学院奖获奖作品(金奖策划作品-有机生活)

1、 宏观背景随着中国文化创意产业的高速发展，带动了包括动漫，插画，以及 数字艺术创作的升温，随之而来的是整个数码行业都呈现出蒸蒸日上的繁荣景 象。数位板作为一种手写输入设备，得到了从事动漫插画创作行业人群的亲睐， 数位板为人们的创作提供了便利，提高了工作效率，随着科技的不断发展，数位 板必将得到更广泛的应用，所以数位板市场增长的空间很大，是数码产品市场的 潜力股。 市场描述创意产业发展的背后是设计行业庞大的用户群， 随着手写输入设备 和个人电脑配比率的不断提高，我国的数位板行业正处于发展的黄金时期。目前 国内数位板行业的市场现状如下： （1） 目前，国内市场 wacom、友基、汉王为主要品牌，三

2、足鼎立，后 起的数位板生产商也陆续的加入到这个市场当中，竞争日益激烈。 （2） 数位板行业发展到今天，已经形成了可以满足不同层次需求的多元 化的产品格局。 （3） 各生产商越来越重视品牌的推广和建设， 日本企业 wacom 于 2000 年在北京成立和冠中国公司， 着力于打造中国品牌， 在近几年更是加大宣传力度， 不断塑造企业品牌形象，宣传人与技术的和谐。汉王作为老牌科技企业，大打民 族牌， 走民族化的品牌路线， 这些都说明了在数位板行业内对品牌运营不断加强。 （4） 对于高科技的产品，消费者往往是被动消费，生产者注重的是宣传 自己产品的科技含量，但却缺乏对消费者情感的培养和维护，消费者对产品

3、没有 明显的归属感， 所以如今数位板行业欠缺的是一种情感文化的深度植入和全面打 造。 1 友基科技发展有限公司隶属于香港 amc 集团联盟体系，国内公司 于1998年在深圳成立， 并于2003年在广州成立了友基科技大陆市场的营销中心。 公司专注于电脑数位绘图板以及数码产品的研发、生产、销售及服务。目前作 为中国的，具备国际一流水准的数位输入产品制造商，以其优良的品质、 精湛的工艺，正在满足着世界各地不同行业不同人群的需要。面对中国用 户市场，广州友基公司则致力于运用其高端的手写数字技术为国家的创意 产业和多媒体信息化教育服务。 友基科技旗下三大系列数位板，秉承以人为本的理念， 无论从外形设计还

4、是技术水准都体现出产品由内而外的体贴关怀，令人赏 心悦目，得心应手。友基数位板的核心技术为电磁压感原理，是世界手写 数字化实现最精确，表现最自然的技术解决方案，压力感应级别达到了业 内最高水平的 2048 级，将在更细腻的维度上表现粗细浓淡的线条变化，让人 尽情享受至臻压感带来的无限愉悦。 2 推广策略总结基本上是以网络媒体的宣传为主，配合线下的活动。线 下活动以参展为主，辅之以举办或赞助比赛，注重校园推广，建立教育基 地。 公司简介 企业的技术实力 过往的推广策略： 友基产品线 ： 产品市场细分： 目前，友基科技旗下拥有三大数位板子品牌： “rainbow” “漫影”和“绘影” ， 三大子品

5、牌面对的消费群体各不同，依次为： 3 同竞争者相比wacom 主要以网络社区为基地， 面向用户形成了多方位多 站点的推广模式，包括网络公关、会展、举办比赛等等；汉王邀请行业巨 星潘石屹为形象代言人，配合以举办多种形式的比赛，以及大型的公关活 动进行宣传。 4 质量质量 品牌品牌 价格价格 功能功能 外观外观 其他其他 wacom 影影 拓四代拓四代 31 23 6 21 14 3 漫影漫影 1000l 26 18 19 17 10 10 汉王创意大师 三代 汉王创意大师 三代 21 16 13 15 12 13 比 较 项 目 所 占 比 例 产 品 rainbow ：动漫、绘画爱好者； 漫影

6、：美术、动漫、设计专业的学生； 绘影：专业插画师、设计师。 产品最高科技与 wacom、汉王比较，筛选产品为：wacom 影拓四代、 漫影 1000l、汉王创意大师三代。 主要竞争者：wacom 竞争者剖析： wacom 是世界最早涉足数位板生产的企业， 有着雄厚的科技实力， 且凭借强大的实力，曾与好莱坞和迪尼斯进行合作，赢得了良好的口碑，有着众 多的合作伙伴。 次要竞争者：汉王 竞争者剖析：汉王也是国产品牌，以核心技术为基础，面向市场需求，已形 成了以识别技术为核心的、针对不同细分市场的软硬件产品系列，产品链丰富， 涉足广泛。 5 定位消费人群： 根据我们对行业的综合分析，我们得出数位板行业

7、目前缺乏的是对消费者情感 的培养，消费者普遍都是被动消费，没有主动性和对企业以及产品独特的认同 感。因此我们重新定位目标消费人群： 6 根据调研得出消费者品牌倾向：对品牌的喜爱排名为 wacom-友基-汉王 分析分析：wacom 凭借产品的技术实力，拥有很高的知名度和美誉度，是首选品 牌；对友基的品牌认知不如对 wacom 的认知程度高，但是对友基的售后服 务表示满意；对汉王在数位板领域的专业性有怀疑，主打低端市场,高端市 场的口碑较差。 消费者对数位板的了解途径消费者对数位板的了解途径：主要源自专业论坛，公司网站，及前辈的介绍，了 解途径单一。 购买途径：购买途径：网上直销店、阿里巴巴、淘宝

8、授权店，电脑城购买。 7 消费者对品牌的倾向 8 1、树立并强化友基作为“国产数位板领军品牌”的形象和定位 2、赋予“友基”独特的品牌个性 3、通过传播效应对友基品牌进行一次深层次的推广 4、增加对数位板的认知度 9 我们提出，ugee 是无可否认的拥有卓越性能的能有效满足 用户需求的“给力”品牌！ （二）提出“友基科技 领绘中国”的新广告语，树立友基 作为“国产数位板领军品牌”的高端新形象。 我们提出，ugee 是无可否认的拥有卓越性能的能有效满足 用户需求的“给力”品牌！ （二）提出“友基科技 领绘中国”的新广告语，树立友基 作为“国产数位板领军品牌”的高端新形象。 1 0 作为一家致力于

9、打造中国数位板领军品牌的企业， 必须要塑造自己的品牌形 象， 赋予企业独特的品牌文化。 而一个企业的名称往往也包含着很多寓意在里面， 对于传播企业文化、展示品牌形象有着独特的作用。关于友基品牌的英文名称 ugee 的含义，很多对友基品牌感兴趣的朋友表示疑惑不解。为了更好地展现友 基品牌，也为了消除部分用户对于友基品牌英文名称含义之惑，我们用英文并结 合友基产品的特点来全新阐释友基品牌的含义，赋予其美好的寓意。 一、推出概念： （一）定义 ugee 一、推出概念： （一）定义 ugee 入，定会大大提高友基科技在数位板领域的地位和品牌知名度。 （三）倡导“有机生活” ，打造“友基体” ，立体化宣

10、传（三）倡导“有机生活” ，打造“友基体” ，立体化宣传 作为本次策划案的核心策略核心策略，我们将详细阐述这一部分。 在如今这个同质化严重的时代，客观地说，尤其是我们在技术上还不占绝对 优势的情况下，广告的宣传必须避免在单纯技术层面的比拼，另辟蹊径，剑走偏 锋，在概念、文化、人文关怀等软实力上推陈出新，占领一个新的制高点。 （1）社会背景：（1）社会背景： 在目前全球变暖、 空气质量下降以及不断发生的令人堪忧的食品安全问题等 大环境下，全民倡导低碳环保、绿色健康的生活方式势在必行，并且已经开始行 动起来了。 （2）概念的提出：（2）概念的提出： 1 1 广告语中的“领绘”与“领会”谐音，意指友

11、基科技既能够引领中国数位板 市场的方向，又能够读懂中国，读懂市场，读懂消费者。 此广告语一经打出，加上企业不断提升的自身科研力量，随着宣传的不断深 友基科技顺势而为，率先明确提出 “有机生活” 的时尚生活理念，不仅体现 出一个品牌企业高度的， 同时 也体现出企业的人文关怀。走这样一条 情感诉求的路线 ，必定会得到消费者的认同 ， 对于品牌知名度和美誉度的提升将起到 极大的推动作用。 （4）打造“友基体” ：病毒式传播（4）打造“友基体” ：病毒式传播 传统的营销是通过广告让消费者被动接受信息， 然而消费者的注意力具有稀 缺性， 铺天盖地的信息已经很难吸引大众的眼球，因此我们采用一种全新的营销

12、方式：病毒式传播。主要以诱导为主，通过互动娱乐的形式来传递信息，让大众 真正参与到信息的传播中来。 借鉴前一段时间“凡客体”的走红极大促进凡客诚品产品热销的成功案例， 根据之前对于目标消费群体的分析，我们全力打造一种“是时候“是时候 了”了”的 句式，并自定义其为“友基体”“友基体”。“是时候 了”是一种内心情感的宣泄， 是一种对于压力的释放，是一种对自我的鞭策和提醒。 “是时候 了”是一种内心情感的宣泄， 是一种对于压力的释放，是一种对自我的鞭策和提醒。此句型简短有力，最具 口语化也最易打动人心，它的互动性好，能够引发大家的集体参与和传播，形成 一种纷纷用“友基体”造句的热潮，从而带动对于友

13、基品牌的关注，提升品牌知 名度。这种方式在很大程度上靠网友自发地创作、转发，不仅大大降低了宣传成 本，其宣传效果也会更显著。 “友基体”可以激发大家的创作欲，发泄压抑已久的情感，这正是网络时代 娱乐和互动的良好题材；它的可拓展性强，有极大的发挥空间，极易形成一种流 行语和网络事件。 “友基体”传播方式：“友基体”传播方式： 1 2 （3）含义的延伸：（3）含义的延伸： 社会责任感 通过线上和线下多站点、立体式的传播网络，全面打造“友基体” ，推广有 机生活理念。 二、活动持续升温： （一）线上活动造势 （1）目标定位：推出虚拟代言人 二、活动持续升温： （一）线上活动造势 （1）目标定位：推出

14、虚拟代言人 品牌个性是品牌争取消费者认可的决定性因素。 品牌个性的成功塑造是基于 企业对行业属性、 目标消费者特征及竞争环境、 企业经营策略的准确把握。 同时， 品牌个性想要有效地传达给消费者， 引起消费者对品牌的认可， 则需要一个载体， 在广告宣传、公关活动、终端销售等各个方面把品牌个性传达给消费者，这一载 1 3 体就是品牌代言人。 当今市场，众多企业纷纷启用代言人制度，通过代言人本身的知名度和影响 力，使消费者对其品牌产生联想，同时体现品牌个性、提高品牌识别度。应该承 认， 选择合适的代言人对于企业品牌形象的提升效果是十分明显的。但是随着铺 天盖地的明星代言广告已经让消费者无所适从， 传

15、统的明星代言的广告效果正在 逐渐减弱。而且，由于社会生活的复杂性，明星代言人可能出现种种负面消息， 进而牵连到品牌和产品的形象。 数位板行业具有科技创新的行业属性，新鲜活力是一种行业基调；友基科技 的品牌形象强调色彩、创意、个性；数位板的目标消费者多为从事创意设计行业 工作或者爱好绘画设计的年轻人，对虚拟形象接受程度好；其他数位板企业没有 具有明显影响力的代言人。 所以， 我们采用为友基科技选择虚拟代言人这一提案。 友基科技在一些场合推出过漫画代言人“小季” ，但是就总体效果来看，影 响力不太显著，而且“小季”的形象并不适合友基科技现在主打的品牌理念。 所 以，我们决定通过“虚拟代言人征集大赛

16、”来选出代言人帮助企业更好地进行宣 传。在大赛的宣传活动中，既可以向受众全面传播友基科技的品牌新理念，又可 以充分调动广大受众参与的积极性，利用大赛来进行一次事件营销。 （2）推出活动：（2）推出活动： 虚拟代言人征集大赛 活动主题：动漫新人类，你我共畅想 活动目的： 虚拟代言人征集大赛 活动主题：动漫新人类，你我共畅想 活动目的：通过友基品牌虚拟代言人的征集活动，扩大友基科技的品牌影响力， 提高品牌知名度；使友基走进插画师，设计师，美术、动漫设计专业的学生和其 他绘画爱好者的生活， 拉近友基与消费群体之间的距离；使友基科技的品牌形象 更加形象化、生动化，诠释品牌调性，便于后续的宣传推广;借助

17、文化产业的发 展浪潮推动人们对数位板的认知和使用。 1 4 活动周期：活动周期： 活动宣传：8 月 20 日9 月 10 日 作品征集：9 月 11 日10 月 11 日 作品评选：10 月 12 日10 月 25 日 评选结束后，获奖名单将于 10 月 26 日发布于活动官方专题网站上 活动范围：活动范围：面向全国 活动面向人群：活动面向人群：国内外文化艺术爱好者、各大院校设计专业师生、社会上的独立 设计师、专业设计机构，以个人或公司名义参赛均可 活动流程：活动流程： 一、活动筹备：在公司内部成立活动组委会，负责赛事的策划、筹备及执行， 开 通活动官方专题网站； 二、活动宣传： 1、选择目标

18、受众接触高的媒介，联系合作事宜，例如：网络（qq 会话框、 qq 新闻资讯、腾讯微博、新浪微博、插画中国、中国艺术院校联盟、视觉中国）， 杂志报刊（ 艺术与设计 创意世界 数码设计 cgworld ） ； 2、向北京、天津、上海、广州、成都、西安、杭州、深圳各大高校和艺术 类院校及艺术培训机构，进行宣传册的发放和活动的宣传； 3、在大赛官网和选定媒介上进行赛事发布。 三、作品征集 1、均实行网上报名，作品提交后，在活动官方专题网站上展示；人气奖由网 友投票选取;入围奖和最终大奖由主办方选出。 截稿日期为2011年 10月11 日 （参 赛者必须在此之前发送到活动邮箱 ） 2、作品要求：突出友基

19、科技的品牌调性即创新，色彩，个性；代言人形象要 活泼，富有个性和活力；设计独特，体现原创精神，有创造力。 1 5 3、设置奖项： 最终大奖一名，奖金 100000 元 最具人气奖一名奖金 50000 元 入围奖（20 名） ：友基漫影 1000l 数位板一块 备注：备注： 经大赛选出的虚拟代言人将作为友基品牌形象代言人出现于友基公司的各 种宣传活动中和友基系列产品的包装上，并将代表友基公司在网络上开通微博、 更好地与广大消费者进行交流。 绘微博 活动主题：绘微博我的绘画日记 活动平台： 绘微博 活动主题：绘微博我的绘画日记 活动平台：互联网，微博 活动背景：活动背景： 微博作为一种新兴的媒体形

20、式，以极其蓬勃的生命力发展着，甚至在 近年的春晚上曾经都作为重要的节目元素而出现，且愈发变得家喻户晓。 微博内容的字数一般限定为 140 字，即一般手机短信的最大编辑字数，也 就是说，微博自诞生起就是与手机和通讯业紧密联系的，微博这种媒体注 定了具有天生的便捷性和草根性。 随着微博的日益普及，成为人们日常生活中不可缺少的一部分，尤其是 追求时尚的年轻一族，他们更喜欢用微博来记录生活和表达情感。所以微 博有着我们更广泛的媒介受众，并且现在的微博主要还是以文字形式来表 达，“绘微博”这一表达方式还没有得到有效推广和普及。友基科技抓住 这一机会，推广“绘微博”这一新颖的表达方式和概念潮流，必将引起受

21、 众的广泛关注，进而在网络上掀起一股“绘微博热”。 活动目的：活动目的： 微博，更好地与广大消费者进行交流。 1 6 以友基虚拟代言人的身份在在互联网上开通微博，通过推广“绘微博” 这一新潮流，使虚拟代言人富有更多的生活气息，赋予其真实的性格成分 和情感成分，使其形象更加丰满自然，尽快走进广大受众的生活中，提高 知名度，加快虚拟代言人成长，弥补虚拟代言人这一事物先天上在“人性” 方面的不足。将虚拟代言人的推广借助微博这一网络平台，节约形象推广 资金。同时，由于虚拟代言人代表的是友基科技品牌，“绘微博”这一潮 流也将丰富企业文化内涵，完善企业形象，扩大友基品牌知名度。 活动执行：活动执行： 1、

22、在公司成立绘微博推广小组，负责微博运作和更新。 2、关于小组成员：a.具备娴熟的绘画技能；b.有一定的文字功底；c 关注生活， 热爱生活，有创造性；d 追求时尚，思想前卫。 3、以友基虚拟代言人的名义在微博开通账号起名为“友基绘生活” 。 4、微博内容：a.符合友基调性创意、个性、色彩；b.记录生活中工作上的趣闻 趣事；c.以企业推广的有机生活这一理念为立足点，重点突出用有机生活这 一潮流生活新主张。 5、基调风格：潮流，个性，轻松，随性，动态，生活(既要有时尚的网络“鲜” 象，又要体现自我个性的抒发，还要贴近现实的生活)。 6、微博选择：a.腾讯微博；b.新浪微博。 （二）线下活动配合：（二

23、）线下活动配合： 赞助高校社团 活动主题：友基进校园，动漫嘉年华 活动目的： 赞助高校社团 活动主题：友基进校园，动漫嘉年华 活动目的：为了整合社会和高校资源，鼓励和扶持新型创意力量，在大学中推广 1 7 动漫艺术，活跃校园文化氛围，丰富学生课余生活，使广大学生真正有机会参与 到动漫艺术的创作中来，同时树立友基科技良好的品牌形象，提高其知名度。 活动地点：活动地点：北京（中央美术学院） 、天津（天津美术学院、天津师范大学） 、上海 （上海大学美术学院、上海师范大学美术学院） 、广州（广州美术学院、重庆（四 川美术学院） 、成都（成都美术学院） 、西安（西安美术学院） 、深圳（深圳大学）、 杭州

24、（中国美术学院） 活动实施：活动实施： 1、在公司内部成立专项负责 小组，主要负责进校园、建社 团的推广工作。 2、与校方相关负责人进行洽 谈，签订合作协议。 3、校方在校园内负责宣传和 运作，对社团的建设和成长给 予扶助和支持。 4、学校和公司依照协议，共 同维护社团的运行，推动社团 的发展和壮大。 活动细则： 活动总结： 活动细则： 活动总结：本次友基进高校、建社团的活动既为高校开展艺术教育提供了很好的 平台， 学校借此机会能充分调动起广大学生学习和创作的热情；同时对于高校这 一潜在的消费人群是企业的一个很好的宣传机会， 不仅体现出一个企业的社会责 任感，又能充分塑造企业的品牌形象，倡导有

25、机生活理念，形成品牌的传播影响 力。 1 8 来做有机运动 活动主题：一起来做有氧运动，加入我们的有机生活 活动目的： 来做有机运动 活动主题：一起来做有氧运动，加入我们的有机生活 活动目的：将企业推广的有机生活的理念深入人心，让大家在享受有机运动带来 的快乐的同时能够对友基科技有一个更深刻和全新的认识。 活动口号：活动口号：有机运动新体验，有机有乐快乐活 合作对象：合作对象：北京、天津、上海、广州、成都、西安、杭州、深圳城市内较大型健 身房，每个城市选定一个，在其连锁健身房同时开展此次活动。 参与活动对象：参与活动对象：市内各大写字楼以及动漫产业集群园的上班一族 活动细则：活动细则：1、健身

26、房负责前期的宣传，雇佣发单员进行宣传，大幅度地宣传一 周 2、健身房每周末免费为参加活动的人群提供健身的机会，包括瑜伽，打太极拳、 跳健身舞，做韵律操等，可以随意选择一项，活动持续一个月。 3、来参加活动的人群可以在活动结束之后注册成会员，健身房给打半折，亏损 的费用由企业来付。这样既宣传了企业的理念又为健身房拉来了固定的会员， 一 举双赢！ 三、配合其他媒介： （一）网络电子杂志 三、配合其他媒介： （一）网络电子杂志 向专业性的网络电子杂志投放广告， 主要包括受众接触比较多的动漫插画杂志和 艺术类的杂志。 动漫杂志：动漫杂志：动漫中国、时代动漫、漫漫看、动漫壹周、漫网周刊 艺术杂志：艺术杂

27、志：当代艺术、视觉、城市前沿、创意漫游、设计新潮 1 9 投放内容：投放内容：一方面做关于友基品牌形象的广告，树立并强化“国产数位板领军品 牌”的品牌形象，并着力宣传企业倡导有机生活的新理念；另一方面及时发布新 品上市以及相关技术性信息，加深读者对友基产品的了解。 （二）小区短信 合作运营商： （二）小区短信 合作运营商：中国移动（发送小区短信应以国家的法律为依据，尊重用户的知情 权和许可权） 运营方式：运营方式：通过获得手机用户的位置变动状态信息，实现在特定的区域、特定时 间对特定客户群发送特定短信的短信增值服务。 选定城市：选定城市：凡是友基设置经销商的城市都要进行小区短信的传播：例如北京

28、、 天 津、上海、深圳、广州、成都、重庆、西安等 发送场合：发送场合： 不固定场合：大型动漫会展地、举办动漫大赛的会场（2011 年下半年举办 的大型动漫插画大赛） 、大型的文化创意产业博览会会场 固定场合：各艺术高校、大型数码商场、专业的文化创意产业集群园 传播时间：传播时间：固定场合要定期发送，一年之内每一个月发送一次；不固定场合要应 时发送 发送对象：发送对象：动漫，插画，和数字艺术创作的从业者，大中专艺术院校的学生， 以 及在特定场合关注本行业的不固定人群 发送形式：发送形式：不仅有文字短信，也可发送彩信，形象生动地传递企业的 logo、 商 品标识、活动信息的图片等信息。 发送内容：

29、发送内容： 友基企业的 logo、 产品的促销信息、 新品上市信息、 企业的理念 （着 力推广本次策划方案的提出的有机生活的概念，以有机体的形式发送） ，待虚拟 代言人选出之后向大众传播虚拟代言人的形象。 总之，我们要打一场线上线下双线开花，活动与广告相映衬，多种宣传方 式有机结合的全面品牌战役！ 总之，我们要打一场线上线下双线开花，活动与广告相映衬，多种宣传方 式有机结合的全面品牌战役！ 2 0 前期通过利用“是时候 了”这一“友基体”来宣传友基科技倡导的 “有机生活” ，通过一系列的宣传，不仅在社会上引起“友基体”的风靡，而且 也让“有机生活”这一理念深入人心，能够提升友基品牌的知名度。

30、“有机生活”是一种“富有激情活力的、多姿多彩的、奋发向上的、 健康环保的生活理念。 ” “富有激情活力的、多姿多彩的、奋发向上的、 健康环保的生活理念。 ”结合不同类型的投放媒介，我们提出相应的广告创 意来阐释这一时尚生活理念。 2 1 2 2 创意说明：人生就像一部乐曲，有过去、现在和未来三个篇章，同时又有喜怒哀 乐的情感波动，各种生命的元素必须相互映衬，相互协调，才能成就一份绚丽多 彩的生活，整个创意在分析受众心理状态的基础上展开，由一条从释放过去（放 松篇、释放篇）到展望未来（心愿篇） ，到最后活在当下（浪漫篇）的情感路线 来引领整个创意，用“是时候.了”这样一气呵成的句式，表现出这样一

31、种 有机生活的态度，即摒弃掉压抑的情绪，憧憬未来的美好生活，同时最重要的是 懂得把握当下，在有机生活中享受人生。 2 3 创意说明：在关注人性本身的同时也不能忽视我们所生存的环境，实现人与社会 人与自然的全面和谐猜是真正的有机生活。环保低碳是当今社会的主流文化， 有 机生活正是对这样一种主流文化最好的诠释，倡导低碳环保，做公益广告同时也 能体现出一个企业的社会责任感。 （15151515 秒）秒） 备注 镜头一 (2s) 茫茫无边的白色世界，只有一个青年男子和一块半 人高的黑色数位板。 轻松愉快， 梦 幻 般 感 觉 的 背 景 音乐 镜头二 (3s) 男子在数位板上作画，画了蓝天，画了绿地，

32、画了 树林，画了小路，画了教堂等。每件完成的事物都 跃出屏幕，化作真实的存在，男子很欣喜。 镜头三 (2s) 画作一点点地充实着这个世界，四周由白色的空无 逐渐变成了五颜六色的丰富。 内 容 镜 头 2 4 镜头四 (2s) 透过数位板看男人表情的变化和笔尖的跳跃，终于 男人停下笔，满意地笑了。 镜头五 (2s) 缓缓地从数位板中走出一位新娘般的美丽女子，男 子很绅士地伸出手牵起女子的手。 镜头六 (2s) 画面虚化，出现友基数位板产品形象，字幕：笔之 所触，心之所想，让意念尽体现 画外音： 笔 之 所 触，心之 所想，让 意 念 尽 体现 镜头七 (2s) 友基 logo，字幕：友基科技，领

33、绘中国 画外音： 友 基 科 技，领绘 中国 创意说明 创意灵感源自中国古代“神笔马良”的故事。通过男主角所在环境前后的色彩变 化和空间情境变化的对比，竟然跃然而出化作真实的存在，最后居然画出一个活 生生的女子，因为这一切在男子的意念之中是活生生的， “下笔成真”这个情节 凸显出友基数位板“让意念尽体现”这个主题。 2 5 创意说明创意说明 创意灵感源自 08 年北京奥运会开幕式。 绘画不一定要用画笔， 或者说， 只有画笔是不够的， 更重要的是 “用心灵去创作”。 舞者指代的就是友基数位板的使用者，舞者的步伐和动作就是画笔，是灵魂的画 笔。音乐在舞者打响指之后出现，是舞者主动要的音乐，因为那正

34、是舞者乐观的 心态的体现。在舞者身体随着音乐的节奏舞动的时候，脚下的数位板上升腾出无 数的绚丽的色彩，这些色彩正是舞者意念的挥洒，契合“让意念尽体现”的产品 备注 镜头一 (2s) 茫茫无边的黑色世界， 一块巨大的黑色数位板 悬浮着 镜头二 (3s) 一名舞者跃上板面， 打着响指， 脚掌打着拍子 打 响 指 之后 起音乐 动感时尚， 节 奏 感 强 的 街 舞 音 乐 镜头三 (3s) 舞者和着音乐的节奏开始跳舞， 富有激情和活 力 镜头四 (3s) 随着舞者的步伐和动作， 从数位板的屏幕上升 腾出一道道绚丽的色彩 镜头五 (2s) 画面虚化，出现友基数位板产品形象，字幕： 劲舞炫色彩，意念尽

35、体现 画外音： 劲舞 炫色彩， 意念 尽体现 镜头六 (2s) 友基 logo，字幕：友基科技，领绘中国 画外音： 友基 科 技 领 绘中 国 内 容 镜 头 2 6 （15151515 秒）秒） 诉求。友基数位板不一定需要宣扬自己有多么高的科技含量，但一定要传达出这 样的感觉：友基数位板能够带给使用者最贴心最随性的体验。 2 7 投放区域：投放区域：网络面向全国，其他线下广告投放城市为北京、上海、广州、西安、 重庆、成都、杭州、深圳 投放组合：投放组合：以网络推广为主，配合线下活动以及辅助性媒体的宣传，以目标消费 者最常接触的媒体作为投放重点，从线上到线下全方影响受众，进行精准的诉求 以达到

36、最优的广告效果。 提升知名度塑造领军品牌新形象 推广“友基体”倡导 “有机生活” 理念 实现销量的增长 让大家参加互动， 利 用“友基体”造句和 转发， 形成一种流行 语和网络事件， 从而 捧红友基这一 “幕后 操手” 。 通过一系列的广告 宣传和活动造势， 全 面推广有机生活的 理念， 进而塑造品牌 的领军新形象 通过新理念的打造 来提升品牌形象， 进 而带动企业整体销 量的增加 2 8 第一阶段：第一阶段：品牌预热期植入新的品牌内涵，大力宣传，倡导有机生活的理念。 第二阶段：第二阶段：活动升温期深入宣传新理念，活动跟进，借势造势，引起持续关注。 第三阶段：第三阶段：后续推广期稳定旧市场，挖

37、掘新市场，不断拓展，引发持续消费。 网络媒介 2 9 线下媒介 媒介选择媒介选择选择项目选择项目内容内容形式形式投放频次投放频次备注备注 人人网 开心网 豆瓣网 qq 空间 友基体的病 毒传播 有机生活理 念的推广 企业形象理 念宣传 插页广告 链接广告 开 公 共 主 页，进行网 站互动 开放有机生 活表达专区 持续式7 月到 12 月 新浪微博 腾讯微博 企业的形象 理念宣传 虚拟代言人 征集大赛的 宣传 产品和服务 信息的发布 绘微博 在微博主页 做 横 幅 广 告、按钮广 告、链接以 及弹出广告 微博广播 常 规 微 博 营 销 持 续 式 传 播 绘 微 博 自 虚 拟 代 言 人

38、评 选出后展开 7 月到 12 月 8 月到 9 月 7 月到 12 月 11 月开始 3 0 网 络 网 络 优酷网 土豆网 酷 6 网 56 网 企业的形象 理念宣传 有机生活新 理念的传播 友基参展活 动信息的传 播 虚拟代言人 的宣传 视频贴片 广告 持续式 持续式 持续式 选 出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 11 月开始 专 业 性 网 站 （插画中国、 视觉中国、中 国艺术院校联 盟） 企业的形象 理念宣传 产品信息和 服务信息的 发布 虚拟代言人 的推广 插页广告 横幅广告、 弹出广告、 按钮广告 链接广告 持续式 持续式 选

39、 出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 7 月到 12 月 11 月开始 qq 会话框 qq 新闻资讯 友基体的推 广 有机生活理 念的宣传 虚拟代言人 大赛的宣传 大赛结束后 代言人的宣 传 按钮广告、 弹出广告、 横幅广告 持续式 持续式 持 续 到 大 赛 征稿截至 选 出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 10 月 11 月之后 小区短信（中 国移动通信） 企业的形象 理念宣传 产品促销信 息 企业大型活 动的宣传 短信（单纯 的 简 短 文 字） 彩信（企业 、商 品标识、活 动信息的图 片等） 持续式 持续式 时效性 8 月到 12 月

40、 8 月到 12 月 7月到12月当中 举办大型比赛 前期 电子杂志（专 业性的动漫和 艺 术 电 子 杂 志） 企业的形象 理念宣传 产品信息的 发布 友基体的宣 传 视频 电子版面广 告 软文 持续式 持续式 持续式 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 3 1 l o g o 辅 助 性 媒 体 辅 助 性 媒 体 有机生活理 念的宣传 虚拟代言人 的宣传 持续式 选 出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 专业纸质杂志 艺术设计 创意世界 数 码 设 计 cgworld 企业的形象 理念宣传 产品信息的 发布 友基体的宣 传 有机生活理 念的宣传 虚拟代言人

41、 的宣传 杂志版面广 告 软文 持续式 持续式 持续式 持续式 选 出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 11 月开始 校园橱窗和餐 桌（八大城市 中主要艺术院 校内） 友基体的宣 传 有机生活理 念的宣传 虚拟代言人 征集大赛的 宣传 整体 持续式 持续式 在 大 赛 征 集 截稿之前 7 月到 12 月 7 月到 12 月 8 月到 9 月 公交站牌（八 大城市主要中 心路段） 企业的形象 理念 宣传友基体 的宣传 有机生活理 念的宣传 产品和服务 信息的发布 虚拟代言人 的宣传 整体 持续式 持续式 持续式 持续式 选

42、出 虚 拟 代 言人之后 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 7 月到 12 月 11 月开始 楼宇电视（八 大城市文化产 业集群园的写 字楼内） 企业的形象 理念 产品和服务 信息的发布 有机生活理 念的宣传 循环视频持续式7 到 12 月 楼身大型广告 牌（各友基科 技卖场所在数 码 商 城 的 楼 身） 产品信息的 发布 有机生活理 念的宣传 三面翻 喷绘布广告持续式7 到 12 月 3 2 1 1 月开始 卖场 pop（友 基科技各经销 点） 企业的形象 理念 产品信息的 发布 有机生活理 念的宣传 橱窗海报 展板 虚拟代言人 为形象的卡 通模型 持续式（卡通

43、模 型 在 虚 拟 代 言 人 选 出 之后持续） 7 月到 12 月 3 3 ：为了树立并强化友基科技“国产数位板领军品牌”的形象，本案采用 以网络宣传为主，配合线下宣传和活动的推广策略，以求达到花更少的钱达到更 好的宣传效果的目的。 附录附录1 1 1 1： 友基数位板市场调查问卷 ： 友基数位板市场调查问卷 日期星期 数位板，又名绘图板、绘画板、手绘板等等，是计算机输入设备的一种，通常是由一块 板子和一支压感笔组成，主要针对设计类的办公人士，用作绘画创作方面，就像画家的画板 和画笔。 随着我国动漫产业和创意设计产业的发展， 数位板在文化创意类产业的发展中扮演 着越来越重要的角色， 如今我

44、们看到的动画片甚至影视大片中的特效， 很多都是用数位板一 笔一笔画出来的。 我们希望通过此次调查， 对数位板领域的部分问题能够有一个初步的了解。 请您认真填写试卷，感谢您的参与和配合！ 调查问卷中涉及到的个人信息部分， 我们将为您保密， 且不会将您的个人信息用于此次 调查以外的其他用途，请放心填写！ 甄选问题： 1、请问您是否在经营数位板产品或者相关产品的公司工作？ a 是（终止访问）b 不是（继续） 2、请问您是否从事广告或者市场调查等相关事业？ a 是（终止访问）b 不是（继续） 正文：正文： 1.1.1.1.您是否听过数位板（又名绘图板） ？您是否听过数位板（又名绘图板） ？ a 是b

45、否 2.2.2.2.您是通过什么途径了解到数位板的？（多选）您是通过什么途径了解到数位板的？（多选） a 朋友介绍b 企业官方网站c 论坛d 搜索引擎（如百度，google 等）e 专业杂志f 商场促销 g 校园活动h 电视i 广播j 报纸（新闻报道） 3.3.3.3.您所了解的数位板的功能有？（多选）您所了解的数位板的功能有？（多选） a 绘画b 代替鼠标书写c 处理摄影作品d 网页设计e 游戏制作f 影视后期制作 g 工业设计 h 都不了解 4.4.4.4.您听过以下数位板中的哪几个品牌？（多选）您听过以下数位板中的哪几个品牌？（多选） a wacomb 汉王c 现代d 友基e 凡拓f 其

46、他g 以上均无 5 5 5 5您知道友基的形象代言人吗？您知道友基的形象代言人吗？ 3 4 a 没听说过b 好像有印象，但忘是谁了c 知道 6 6 6 6. . . .您是否拥有数位板？您是否拥有数位板？ a 是b 否（至11题） 7 7 7 7. . . .您最近使用的数位板的品牌是？您最近使用的数位板的品牌是？ a wacomb 汉王c 现代d 友基e 凡拓f 其他 8 8 8 8. . . .请对您已购买数位板进行总体评价：请对您已购买数位板进行总体评价： a 很不满意b 不满意c 一般d 满意e 很满意 9 9 9 9. . . .您要购买它最主要是想用它来？您要购买它最主要是想用它来？ a 画图b 代替鼠标c 影视后期制作d 游戏制作e