POP广告视觉要素设.ppt

1、POP广告视觉要素设计原理,POP是综合设计,与平面设计，工业设计甚至环境设计都有关联 按照形式美原则合理组合 图形，文字甚至商品实物，橱窗，展示架等都是POP设计的组成要素,图形设计,图形是信息传播最直观的方式 POP的图形有别于标记，标志和图案 1）不是单纯的标志，记录 2）不是单纯的符号 3）不是单一以审美为目的的装饰,在特定思想意识支配下对某一个或多个要素组合的一种蓄意刻画和表达形式。 用想象的思维准确的描绘，传递商品信息，激发人们的购买欲望。,根据图形的特征以及结构特点，我们把图形分为四类 1）具象图形 2）抽象图形 3）装饰图形 4）漫画图形,具象图形,POP广告设计中，具象图形通

2、常以摄影图片和绘画的形式表现。 具有真实感，直观表现商品特征内容。,具象图形分三种形式 写实型,简化型 只把最重要的商品信息传达给消费者。,变形型 改变物体的自然形态，营造夸张的效果，产生视觉冲击力。,抽象图形,抽象图形是以点，线，面等几何元素构成的图形。 抽象化的插图表现商品的信息，具有概括，简洁，新颖的现代感。,装饰图形,对商品采用归纳，添加，简化等手法进行图案性的表现。,漫画图形,文字设计,文字是POP广告设计中最重要的视觉元素之一，文字设计的好坏，直接影响POP广告的视觉传达效果。,POP广告的文字（文案）,主标题 副标题 说明性文字,文案的设计要与活动的内容一致，且文案内容不宜过多，

3、因为过多的文字容易让人觉得繁琐，乏味，不符合POP简洁，明了的特点。,POP文案的重心 提示性语言的重点 吸引人眼球的重点 1）字数控制在45个字。 2）设计简明，醒目，清晰，注意在设计时，装饰框，纹样，色彩等的处理都应以不影响阅读为准。 3）主标题的字号要最大,主标题,副标题,对主标题的补充和说明 与主标题的字体在色彩，大小上应该有所区别，体现主次感和层次感 字体仍然要遵循易于识别这一原则 装饰不要过多 与主标题在装饰手法上要有所区别,易读性,文字整体诉求效果给人以清晰的视觉印象，避免繁杂混乱。,统一性,文字的设计与作品的风格特征相协调,指向性,文字组合的目的就是为了增强视觉传达效果，吸引视

4、线。 避免文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏思想流动的顺序。,版式编排设计,将有限的视觉元素即文字，图形等进行合理的组织，传达特定的信息。,诉求重点醒目,视觉动线的有序性,视觉动线就是观看者对版面上编排的各诉求内容的浏览顺序。 版面编排必须要考虑消费者的阅读习惯，尽量与其保持一致。,阅读习惯,水平方向一般从左往右 垂直方向一般从上往下 大于45度倾角，视线从上往下 小于45度倾角，视线从下往上,字体的外形特征，不同的字体具有不同的视觉动向。,要有一个基调，风格的统一,注意负空间的运用。 负空间是指除文字，图形本身所占用的画面空间之外的空间，即字间距及其周围空白区域。,字的行距应大于字的间距。 不同类别的文字的空间要适当的集中，并利用空白加以区分 为突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类集中,并不是只有文字才能引导视觉动线，图片本身也有一定的视觉引导性，同时画面