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文档简介

1、制作人：陈法孟 温州米多首席策划师,昊展科技广告活动策划方案（初案）,厨房垃圾处理器是现代厨房必备电器之一，它安装于家庭厨房水槽的排水口处，可方便地将骨头、果壳以及剩菜剩饭等食物性厨房垃圾粉碎后排入下水道。作为一种新兴的厨房家电产品，它是集时尚潮流，节能环保，经济健康为一体的家居必备产品不仅带给消费者健康舒适的厨房环境，促进家人健康，更为重要的是实现了垃圾生态化处理，顺应了社会对垃圾进行环保处理的要求。,产品简介,活动刺激,用开始1个月到1个半月时间作为产品在消费者心理的导入期，首先让大家慢慢认识这个产品，对其产生认知与好奇心，之后用现场路演活动等直接展示产品并且加以促销，加强消费者认知到接受

2、，再配以持续的灯箱广告让消费者认知购买达到最大化,社区推广步骤,时间,受众认知,导入期,维持期,人们在选购时最看重的因素,灯箱画面、社区展示都以功能介绍为主,一、前期灯箱策略,纯形象广告，没有电话，地址,前期纯形象，最好图片里稍微介绍下产品功能特点，但是字不要太多,前期灯箱策略,纯形象广告，没有电话，地址,前期纯形象，最好图片里稍微介绍下产品功能特点，但是字不要太多,预期效果,什么产品？,厨房用的啊！,哪里有卖的？,不知好不好。,没见过啊,看下别人那里有用的没,认知，心里暗示，让大家有想一睹真实的欲望,二、社区活动,通过前期的铺垫，让消费者有足够的认知缓冲期 现在，我们进入消费者的家园开始现场

3、展示,展示时间为一天，早上8：30-19:00 着重点时间放在晚上早上8点半-10点，下午5点-7点。切记中午与下午5点后不要开音响,需要物料以及人员表,三、后期增强消费者购买,心理学遗忘曲线,三、后期增强消费者购买,前导广告与活动使人们连续认知后，产生印象，记忆率在短时间内会保持在50%左右，但是毕竟是一个接受过程，每个人的接受程度不一样，一般大部分会遗忘或持观望态度看已购买人群使用情况再定，因此，社区广告再持续2个月，加强社区居民的接受意识。消除人们的心理拒绝，又不断提醒消费者，强化记忆。当遗忘曲线处于“牢记时期”，信息刺激节奏可进一步放缓。,三、后期增强消费者购买,此时广告内容主题： 以促销为主，定好时间段，例如：凡本小区居民订购在10月1号前可享用促销价格，时间已过恢复全国统一价格等内容结合图片,出门：看到促销广告 回来：看到 散步：看到 进进出出每天看到好几次 强化记忆。,

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