乡村旅游创新开发模式

1、可持续理念下的乡村旅游创新开发模式，中国扬州、杨德深博士全国规划专家委员会委员江苏省旅游通信编辑部主任南京尔目旅游研究机构总企划员香港深远智惠产业集团中国大陆执行理事长，上篇乡村旅行发展现状背景分析下篇乡村旅行可持续创新模式，上篇、乡村旅行发展现状背景分析是什么？ 至少有两个前提： (1)在乡镇生产和生活环境中发生；(2)与大农业景观和农事活动有关。 了解现状后，乡村旅行是德国山区和法国沿岸最早发生的。 欧洲有组织的乡村旅行可以追溯到19世纪中叶。 在欧美的发展已经有近百年的历史。 据世界旅游组织统计，欧洲每年的乡村旅游收入占旅游总收入的5%-10%，乡村旅游在发达国家的农村地区迅速增长，对推

2、动经济不景气的农村地区发展起着非常重要的作用。 世界旅游组织出版物2020年旅游业前景：在世界预测和市场解剖中，到2020年为止，世界乡村旅行的年平均增长率达到了6%，超过了世界旅行的平均增长率。 一、国际现状，中国乡村旅行已有20多年历史，经历了从简单利用资源到综合利用，再到开拓三个阶段的乡村旅行项目，也是产业升级、休闲方式升级、景观升级、立体升级等持续升级在环境建设、气氛建设、景观协调等方面还与海外有差异。 很多是被动地依赖政策，所有服从心理的注意力都集中在一般产品的构建上，文化凝聚和产品转换不足，产品同质化的经营缺乏合作，组织营销和成熟的经营模式不足，持续发展后的力量不足。 二、国内现状

3、、国内乡村旅行的主要产品类型、(1)田园农业型(2)民俗风情型(3)农村乡镇型(5)休闲假期型(6)科普教育型、面数多、规模大、基础好、有市场、有潜力、作为不足的方面深度不够服务匮乏，人才匮乏，三是江苏的现状江苏省到全国乡村旅行的深层现象，江苏省乡村旅行战略的方向，在今后的一个阶段，江苏省将乡村旅行作为新农村建设的新型产业现代化农业产业链上的创造产业农村服务业的领导产业农村居民增加收入与富民产业城乡居民友好交流的协调产业和了解政策背景，背景1 :国务院通过制定加快旅游业发展的意见(国发200941号)，背景2013年通过中华人民共和国旅游法，对旅游发展具有里程碑的意义，表明我国旅游业已进入规范

4、发展阶段。 背景3 :十八大战略目标党的十八大报告提出了“经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设五大整体布局”，把“美丽中国”作为生态文明建设的宏伟目标。 旅游业属于“环境友好型”和“资源节约型”产业，建设美丽的中国，旅游业大有可能。 旅游业资源消耗低、牵引系数大、是战略性支柱产业，关系到经济社会的发展和民生福利。 发展旅游业是建设生态文明，是“美丽的工程、美丽的生活、美丽的事业”。 全面深化农村改革推进农业现代化的几点意见(关于2014年中央一号文件)的变革全面改革创新八字方针，落实确立土地政策(切实股)的所有权，稳定承包权，释放经营权) 融资政策(加强金融机构服务“三农”职责

5、发展新型农村合作金融组织提高农业保险支持力)促进生态友好农业发展开展农业资源休养生活试验。 国家新型城市化计划(2014-2020)(3.16 )是指导全国城市化健康发展的宏观性、战略性、基础性总纲领，以人为中心公平共享。 四个现代化同步，统一城乡。优化布局，汇集效率。 生态文明，绿色低碳。 表现文化的传承、特色。 市场主导，政府主导。 统一计划，分类指导。 背景4 :在现代消费需求特征的引导下，旅游业正在变革衣食时期：正在努力解决吃、穿、用的小康时代：“住、去、玩”需要解决的旅行成为小康生活的基本要素。 中等发达期：热衷于“文、体、美”的精神消费需求、休闲消费普遍化。 先进时期：追求个性化的

6、“多、新、奇”中国现在的特征是，各种时期的需求融为一体，各种休闲方式变得丰富，富人变多，游客经历了，对旅行的需求量变得更大，眼睛更吵。 下一篇，乡村旅游的可持续创新模式是什么？ 一、可持续发展的概念，能满足现代人的需要，不构成危害后代满足其需求的能力的发展。 (世界环境和发展委员会我们共同的未来)考虑到现在发展的需要，考虑到未来发展的需要，不能牺牲子孙的利益来满足现代人的利益。 (江泽民)包括三方面内容：经济可持续发展、生态可持续发展、二、可持续发展的内涵、二、什么是创新，二世纪初，美国籍奥地利经济学家J.A .熊彼得(JASchumpeter )第一次把“创新”视为经济增长的内生变量建议：创

7、新是将生产要素和生产条件的新结合引入生产系统。 新的组合包括引进新产品或提供新产品质量采用新的生产方式开拓新市场的原料或半成品实施新的供给源的新的企业组织形式。围绕乡村需求和市场价值的内外资源整合与重建=乡村旅游开发创新、三、乡村旅游创新开发的四个核心方向、四、发展现实模式现象、乡村资源依赖模式、农林产业依赖模式、本土挖掘创新模式、乡村综合发展模式、五、可持续发展的重要模式解析、(一)。 生产-生活，环境-景观旅游方式：需求，产业-商业模式，两种创新模式，介绍了造核扩张模式融合的新模式，依靠a、造核扩张模式、资源发展旅游，依靠品牌的成长产业追求可持续性，相关产业扩张，辅助观光点和集融合的新模式

8、，图劳农牧业旅游发展模式，安徽芜湖休闲农园安徽新亮点，华东有地位，影响全国，五大亮点：七彩田园、台湾新产品、世农博、快乐农场、螭龙会，(二)可持续创新模式运营、a、项目园区运营管理b、投资多种模式理性持续的公德大爱利益平衡(真心、爱、用心、热心、体贴、同情心)科学，尊重计划先行的市场定位归位(佛教、花露农场、隈品堂； 灵山新项目)，a，项目园区运营管理，乡村综合型：社区农业合作社旅游运营管理公司(投资者)园区型：农业产业和旅游运营管理公司(投资者)农业产业中心旅游运营中心专家咨询委员会，b，投资多种模式1，转移支付模式政府各部门的联动投资2， 复合投资模式政府投资发挥主导作用(政府主导、企业主

9、力、市场运营) 3、权益融资模式土地使用权流动融资4、股票融资模式土地使用权招商融资5、社会资金筹措模式设立合作社规模发展6、外商投资模式为国际资本和品牌7、折扣价款模式为优惠政策折扣融资8、 小额贷款模式促进农村金融体制改革，市场是海，企业是船，品牌是帆品牌的组成部分(例：项): 品牌名称、品牌标志、注册商标、品牌内涵等优质品牌支持：具有鲜明主题形象特色的旅游产品质量好的服务水平管理效果可持续创新模式营销乡村旅游营销的三种有效手段：为了抓住一个市场目标市场，在两个平台线上有效地激活一系列活动，在有效战略上：共生营销是重要的，以不同类型、多种运营方式、立体化地构建全年活动体系， 立足乡间，就游客的转让价值理论、转让价值理论，指总游客价值和总游客成本的差异，是指游客想从某一特定产品或服务中获得的一系列利益(包括：产品价值、服务价值、人员价值、形象价值)。 游客购买特定产品和服务所需的成本(包括：货币成本、时间成本、精力成本)总游客价值总游客成本游客转让价值每个人最大化转让价值追求者营销的根本问题是：交换， 乡村旅行需要强调服务营销的服务营销和传统营销的比较传统的营销服务