企业品牌调查分析

1、企业品牌调查分析，基本情况：为了在我们的课进入具体品牌企划和设计之前收集充分准确的第一手资料，我们已经安排134名同学进行周密的市场调查。 基本情况(续):人数很多，所以我们有蜀山区(琥珀山庄、家乐福、西门换乘中心等)包河区(巢湖路、宁国路、芜湖路等)庐阳区(淮河路、逍遥津、双冈等)瑶海区(和平广场、东七华联超市、长江批发市场等) 高新技术开发区(高新区合家福、梦园区、合肥野生动物园等)经济技术开发区(惠园、大学城等)、基本情况(续) :共发布1340份问卷，回收有效问卷1040份。 被调查者以不同年龄层、不同性别、不同职业、不同收入情况的各级消费者为对象。 得到的数据资料具有一定的代表性和充

2、分性。 可以为品牌规划和设计提供一定的参考价值。 采用的问卷为安徽芳草集团牙膏调查问卷、儿童牙膏市场状况调查问卷、调查中的特点：热情高。 每人有10份问卷，很多同学反映出10份问卷很少，要是不多就好了。 一个学生自己准备了礼物送给了来访者。 态度要认真负责。 大多数学生可以认真对待所有的问卷，基本上回答有问题，回答困惑，随时整理，随时修改。 面对困难也不怕，能马上调整自己的心情。 提高了自己的素质和实际操作能力。 缺乏经验，缺乏沟通能力。 有些同学自己做了答案。 安徽芳草牙膏品牌调查的主要数据，1 .市场占有率，安徽芳草牙膏品牌调查的主要数据，2 .是否使用： 88.50%使用芳草牙膏，11.

3、50%不使用。 3 .不使用的主要原因： (1)质量差(2)品牌硬。4 .功效：安徽芳草牙膏品牌调查的主要数据，5 .购买时关注的主要因素：口感26.19%，功效22.24%，使用习惯15.70% 6.对芳草系列牙膏的认知：芳草特殊牙膏36.21%，芳草双氟牙膏18.93%，芳草天然水果芳草运动牙膏和芳草男子牙膏认知度较低，分别只有2.68%和2.09%。 7 .牙膏规格：规格在90克到120克之间的牙膏很受消费者欢迎，特别是120克左右占51.97。 8 .消费者感兴趣的销售促进方式： 38.63%的消费者对“牙刷套装销售”感兴趣，然后24.20%的消费者喜欢“赠送礼物”。 喜欢“打折”和“

4、有奖销售”等促销方式的消费者人数比较少。 9 .对儿童牙膏的认知度调查：消费者对芳草儿童牙膏的认知度远远低于白兔(36.17% )、高露洁(18.32% )等品牌，仅占12.93%。 安徽芳草牙膏品牌调查的主要数据是10 .消费者在选择儿童牙膏时的关注因素：半数以上(51.94% )的消费者认为“口感柔软，适合儿童”是影响购买的主要因素，31.52%的人“包装设计美丽”。 11 .儿童牙膏的外包装设计： 73.20%的消费者认为应该采用“带动画图案”的外包装，15.96%的人认为外包装颜色要鲜艳。 12 .儿童牙膏的效果：消费者重视“预防蛀牙”(46.54% )，其次是“营养牙龈”(21.59

5、% )和“坚硬牙齿”(19.51% )。 分析：从以上数据可以分析出，我们作为本土品牌，芳草牙膏是品牌名称，在安徽市场份额高，仅次于西方品牌，曝光度高。 价格便宜、口感柔软是芳草牙膏自身的优势。 芳草牙膏在农村比城市更受欢迎。 芳草牙膏效果一般，牙膏效果需要进一步改善。 芳草牙膏品牌效果不够，广告投入不足，产品没有魅力。 芳草牙膏的消费群老龄化，追求时尚的年轻人很少。芳草在全国行业的地位：芳草1979年开发了中国第一种中西药复合疗效型牙膏，引起了中国牙膏制品第一次技术革命。 1996年上海和利华合资后，芳草开始遇到“滑铁卢”。 1997年，工业总产值仅完成13782万元。 到2002年，芳草的

6、资产债权率达到49.26%。 2003年芳草牙膏的销售额为5000万瓶，2004年下降到4000万瓶。 2002年获得中国品牌称号。 目前芳草牙膏在中国市场占有率还达到7.5%。 芳草面临危机时，高露洁、佳洁士等外来牙膏品牌仅几年就占据了中国牙膏市场“半壁江山”。 2005年5月12日，芳草集团公司正式与柳州二面针株式会社就芳草重组达成了协议。 “两面针”在全国的市场占有率达到16%，重组芳草后仍保留着“芳草”的品牌，采取措施保证其成长，结婚后制作民族牙膏航空母舰。 建议：大家在调查和采访中，很多消费者特别是中年以上的访问者对“芳草”有着深厚的感情，寄予了很大的期待，提出了很多好的建议，总结：

7、建议：芳草”发扬当时困难的创业精神，开拓同行业的先驱“芳草”在同行业竞争中，摆脱地方品牌的定位，挑战国内外大品牌，成为民族品牌的精品。 “芳草”的结婚是“结婚”，希望有大家女儿的秀才，甘心的不是“小媳妇”。 建议：“芳草具有较强的生药技术开发能力，重视新产品的研发，不断推出有影响力的新产品，提高自己的品牌影响力，提高产品的附加价值。 “芳草”要租一艘名为“两面针”的大船，在广告宣传和市场开拓中采用“追赶气球”的方法，减少自己的成本，扩大自己品牌的声誉。 “芳草”牙膏要与省内有力的广告公司合作，牙膏电视广告要注重创造力，创造出爱斯卡、高露洁等手笔创造力，给客人以视觉冲击，给人留下深刻的印象。 世

8、博会学生芳草牙膏品牌调查的评价目前，省内牙膏市场先大致分为以中华、高露清、佳洁士为首的外资或合资品牌4种产品，其次是二面针、蓝天六必治等著名民族品牌；第三是以芳草为代表的地区著名品牌；第四是中小企业这次世博会学生们进行的调查基本反映了芳草牙膏处于省内牙膏竞争结构中，还对消费者购买牙膏的基本行为进行了调查。 这次调查为了解市场竞争和消费者的基本情况提供了很好的参考信息。 此次调查在后期的分析和为了更深的目的而设定调查内容方面也有应该提高的地方，现在提供的调查的主要结论是“消费者”这一概念的定义很模糊，在后期的分析工作中可以适当地细分“消费者”，特征消费者可以分析对各牙膏品牌的不同认知和不同的牙膏

9、消费行为张勇(杜鹃广广告分公司副社长)表示，目前提供的关于芳草牙膏的数据只反映了在市场竞争中的位置。 进一步了解芳草牙膏在市场上的“竞争力”，应该增加购买、忠诚、品牌识别和认知、功能关注和认知等具体指标的调查和分析。 从现在提供的结论来看，大部分的指标都反映了消费者的行动现状，如果是产品的定位和品牌传播服务，调查应该增加对“为什么”“有什么意见”“怎么理解”等具体心理水平的质性信息的理解。黄志航(安徽芳草日化股份有限公司副会长)，一、正确的市场调查是企业正确决策的依据1 .市场是企业趋势指标2 .数据是企业品牌竞争力的反映3 .市场占有率拉动企业神经二， 对这次调查的评价1 .基本反映了合肥乃至安徽市场整体情况2 .由于条件等制约，调查稍薄，尤其是对消费的心理因素等调查和分析还不够。 3、调查发现的主要问题，对企业的发展有意义。 我们认真着手研究，三、通过“芳草”和“两面针”婚姻，民族牙膏航空母舰1 .目前，全国