微信营销技巧培训

1、网络营销之微信营销的技巧,简介,微信营销是伴随着微信的火热传播而兴起的一种网络营销方式。这里主要说微信公众号的营销技巧。 优点：微信不存在距离的限制，用户注册微信后，不论是天南地北的朋友还是中美俄日的朋友，只要你订阅了自己感兴趣的微信号，该微信商家通过提供给用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的及时性营销。 缺点：微信不显示用户是否在线状态的问题，不像QQ那样显示对方是否在线，且48小时后无法与用户沟通。,常见的微信公众号类型,订阅号、服务号、企业号,我们平常见的最多的微信公众号类型,1.订阅号 2.服务号,服务号/订阅号适用团体,订阅号和服务号的基本区别,微信公众号营销技巧（重点针

2、对金程各项目）,1.微信发布目的：简单说来，我们发布微信的目的就是围绕各项目的网站进行的品牌曝光、用户获取、网站引流等。 2.微信推广要点：微信的基本设置、标题和内容的选择、图文编辑、营销信息的植入、信息的传播和展现等,（1）微信的基本设置,微信号命名、账号建设（自定义菜单、自动回复、关键词自动回复）、账号推广（多曝光、合理利用广告位、交互等）,投票功能,新建投票,自动回复功能,关键词自动回复,多客服,也可以下载手机版“多客服”APP，无论在哪都可以立刻回复用户。,用户分析,图文分析（重点，从分析中了解用户）,菜单分析,消息分析,公众号设置,添加功能插件,在了解用户的基础上，探索用户需求，结合

3、时代热点话题，要求排版整齐、长度适中（一般拒绝长篇大论），且以正向内容（积极话题）为主。,微信文章的阅读量取决于文章标题，其次是文章摘要，再其次是首图。(其中标题占50%，其他两者占50%，如果这三者如果没有配合好，文章内容再好，阅读量都会受很大影响！),另外头条的标题和内容的选择又直接影响后几条的阅读量（我们一般编辑5条），如果用户连头条都没有打开的欲望，那后几条写的再好也是枉然！,（2）微信标题和内容的编辑,优秀微信头条标题及图文案例赏析,点评：标题新颖、幽默搞笑，措辞符合时代潮流，容易被大众所接受（尤其是金融人士）。,内容排版及格式：微信文章排版是个很细节的问题，很重要。注意行距和段落，

4、最好的方式是不要用微信自带的编辑器，使用其他好的编辑器，编辑好了，copy过来。另外还要多看看同事及竞争对手是怎么排版的！（尤其是阅读量高的文章） 常用的微信排版工具推荐： 爱美编： 微信编辑器： 秀米： http:/xiumi.us/studio/paper#/for/new 135编辑器： ,文章细节注意： 微信文章内容中，导读和正文部分，颜色可以区分一下。总体要保持风格，在长时间的微信编辑中要有自己的style。风格不能太花哨，例如红的，绿的，加粗的，太花哨的文章，看时间长了，会有厌恶感。 如果你不知道该发什么内容，你可以看你自己的朋友圈，找一些有意思的修改一下。 非原创文章，要注明出处

5、和作者。这不会对你有任何负面影响，而且会让读者觉得你很认真。让原作者看见以后，也会觉得你靠谱，举报的概率就大大降低了。,在微信内容选择上要强调一下，同一天发布的几篇微信文章的类型不能雷同，微信文章要选择不同的类型，可选的有： 1.品牌（FRM复习重点有哪些？） 重点，每天至少推送一篇 2.前景（CFA发展前景怎么样？） 3.行业资讯（刚出炉的2016北美商科类职业排行榜） 4.职场（职场新人必备升职加薪技能，不看绝对后悔啊！） 5.技能（Excel中竟然有强大的翻译功能,不用太惜了!） 6.鸡汤（如果迷茫,请先改变思维!） 7.冷笑话 8.视频（CFA微课堂类） 9.语音 10.,（3）图文搭

6、配,微信LOGO图的选择一定要和所发内容相关，让人看起来赏心悦目，色调明亮，对比强烈，符合大众审美。（禁止低俗图片） 文章内容配图很重要，文章太长最好配多张图，现在手机流量问题已经不是问题了，不要担心图多。 有个诀窍，如果实在不知道该配什么图，可以直接配风景图。这种图每个人都不会觉得别扭。 我们是一家金融证书机构，配图一定要看起来高大上又不失美观与协调！,图文搭配范例,（4）营销信息的植入,目前，金程财经证书类营销信息主要有： 1.重点营销活动（有时限，主要为课程班级的营销） 2.数据转化（资料索取、论坛下载、直播、APP等可长期推广的页面） 3.品牌推广（主要是宣传金程品牌）,1.纯营销（2

7、016年FRM暑假集训营招生啦！） 这种营销方式太硬，用户体验不太好，一般不推荐直接这样写。建议标题修改为“给你两个月，怎么复习FRM？”“惊！原来大神在暑假是这样复习FRM的！” 2.植入式营销（文章中间、底部、原文阅读等） 这种是我们常用的营销方式，也是用户最容易接受的营销类型. e.g:,我们的营销方式,如果你想在文章末尾放推荐或者广告信息，一定要写的人性化一点，不能太书面或官方。太书面的东西，一看就是广告；人性化的东西，广告也成了信息。 微信文章中的营销广告信息建议每篇文章插入一个！广告多了，等于没有！特别是刚开始做微信运营的人，特别容易犯这样的错误。很多微信文章的底部，附加的内容比微信正文还要长。这种体验差，效果不好，同时还显得low！,3.图片式营销（文章链接做成二维码，电话、QQ、地址等做成图片形式） 注：要求推广人员具有简单的PS基础（美图秀秀也行）,（5）信息的传播和展现,推广人员要结合实时热点，把自己的产品他通过第三方热点包装出去。 e.g:,偶尔在微博上推广自己的微信号，会起到意想不到的效果哦,（6）推送时间,工作类和项目学习类的文章或者文