大金湖2012年度传播规划

1、大金湖2012年度的传播推进计划，变局中的旅游市场，、日选择多个旅游地，更加丰富的旅游主题，推进新的旅游营销，不可忽视网络营销路线，旅游变局，变局中的大金湖，错误作为成熟的景点和旅游品牌，大金湖无需在品牌建设和传播计划上投入大量精力。 市场告诉我们，旅游市场的竞争结构比五年前有更深的变化，只要只满足现在的成绩，就能保证吃旧书的心情。 如果不保持一定的传播音量和市场暴露，突破现有传播环境以前获得的优势和口碑沉积物在激烈竞争中容易被对方的声音压倒，景区也削弱了消费者的视线，走向衰退。集体发展战略：在重点转移、今年集体战略重点转移到云顶的大背景下，在大金湖如何在传播推进中审视自己、整理思路、认识现状

2、、洞察趋势制定全年传播计划的同时，也理解未来发展的大方向，这是现在大金湖不尽快考虑的成熟：这是从集团内部到社会外部，大金湖考虑，能正确概括景区现状的记述。、完美的设施：交通、住宿、景区服务、成熟的运营推进和独特的景观卖点。 稳定的客户和良好的旅行社渠道关系，省内广泛的品牌知名度和良好的游客口碑、广西、河南、山西、陕西、西藏、江苏、主力市场、上海、江西：占地方优势的重点市场，上海：国内最大的游客市场，大金湖在上海地区有一定的基础知名度和渠道基础福建：有大金湖景区，全年客流主力贡献者，广东：传统旅游大省，目前国内最大的旅游目的地，大金湖未来重点开发潜力市场，浙江重点市场，潜在市场，湖北：中部人口大

3、省，现在有重点开发市场，浙江：最有增长性的相邻省市场，重点市场，战略市场，从成绩背景来看在竞争加剧的旅游市场上，单纯依赖自然资源的旅游难以满足高要求，出现了周边新晋同质化的景点，需要重新追求异的旅游市场，泰宁旅游还是传统的旅游，旅游资源开发水平低，旅游产品结构单一现在游客的来源太依赖旅行社队，散客很少。 尤其是有着指导意见作用的自行车旅行、自助旅行、背包旅行等深刻的旅行者。 从内部担心、外部威胁、游客结构、现有游客的构成来看，旅行社渠道组织的团队旅游还为很多客人做出了贡献，但是散步旅游、自助旅游已成为一个不可忽视的旅游团，自助旅游等旅游形式为黄金周等解决思路：、的形象整合：深化主题，提高省外游

4、客和散客的开发力，协调地区形象宣传和重点地区营销宣传，围绕“灵秀”统一品牌的传播主视觉和主题增加旅游资源内涵深度的挖掘，参加乘坐顺风风车，与政府保持密切合作关系，利用政府资源推广品牌。 整合集团三大旅游资源，实现客流、传播、活动整合，统一品牌形象和传播因素，深化主题。 把现在的品牌认知度升华为消费者感受到的用户的口碑。传播面临的主要课题：给老字号成熟的大金湖景区带来新活力，有不同的新感觉，传播的广度：老字号旅游景点如何走出省外，成为华东地区乃至全国著名的丹霞地形的象征景点。 传播的深度：给品牌更深的内涵，使传统顾客的知名度变成消费者的口碑。 传播短板近年来缺乏对大金湖有影响力的市场行动，除去年

5、与泰宁县政府合作的第三届帐篷节外，没有系统传播计划，也没有制定随时间变化的推进战略。 传播还停留在景区的介绍水平，传播主题中灵秀这一最大的利益传播点没有很好地表现为演绎，大金湖子景区品牌挖掘还缺乏深度。 传播手段单一，品牌视觉认识相对混乱，信息混乱，传播主题频繁变更，是传播的误植区，云游水上的天然大佛寺感受到天迹灵趣大金湖，丹霞天迹碧水灵趣，百里湖山灵冠天下，仙迹灵趣，传播主题是传播的核心，金湖销售体育为了采用大金湖的传播变化和不变、不同市场的灵活传播战略，展开宣传攻势深化口碑的阵地转移到网络上，加强景区口碑建设，开展自助旅游变得容易的旅游产品。 除传统推进方式外，还开通了网络销售渠道，品牌形

6、象、景区定位、传播主题、PS视觉和目前品牌的方向和传播构想经过近十年的传播推进和市场成绩得到了证明，大金湖品牌和独特的水上丹霞是吸引游客的最大优点，品牌年度传播口号：衷心体验丹霞灵秀，旅游景区USP传播主题，消费者利益，旅游景区卖点的升华，消费者内心需求的深化，衷心体验丹霞灵秀，传播口号，世界独占的水上丹霞奇观百里湖山灵冠天下，满足更深层次的旅游需求品牌传播框架、市场不同目标战略传播视角：从景观升华到体验金湖的灵多角度解释、官方游客、媒体从不同角度传播金湖的内容：品牌形象、旅游地信息、活动信息、新闻、口碑话题的传播对象：复盖不同年龄、地区， 考虑不同旅游方式的传播途径：传统媒体的深度合作，网络

7、新营销的重视传播时间：什么时候传播，节点，时间点，热点传播：交流、交流、深度合作，除了利用SNS的自我传播以外，还选择了广播箭重点投入、广告、重点投入区域和重点群重点区域规定，根据现在的市场结构，在宣传中选择有倾向性的市场重点区域媒体电视-省级地面频道报纸-省级或市级报纸户外-大型城市/经济发达城市，地方报纸支持促销，旺季、活动信息、市级单城市销售额达到一定金额时， 选择市级媒体的省级根据省内情况，在初期阶段对省级媒体进行优先排序，媒体类型的选择、关键场面被曝光，节日、夏季、重点地区被投入。 重点省公交车站大楼电梯，假日营销市民报纸私家车，巴士广播公共汽车移动电视，目的地是酒店前机场，车站海报

8、高速户外锁定，市场强硬，活动，宣传，旅行者锁定的媒体合作网络口碑，宣传口碑，米虽然目标群体的旅行购买行为的决定和媒体接触，但互联网是接触的过程，关注、体验、积极思考、购买、消费、推荐、关系的建立、活动/赞助、电视、户外、品牌网络的内容、报纸、服务、广播、旅行相关杂各媒体类型在不同阶段扮演着不同的作用，宣传口碑话题例结合热点：离PM2.5远，在大金湖找到原始生态的天然氧结合景区：找福建省内的水乡古镇结合当地： *最近的水上丹霞结合活动：大金湖成为了野外的圣地节日：重阳节百位金婚老人游金湖，平台：评价网站、地方门户论坛、驴友网站、旅行论坛、官方网站、官方微博、媒体合作、合作媒体：电视频道旅行节目、

9、生活类旅行杂志、市民报、旅行网站、 广播私家车频道特辑企划：福建最美的乡下，暑假亲水景点总动员，冬天访问金湖雪人文企划：冠军岩，尚书第，看悬疑寺，打造精品活动品牌，活动，大金湖分别于08年09年和2011年举办三次我们建议今年举办第四届大金湖帐篷节，发展为独立活动品牌，使帐篷节成为在全国推广的系列性、定期性、大规模、高水平的大型野外狂欢节，来自全国各地的自助旅行、自行车、野外驴友在世界地质公园泰宁体验“水上丹霞”。 回顾过去的帐篷节，2012、第四届帐篷节是如何以形式和影响力实现超越过去的活动效果的？ 在举办构想、活动形式上，考虑到与更紧密的景区结合，大金湖特有的丹霞灵秀扩大了参加者的活动内容

10、，参加对象从狭义的驴友扩展到汽车友、驴友、照片友、骑友，继续开展有关野外运动公益活动，建立活动的正面形象，得到舆论的支持，利用政府的背景，利用媒体资源与各景区帐篷节合作，第四届泰宁大金湖帐篷节和驴友嘉年华活动主题：灵秀丹霞感动金湖活动口号：品丹霞灵感世界活动时间： 2012年8月主办：泰宁县人民政府泰宁县观光管理委员会福建省登山协会(未定) 主办：福建易达旅游有限公司福建教广媒体有限公司新浪旅游频道赞助：泰宁县文体局共青团泰宁县等有关部门泰宁县古城旅游开发有限公司泰宁县大金湖航运发展有限公司参加对象：全国(福建、湖北、上海、浙江、江西、广东)户外俱乐部、汽车俱乐部、汽车俱乐部摄影师团队主体活动

11、，环大金湖户外横断挑战比赛，“微型公益，环保”主题公益活动，品灵秀Show灵感户外摄影大会，户外露营大会，营火音乐狂欢节，活动传播，活动，活动营销，活动营销在短期内成为群众的“ 作为阶段性营销战略和推进手段，事件选择、战略执行、后期跟进很重要，可以强调事件营销的威力，迅速提高品牌知名度和荣誉度。 考虑到预算和普通广告的效果越来越微小，事件营销变得巧妙，成为短期内获得眼球的工具，正确运用不仅能创造新闻效果，还能免费在大金湖品牌中带来可持续的话题和标签。 事件计划的方向：电影外景拍摄地、景点通过电视剧和电影受到欢迎的情况接连不断。 利用成功影剧的巨大影响力，通过银幕将大金湖丹霞的美丽渗透到成千上万

12、的人身上，是任何传统广告电影都无法达到的效果。 操作讨论：与著名导演和剧团合作，大金湖作为免费的外景拍摄地，供拍摄电影和电视剧。 正在提供适当的摄影支援。 有一个成功的例子，随着贺岁电影非诚勿扰2的热影，原来沉默的亚龙湾鸟巢度假胜地一举成名。 电影期间正好是海南传统旅游季节，鸟巢一时洛阳纸贵，葛优舒淇试婚房春节期间房价上升到16000元/晚。 奥运会事件：体育中断了游戏，继“草稿潮”“麦霸热”之后，全国人民的健身、全国人民的野外比赛、挑战的热潮席卷了电视屏幕。 一到奥运会传播年，体育的主题就成为媒体报道的话题。 全国各省卫视频道也成立全国人民电视野外比赛节目是福建电视综合频道于2010年精心制

13、作的大型队野外比赛节目。 本节目有效地结合了2009年湖南卫视智勇大关出色的钥匙关和中央视城市之间的团队合作这两种节目形式，是一个体育比赛、娱乐和悬疑一体化的电视节目。 福建电视综合频道勇突破聚龙岛，湖南卫视智勇突破大关，实现三胜，节目在大金湖着陆也是吸引游客的手段。 可以及时进行“来金湖看比赛，游丹霞”主题的宣传。 金湖三日游等旅游产品也将成为比赛冠军的优胜报酬。 通过电视节目的影响力和奥运会热潮中体育话题的关注，在现场节目中将在运动员和电视观众面前展示大金湖的水上丹霞奇景，主持人也可以介绍提取出大金湖的基本信息。 户外冲关节目需要大型户外水上市，风景美丽，山清水秀大金湖正式举办这种活动的最佳现场，网络热点事件，话题：人民币后风景模式传播平台：微博，旅游论坛，地方论坛，QQ群是人民币后全国着名的转载了“大金湖上了人民币背面”等微博的话题。节日的促销、季节的应对寻找人们，对于旅游产品来说，促销不仅是短期销售的促进，价格销售也应该是季节的应对，根据游客的需求，品牌的内涵需求，对各个假日节点，向各种各样的人们提供系列重点节日计划、3月清明节花样映丹霞踏青四月日清明节期间中心景区入场券享受五成优惠。 2月38日女性节美丽，芳丹霞