中国好声音-微观分析

1、中国好声音微观分析,中国好声音微观分析 一、节目性质 （一）节目的发展阶段 （二）节目的基本属性 二、节目的竞争分析 （一）现有竞争对手的竞争 （二）新进入者的竞争 （三）替代品的竞争压力 三、节目客户分析 （一）受众 （二）广告客户 （三）媒介分销商 （四）媒介供应商,一、节目性质,（一）中国好声音的发展阶段： 节目模式非常成熟 1.直接引进荷兰The Voice，而The Voice的节目创意、运营模式、制作，已 经过了市场的层层考验。 2.中国好声音进行了本土化的再次创作,（二）基本属性 1.模式 中国电视历史上真正意义的首次制播分离。 节目收视率由制作方与卫视共同参与广告的分成。 版权

2、费由制作方承担。 节目达不到规定的收视标准，制作方担负广告商的损失。,2.宗旨 节目定位“大型励志音乐评论节目” 中国好声音围绕音乐本身做节目，不以其他元素为噱头，不作秀，用真诚的人文的情怀来对待节目和选手 传递正确的价值观，坚持真善美的价值取向。,3. 基本特征： （1） 节目模式成熟 ，本土特征弱。 （2）制作成本高，大气场。 （3）与明星导师共同 打造全产业链。 （4）大牌嘉宾的真性情表达。,二、节目竞争分析,（一）现有竞争对手间的竞争,快乐大本营非诚勿扰天天向上百里挑一年代秀 ,结论： 非诚勿扰、快乐大本营、中国好声音的受众重合度高，10到39岁的观众占据了绝大多数，而这部分年龄中的受

3、众大多为学生以及白领，其中很大一部分属于中产阶层。 这些节目的首播时间与中国好声音相近。 这些收视王牌节目都有自己固有的收视群体。,【7月13日晚间卫星频道栏目收视排名】天天向上收视排名第一。浙江卫视首播的中国好声音以1.260%的收视率取得开门红冲进收视的前三甲。,【8月卫视收视排名】浙江卫视凭借中国好声音跃居首位。综艺强台江苏卫视 、湖南卫视 紧跟其后。,【9.17-9.23 晚间综艺节目收视排名 】,（二）新进入者的竞争 百变大咖秀 向上吧，少年 天籁之声 声动亚洲,浙江卫视也凭借“好声音”一举翻身，成为各大卫视之翘楚，曾经的老大湖南卫视的王牌节目快乐大本营也黯然失色。芒果台为了扭转颓势

4、，重金打造百变大咖秀，当家主持何炅、谢娜不惜牺牲形象，携众多明星以“妖孽丛生”的造型拉高收视率。但是从百度指数对比来看，百变大咖秀最终也没能对中国好声音构成威胁。,浙江卫视王牌综艺节目我爱记歌词，积累了大批热爱唱歌、热爱音乐的观众，这批观众正是中国好声音的种子观众 中国好声音不仅有出色的营销方案，还有完善的执行计划，使得天籁之声、完美声音等同类节目完全失声，湖南卫视重金打造的百变大咖秀也只能沦为陪衬。,（三）替代产品的竞争 热播电视剧： 爱情公寓3 轩辕剑 伦敦奥运会 ,轩辕剑在六大视频网站中的总播放量排名第一，取得了近15亿次播放， 轩辕剑大结局在全国网中以1.82的收视率、11.54%的超

5、高收视份额再度摘取同时段全国收视冠军，一部电视剧跨越整个暑假，在长达两个月的时间里一直收视飘红，在国内荧屏前所未见。,轩辕剑创造的各项记录,1、暑期电视剧收视率最高纪录：7月7日轩辕剑全国网收视率破2，为今年暑期电视剧收视率之冠。 2、电视剧百度搜索纪录：7月8日轩辕剑之天之痕百度指数搜索量超过281万，创造了百度指数有史以来最高纪录。 3、20亿俱乐部成员：轩辕剑的网络点播量已经突破20亿大关，成为史上第9部网络点击播放总量超过20亿的电视剧。,三、节目客户分析,（一）中国好声音受众分析,（1）年龄分析 20-39岁年龄段的人居多，主要是年 轻人和中年人。（2）性别分析 男性偏多，女性比例偏

6、小但数量依旧非常之 高。（3）职业分布分析 教育业以及学生最多。,（二）广告客户分析,1.广告行业分布情况： 14期的中国好声音广告主涉及15 个行业，饮料、化妆品、药品和健康产品的广告位居前三,（2）广告客户数量 广告档全满，想投放广告的企业太多，没办法安排。,（3）广告客户投入 预售的价格是15万15秒，节目播出的第三期，广告就涨到36万15秒了。 总决赛广告招标会上，“15秒广告，第一选择权，标底价45万元，111万中标；第二选择权，116万中标；第三选择权109万” 创造了中国单条15秒广告的最高纪录。,（4）广告客户的满意程度 加多宝集团品牌管理部王月贵认为，第一“正宗版权”与“正宗

7、凉茶”的 诉求完全吻合，甚至是“绝配”；第二，在和广药商标纠纷的这个阶段，加多宝需要这样的品牌资源；第三，节目本身是原版引进的，灿星这个制作团队有品质保证。,（三）媒介分销商,1.最大的分销商：浙江卫视 2.好声音网站 3.社交媒体如：微博 4.各大视频网站 5.SEO优化 好声音官网有8700多个反向链接 （1）合作伙伴链接 （2）自发单项链接 （3）好声音官方购买高权重的外部的链接。,中国好声音的微博营销中国好声音在开播初期，利用微博等社会化媒体上的大号转发及水军刷话题等手段，有效支撑了争议话题及选手精彩表现视频的传播。使得事件营销得以一步步成功实施，最终让好声音席卷微博，成为用户逃避不开的话题。,中国好声音第一季结束后的综艺格局,“好声音”后荧屏再“洗牌”随着“好声音”的落幕