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文档简介

1、广告调查与分析,广告调查与分析,任务一了解广告调查,一、广告调查的概念及作用,广告调查（advertisingresearch）又称广告运作中的市场调查，是围绕着广告活动而展开的所有调查工作，它从属于市场调查，是市场调查的重要组成部分。,任务一认识社会认知效应,1为广告策划提供所需资料2为广告创意和设计提供依据3为广告策略的制定提供导向4帮助企业了解市场状况,广告调查的基本任务,任务二管理情绪,二、广告调查的内容,（一）广告市场调查,任务四测定广告预算,产品生命周期,任务一认识社会认知效应,（二）广告媒体调查,二、广告调查的内容,任务二广告调查的程序与方法,三、广告调查的方法,（一）普遍调查法

2、,任务二广告调查的程序与方法,（三）抽样调查法,三、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（三）抽样调查法,二、广告调查的方法,二、广告调查的方法,（二）问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（一）调查问卷的一般结构,一、广告调查问卷的设计,任务三设计广告调查问卷与撰写报告,（二）调查问卷设计的技术,一、广告调查问卷的设计,二、广告调查的方法,（二）问卷调查法,任务二广告调查的程序与方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,任务二广告调查的程序与方法,（四）观察法,二、广告调查的方法,小案例：,任务二广告调查的程序与方法,二、广告调查的方法,（五）网上调查法,任务二广告调查的程序与方法,广告调查的主要步骤,知识巩固：,小王是某大学应届毕业生，他想在学校开一家早餐店。经调查发现，大学早餐品种和价格都层次不齐，有的早餐营养根本得不到保障，有的口味不佳，为了更深入了解大学生早餐饮食爱好，他决定做一份问卷调查，为在学校创业做好充足

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