公司战略与风险管理第一讲

1、团结是力量，教学班数为49人，平均分为ABCDEFG 7组，即7家企业。邀请企业战略和风险管理、注册会计师专业阶段考试科目、考试问题类型、提问卷和分数分布、分组时间、各企业成员合作制定企业的企业名称、徽标(设计的意义)、企业使命、企业目标、企业战略。(10分钟)请企业按各组演示3分钟，如实记录完成情况，以便以后进行比较分析。第一个关于企业战略的故事，第一，战略“战略”一词来自希腊语strategos。原意是将军。在现代社会和经济生活中，广泛用于说明一个组织如何试图实现其目标和使命。第二，Mintzberg的5P战略加拿大麦吉尔大学教授Mintz Berg表示，企业战略是五种规范的定义：计划、计

2、划、模式和位置有经营学大师名声的明茨伯格厌恶大师头衔，主张经营根本“不科学”，批评自上而下英雄式的领导能力和企划型战略，对今天的MBA教育嗤之以鼻。MBA以错误的理由用错误的方法教育错误的人。受过MBA教育的人都应该在自己的额头皱纹上贴上骨骼和交叉骨骼标记。本人不能胜任管理工作. 敏茨堡，计划(Plan)，政府建议在某城市的经济上涨地区建房子，一家超市购买该地区附近的地皮，开发新商店，提供商机。这个策略是一种.第一，战略是在企业运营活动之前制定的，具有先行性。第二，战略有意识，有目的，开发和制定的计划，是合理思考的结果，具有主观性。战略(Ploy)，例如，房地产开发商a通过政府授予土地使用权的

3、报告，允许开发商b在要建设的住宅前建设高层公寓，允许开发商a建设的公寓享受全海景风景，这也是该公寓的大卖点。这种战略的目的是打乱开发者b的未来发展计划。其战略是强调在竞争中获胜或使竞争对手不利并威胁竞争对手的智谋。有准备，也有意图。立白：1994年以“亲戚卡”建立的农村市场入驻的立白，初期为了避免与外国轶事巨头的正面竞争，采取了“把城市包围在农村”的战术。保洁，联合选择了一度伸手不见五指的农村市场。在一个郡进行营销活动，不找当地百货商店，只找当地有信用，有实力的个别经销商。VS，模式(Pattern)，例如，有些公司自成立以来进行集团经营，购买成熟的企业，出售它们以获取利益。所以策略是一种.一

4、系列行为的模式或行为模式，或与企业行为一致的模式。模式和计划两种认识的差异：计划是有意的策略，模型是实现的策略。深思熟虑的战略：首先有意图，然后通过执行战略来实现转移意图的措施。应急战略：首先有行动，模型的发展与意图无关。Dell Inc .更好地了解客户的要求，通过根据客户的要求制造计算机并将其直接发运给客户，戴尔公司可以最有效、最清楚地了解客户的要求，然后快速做出响应。消除中间人，减少不必要的成本和时间，并使戴尔公司更好地了解客户的需求。韩国厨房用品塑料盒“扣扣”推出的一系列行动模式也是战略模式。职位，企业必须明确它们在环境中的位置或在市场中的位置。别克：的新品牌用网络移植广告诱惑年轻一代

5、“happy nett吸引了很多年轻人。这些也是新金威的对象消费者。上海通用别克品牌董事宋丽莉在1次财经杂志采访中表示，上海通用公司试图探索创新营销模式，“效果还不错”。在消费者精神中，对企业、产品本身的认识进行了研究，结果表明，红罐王老子的“凉茶始祖”身份、神秘中草药制剂、175年历史等具有占据“火药预防饮料”位置的能力。百事品牌的理念是“对无限的渴望”，倡导年轻人积极进取的生活态度，百事对年轻人有无限的机会和理想，他们可以尽情地想象和追求。大力提倡企业文化倡导的精神，崇尚百事的“新一代选择”和“享乐自由”的风格，广泛地促进了人们，尤其是年轻人的理解和接受。1963年，百事通过绝妙的广告策划

6、和营销，打出了“百事，新一代选择”的广告标语，将力量集中在尚未形成固定取向偏好的年轻一代身上，在与可口可乐的竞争中找到了突破口。概念，战略是反映首席执行官对客观世界固有认识方式的抽象概念。战略想法通过个人的期待和行动形成共享，并转变为企业的共同期待和行动。不是“创意没有限制”的口号，而是代表两个公司追求创新的共同理念。2008年，零度可口可乐在中国正式上市。展现出帅气的风格和个性，向消费者展示了唯一的“无糖，仍然是可口可乐”的好味道，充分展示了可口可乐公司的无限创造力。在大游戏中的史诗巨作永恒的塔也因其美丽的画风、精彩的情节、丰富的道具和无与伦比的娱乐性而受到业界的好评。游戏独特的飞行系统，大

7、部分玩家展开翅膀，控制天空，受到了热烈的喜爱。课堂练习，【示例一段主题】一家公司的目的是通过购买土地，大兴土木公司给竞争对手留下扩大生产规模的印象，防止竞争对手建立新工厂。此示例说明了()。【2009】 a .战略是一种计划b .战略。c .战略是一种定位d .战略。正确答案b答案分析策略是一种策略。这可能会对竞争者构成威胁。例2段主题甲公司是食品企业，用儿童营养溶液制作产品，给消费者留下了深刻的印象。随着消费者对婴幼儿营养健康的关注度提高，决定进入婴幼儿奶粉市场，根据喜欢外国品牌奶粉的消费者的消费特征，强调，本公司产品都来自新西兰。这表明企业制定战略是决定企业的()。a .定位b .类型c

8、.图像d .关系，正确答案a回答分析企业在自己的环境中所处的位置，或在市场中所处的位置，需要明确强调的是战略定位。可以明确自己的位置，帮助企业适应所处的环境。例3多主题敏茨堡5P战略定义的以下表述中，正确的是()。2009 a .战略有意识，有目的，开发和制定的计划B.5 p是通过个人期望和行动共享而成为企业共同期望和行动的概念。d .选项b不正确，因为策略是有意图的行为模型，正确答案AC答案分析策略是计划、诡计、模式、定位和概念。在紧急战略中，模型的发展与意图无关，并非所有战略都是有意图的行动模式，因此说明d是不正确的。第三，企业战略的结构水平，总体战略，业务战略a，业务战略b，市场销售略，

9、产前略，财政战争略，人力资源战争略，研究开发略，三个层次的战略是企业战略管理的重要组成部分，但方面的重点和影响范围不同，企业战略是公司战略、业务单元战略、功能战略、思维：单个业务企业的战略级别是什么？(a)企业战略，内容：1。规定企业使命和目标、企业目标(当前和未来业务)和开发计划，以及整体产品或市场决策。2.创建和管理业绩高的业务组合。3.资源分配。角色：2002年，调整宝、雀巢、品史、企业战略的事业部门或职能部门，“全球事业优化战略将在未来5年内实施，核心业务将集中在巧克力糖果、矿泉水、宠物食品、冰淇淋等收益率高的领域，开发已经成型的香料、香料、医疗设备的激光手术。”到目前为止，主要业务包

10、括乳制品、糖果饼干、饮料、冰淇淋、食品、宠物护理、食品服务等。这是1970年美国Pringles薯片首次发明34年后的第一次。从1998年到现在，客人用薯片的销售量一直保持着市场第一品牌的地位。2011年4月5日，宝洁(Procter & gamble)向美国Desmond宣布了最后一个以2.35亿美元销售的食品品牌薯片。企业战略，(b)业务单元战略(业务战略或竞争战略)，内容：特定市场、行业或产品内的竞争力，即在选定业务范围内或选定市场产品领域内如何发挥竞争作用：帮助实现企业战略。统一协调重要职能部门采取的战略措施。例：尼斯莱斯收购了美国第三大冰淇淋公司德雷尔。美国有哈根达斯品牌，德雷尔旗下

11、的dream rie和星巴克(Starbucks)。这三大品牌占美国市场的近60%，超过了冰淇淋的现有品牌联合利华和卢雪等。相关链接：来宾芯片SBU，(c)功能部门战略，内容：重点关注企业内特定功能部门的运营效率。作用：支持业务单位战略和企业战略的适当行动方案和战略开发功能战略对促进公司战略成功具有重要作用。这些角色在以下两个方面表明，是战略成功的基础，是根据不断变化的企业战略和业务单位战略开发或调整企业资源和能力的功能管理。另一方面，每个功能在该领域开发独特的资源或核心能力，为企业战略开发提供条件。研究和开发；生产购买、人力资源管理、财务营销，到2001年，富士在中国电影市场的份额从70急剧

12、下降到20。走投无路的富士决定把数字事业作为下一个核心发展的目标，制定了数字转型的基本战略。1997年，富士开始在苏州的工厂生产数码相机，大量供应中国市场。2000年初，富士开发的“魔术手”数字打印设备对大多数人来说仍然是一个新概念时，开始登陆中国数字打印市场。就在这一年，富士在北京成立了第一家生产印刷材料的合资公司。课堂练习，“示例4段主题”甲集团是国内大型粮油集团公司，最近几年致力于构建从现场到餐桌的产业链，2008年收购了以非* *方式生产“健康”品牌方便面的乙公司，全面更换了乙公司的管理团队。2009年“健康”品牌拉面市场份额下降，竞争激烈的拉面市场为了重新获得原始市场份额，有必要在2

13、010年初制定拉面竞争战略。此竞争策略属于()。2010 a .企业战略b .业务单位战略c .产品战略d .功能战略，正确答案b回答业务单位分析战略兴趣是确定问题在特定市场、行业或产品中如何在选定的业务范围内或选定的市场产品领域内进行有效的竞争。示例构建五个与个别主题相关的业务单元之间的协同效应，并将其转化为竞争优势是首要任务()。a .公司战略b .职能部门战略c .营销战略d .业务单位战略，正确答案a回答分析公司战略涵盖公司的整个范围，由高级管理人员设置，以平衡公司的业务组合。第四，战略的核心要素，1 .Vision(愿景):远景是企业战略家对企业愿景和发展方向的高度概括，是企业以显着的方式推动当前环境行为的能力。2.可持续发展：强调战略必须长期持续。3.有效传达策略的过程：可以有效地分解和执行策略。4.与确保竞争优势相关。5.可以利用企业和环境之间的联系：追求自己的目标实现。5，战略测试，【例6段主题】在一个城市经营了多年免费电视事业的电视台向全国广播电影电视台申请付费电视事业和付