微信产品STP分析

1、1.团队成员：永祥、凌、俞乐、蒋。2013年5月，微信产品STP策略分析，国商1202班，什么是微信？微信是目前最流行的手机通讯软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊，只消耗少量流量，适合大多数智能手机。它用一种力量拉近人与人之间的距离，使邻居成为远离其他地方的熟人或陌生人，也可能成为朋友。从那以后，世界变得越来越小。微信，这个微型世界温暖了生活。LBS(位置服务)移动商务应用附件：SNS/IM(社交网站服务/基于互联网的即时通讯服务)移动服务技术提供商基于手机服务内容类别、道路信息、周边环境指南、地图、导航的个性化/位置相关定位)，人工产物腾讯微信，微信的STP战略分析，1。微信

2、市场细分，即市场细分，是指企业根据消费者需求的不同，将某一产品的整个市场划分为几个具有相似需求的子市场的过程。市场细分标准、地理变量、人文变量、心理变量、行为变量、用户规模、行为习惯和心理特征、机构和组织、普通用户、名人用户、娱乐体育明星、商界领袖、学者等名人、公司、公益组织、相关机构、普通用户：概述：指非机构、组织和名人的普通微信用户群体的一般特征：人群年龄跨度大，普通用户是微信的主体，因此在普通用户中属于裂变式传播，传播范围广，影响大。企业用户概述企业是从事生产、流通和服务的经济活动。以生产或服务满足社会需求，实行独立经营和独立核算。依法成立。在微信上注册企业账户。注册商人。群体特征：所有

3、的行为都是为了利润。使用微信的目的：1。利用微信进行微信营销。2提高企业知名度，树立企业品牌3扩大经济效益，名人用户概述：名人用户包括：1。在表演艺术、体育、文学艺术界有一定知名度的人；2.在公众熟悉的某一领域有一定知名度和影响力的人；3.知名企业、机构、媒体及其高管群体的特点：使用微信公众知晓的目的：1。扩大自己的知名度；2.用风扇拉近距离；3.创造热门话题和观点，并传达其想法。市场细分的功能有利于选择目标市场，制定营销策略，开拓新市场，将人力物力集中到目标市场，提高企业的经济效益。企业的所有营销活动都是围绕目标市场进行的，这是企业制定营销战略的主要内容和基本出发点。微信目标市场选择策略，前

4、期：差异化营销策略，后期：差异化营销策略，11.04.18，微信1.2版转向图片分享，2011年5月，用户规模达到约300万，11.05.18。微信2.0版增加了语音对讲功能，11.07.1，微信2.3版“查看附近的人”功能，2011年9月，用户规模超过1000万，2011年1月18日发布的：是微信的主要功能。沫沫：带这个功能的手机交友软件在同一天发布。11.10.18、微信3.0版“摇”和“漂流瓶”功能、LINE1.2版：日本产品。震动功能于2011年8月发布。用户规模在2011年11月超过3000万，2011年12月9日超过5000万。微信3.5版“二维码”功能，BBM版：即时通讯解决方案

5、由黑莓开发，最早使用二维码。2012年3月29日，用户规模超过1亿。微信4.0版具有“手机圈”和“朋友圈”功能，微信4.2版具有“视频通话”功能。2012年4月19日，一个朋友圈启动，一个手机朋友圈成立。开放的应用编程接口构建移动社交平台。2012年9月17日，用户规模超过2亿，微信用户从0到2亿不等。仅仅14个月，微信就确立了其作为移动互联网时代生活方式产品的地位。未来一系列新功能的发展将围绕这一核心价值。根据腾讯发布的官方信息，微信用户数量已经超过2亿。微信用户的性别比例和年龄分布如下图1所示。男性占63%，而20至30岁的年轻人占74%。图2微信用户的职业分布，大学生占64%，其次是信息

6、产业和白领，占微信用户总数的90%。总的来说，微信用户更年轻，男性也更多。从职业分布的角度来看，时间分散的大学生是主体。因此，如果该品牌在制定营销策略时考虑微信营销，它必须考虑，我的目标群体或潜在客户在这里吗？另一方面，由于微信用户只在零碎的时间里玩手机，如果品牌想做微信营销，就要在这段时间内把握好营销活动。3。市场定位，P，市场定位是勾画企业产品的目标市场和目标客户的形象，但企业通过的产品具有一定的特征，适应一定客户的需求和偏好，并不同于竞争对手的产品。市场定位战略、竞争定位战略、填补空白、定位和重新定位战略，针对用户群体，微信定位高端用户和城市白领，解决了腾讯只关注低端用户的弊端。此外，在社交属性方面，微信强调LBS注重弱社交互动，即陌生人之间的交流，以扩大接触人群。填补空白，填补空白：避免与其他实力雄厚的企业直接竞争，寻找尚未被占领但被许多消费者看好的新市场。