风超短裙、连筒裤袜、内衣运动、宇宙服、青年文化、性感服,20世纪70年代：风靡牛仔短裤、牛仔、帐篷布、学生运动、民权运动、妇女运动,20世纪50年代：巴黎神话战后恢复、服装店复兴、奢侈晚礼、电影、套装,Cocktaildresscorset配合新式样电影明星TiffanyTheimagesofyoung青春主义开萌芽,代表人物Dior迪奥19051957Balen

23、ciaga巴伦夏加18951972Givenchy纪梵希1927,corset,迪奥ChristanDior,1946年创设“CD”1947年奥斯卡德拉服装设计师奖1948年毛皮部门1949年香水“迪奥拉玛”1953年鞋1954年进军伦敦、占法国高级服装出口额的一半1955年装饰品1957年去世,迪奥第二次世界大战后推出“新造型”newlook取代了战时宽肩齐膝的长方形外形，震撼了欧美,成为20世纪最轰动的时装变革。,A型线Y型线H型线,巴伦夏加,巴伦夏加,1955年布袋服装领线后移,伦,伦,纪梵希,1952年开店1952年首次作品1955年“自由曲线”赫本形象将男衬衫面料用于女装,纪梵希,2

24、0世纪60年代：变革之风超短裙、连筒裤袜、内衣运动、宇宙服、青年文化、性感服,HippiesPopArt&OpArt波普&视觉SpaceAgeJacqueline&TwiggyStyle,MaryQuant玛丽匡特Courreges库雷热YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗,时装成衣时代的开端牛仔装成为时装潮流。（1960年）成衣时装开始流行。（1963年）越南战争开始。（1965年）反战情绪-Hippie文化诞生。（1967年）,MaryQuant玛丽匡特（1934,匡特,Courreges库雷热,太空风貌,1968概念装,19711972年,YvesSaintLaurent伊夫圣洛朗

25、,1957年Dior后继人,1968年发表猎装,1965年,1970年,1982年,1983年,PierreCardin皮尔卡丹,1945年进入夏帕瑞丽服装店。1946年进入到迪奥服装店。1950年创设自己的艺术工作室。1954年气球型礼服获得好评。1961年开设了绅士高级成衣部门。1963年开设了妇女高级成衣部门。1966年举办了以巴黎三个儿童为模特儿的童装发表会。1968年在妇人服装店的前面开设了童装店。1979年在中国举办首次服装展。1981年获餐厅Maxims的经营权。作为设计师在世界上首次在北京开设服装店。,1956年,1966年,1970年,1981年,20世纪70年代：风靡牛仔短

26、裤、牛仔、帐篷布、学生运动、民权运动、妇女运动,舒适与自然T-ShirtpunkWestwoodDiscoFunkC.K.,VivienWestwood日本设计师,1972年发表服装、更改店名1984年日本服装节1987年巴黎服装发布19891991年英国年鉴最优秀设计师1996年米兰服装节、日本服装店,维维安伊斯特伍德,1984年,1991年,1990年,1994年,1995年,1997年,1995年,2000年,1999年,进入20世纪80、90年代,全球经济高速发展，时装贸易成为许多国家和地区的经济增长点。无论是奢华昂贵的高级时装，还是针对大众消费者的成衣，都出现极大的需求增长。女性更广

27、泛地加入社会中的各种角色,服装在款式、材料、品牌等方面越发多元化，成衣业空前发展。,（四）20世纪后期现代流行的多元化,20世纪80年代：设计和品牌的时代Superwoman、自身价值、MTV、Disco装扮、日本设计师,20世纪90年代：极简主义简约、运动风潮、环保主义、多元化、中国,21世纪：时尚全球化政治事件、地球村、摩登复古风、Hip-hop和Rap、跨界,20世纪80年代：设计和品牌的时代Superwoman、自身价值、MTV、Disco装扮、东西融合,yuppies雅皮士NewSexySymbols意大利设计师日本设计师名牌Madonna内衣外穿,yuppies,三宅一生(Isse

28、yMiyake)等乔治阿玛尼（GiorgioArmani）等卡尔拉格菲尔德（KarlLagerfeld),意大利设计师ArmaniVersace,EastMeetsTheWest,KellyBag,日本设计师,MTV,迈向繁荣的中国,卡尔拉格菲尔德KARLLAGERFELD,1954年16岁获得国际羊毛局举办的设计大赛一等奖1964年成衣设计1970年可里埃公司1975年GMC副会长1983年夏奈尔设计师1986年金顶针奖,19911992年,19931994年,2000年,1994年,2000年,森英惠HANAEMORI,1951年舞台服1960年获奖1963年成衣业务1967年空姐服196

29、9年出口国际1972年滑雪服1977年巴黎高级服装协会,1988年,高田贤三KENZO,1960年在校装苑获奖1965年渡法1970年服装发布1971年进军纽约1973年品牌1984年法国政府艺术文化勋章1985年每日服装大奖19991998年服装奖,19711972年,19711972年,1984年,1984年,三宅一生ISSEYMIYAKE,1938年布与石之诗纪梵希1970年设计室1973年巴黎服装发表会1976年每日设计大奖1978年品牌1988年国际文化设计奖1990年广岛奖,三宅一生,20世纪90年代：极简主义简约、运动风潮、环保主义、多元化、中国,汤姆.福特（TomFord）约翰

30、加里阿诺（JohnGalliano）亚历山大麦克奎恩（AlexanderMcqueen）,USStyleSuperModelPradaSportsLabels,与世界同步经济冲击时尚观念20世纪90年代中期,1990年加盟Gucci1994年创作总监2000年任YSL创作总监,汤姆福特TomFord,约翰加里亚诺JohnGalliano,1980年毕业于圣马丁艺术学校同年毕业发表会引起轰动1985年在英国伦敦首次参加发布会1990年应法国高级成衣协会邀请参加“1990年求动服装发布会”1991年巴黎服装协会正式会员1995年第三次获英国设计师大奖1996年加盟“纪梵希”1996年10月移籍“迪

31、奥”,亚历山大麦克奎恩AlexanderMcqueen,1992年毕业于圣马丁艺术学院1994年拥有自己的品牌1996年受聘于纪梵希1997年珠宝刑具1997年日本灵异女孩1998年镂刻风格,亚历山大麦克奎恩,21世纪：时尚全球化政治事件、地球村、摩登复古风、Hip-hop和Rap、跨界,Retro-Modernis怀旧风格的现代演绎,HIP-HOPRap黑人文化,地球村,完美品质,MarcJacobs,村上隆,Newyouthquake新年轻风潮,fashioncrossover跨界合作Adidas&Yamamoto,时尚中国热TomFord的改良旗袍当代珠宝品牌麒麟Qeelin,第三节服装流行的影响因素、特征与传播方式,一、服装流行的影响因素二、流行的特征与传播理论,服装流行是一种复杂的社会现象，体现了整个时代的精神风貌，包含社会、政治、经济、