美的冰箱05年度下半年推广策略555555

1、1,美的“智尊”上市整合推广策划案,背景 新品介绍 目标 主题 整合推广方案战略规划 方案的具体实施及时间规划,目录：,2,独立温区控制，冷藏室、软冷冻室可单独关闭。（注意：冷冻室不能关闭） MCU电脑智能控制 聪明一键通：预设标准、速冷藏、速冷冻三种运行模式 养鲜离子舱 银离子抗菌 整体折弯/平板防锈喷涂/三层密封科技 抗菌门把手、门封条 停电记忆/故障报警/关门报警 超强抗干扰/超静音设计 双宽设计，运行更平稳，适应不同地区电压的波动变化 多项人性化设计（采用全新水晶蓝内饰透明件、整体透明冷冻抽屉） 时尚不锈钢拉丝银面板，更添居室豪华气派；蓝光门显示屏，尽显高贵典雅；欧式竖把手，冰箱线条更

2、清晰流畅,新品介绍,3,核心 诉求点,核心 诉求点,“智尊”系列,外观,能功,产品市场定位及诉求,4,中高端形象机型？,低端 中端 中高端,5,弥补中高端机型的空缺及形象机型的宣传盲点,低端 中端 中高端,6,一、背景,配合后期智尊冰箱的顺利铺市,对市场进行先期预热,形成“借势行销”. 结合产品自身特性以“智尊”冰箱为美的冰箱的宣传载体,提升品牌形象. 基于自身双品牌的运做模式,实施双品牌运做的差异化市场定位、推行差异化的品牌传播策略,7,目标,树建美的冰箱“科技之美”的产品形象，弥补现阶段中高端机型的乏力。 提升以“智尊”冰箱为载体的美的冰箱整体品牌形象。 借公关活动的开展导入“客厅冰箱”概

3、念，形成市场概念区隔，引发行业及媒体关注，树立品牌良好的公共形象。 促成消费者的品牌联想“我的家，美的家”，影响受众人群的购买行为，形成上市热销。,8,主题,产品自身特性 品牌形象需求,功能：阐述“多温区、智能控制”的功能介绍，塑传表里如一的科技之美核心概念,外观：彰显“时尚、靓丽”的外观设计，凸现“之美”的元素。,美的冰箱“尊享科技之美”,9,10,以“智尊”系列为美的冰箱品牌形象宣的载体，“尊享科技之美”为核心主题贯穿整个方案的活动规划及后期传播 突出美的“智尊”系列冰箱的“科技之美”这一核心诉求，运用公关手段导入“客厅冰箱”概念，促成一定的品牌联想及市场区隔“我的家，美的家”,整合推广方

4、案战略规划,11,战略规划的三个阶段 阶段一：由“陈文龙签约事件”引入美的冰箱从家居和谐设计（外观设计）的至高出发点形成“家具冰箱”概念并联合网络媒体展开互动参与性的公关活动。 阶段二：从事件端、产品端、综合端展开多角度、深层次的媒体传播，针对高端消费群体及重点期望市场投放平面硬广告，形成立体宣传效果。 阶段三：执行铺市计划，强化终端出样上柜展示，加强终端的推广促销力度。,12,整合上市推广方案的具体实施,陈文龙签约事件 美的冰箱&新浪“智尊杯家居设计大赛” 公关传播的执行 平面硬广的局部投放 终端强势促销,13,借势传播 美的冰箱签约设计大师陈文龙新闻点： 陈文龙的国际设计上的影响力和地位向

5、美的冰箱美的设计上移植 突出美的冰箱从家居和谐设计（外观设计）的至高出发点 引出美的冰箱以美为本（内在美和外在美的合一）,签约陈文龙,陈文龙签约事件,14,美的“智尊”杯家居设计大赛,活动介绍： 活动地点：新浪网站生活频道 活动方式：利用网络的快捷、浏览人数众多的特点，联合门户网站及相关网站进行。 活动步骤：在门户网站开设专门网页、链接；在平面媒体上进行征集；参赛者可以将照片，拍摄短片等进行上传（所有内容需要突出一体化的客厅：家具、冰箱、电视）；由网民在网上自主进行评选，在9月日公布结果，获奖者将得美的冰箱一台及相关称号。 备注：奖项设置可实行多元化，增加亲合力和参与性。同时此类活动主要以扩大

6、美的产品和品牌在目标用户群体的影响力度，且考虑到操作的可执行性，所以建议参赛选手也可以以客厅设计的方式进行参与。,“家居设计大赛”,15,新浪网站展示描述 1：文字链摆放示意 2：滚动图片摆放示意,文字链：生活频道首页 特别推荐,滚动图片： 生活频道 首页第一屏,16,3：网络专区展示,17,公关传播的执行,传播核心,概念核心:客厅冰箱,产品载体:智尊系列,导入“客厅冰箱概念,形成新的概念区隔,初步建立“客厅冰箱=美的冰箱”的消费认知,18,新闻事件 陈文龙设计大师签约美的，美的冰箱以工艺取胜 美的推出“智尊”系列，“客厅冰箱”出现 美的联手新浪举办“客厅装饰设计大赛” 产品 “工艺+功能”角

7、度，包装美的“智尊”客厅冰箱 专家角度，引导消费者选择“与客厅完美融合”的冰箱 深度综述 “客厅冰箱”将成为不可忽略的发展趋势，美的作为引领者将成 为这一市场的领袖,传播角度：,19,传播方向规划：,20,预热期,设计大师签约美的；“智尊”系列客厅冰箱推出,导入期,借智尊系列推出、“客厅装饰设计大赛”导出“客厅冰箱”概念,关联深化期,从外观、功能两大产品角度，将“智尊”系列与“客厅冰箱”进行充分的关联与包装，将“智尊”系列的卖点传播融入对客厅冰箱的概念炒作中,传播阶段规划：,21,平面媒体硬广投放 航空杂志：东方航空杂志、南方航空杂志。 专业杂志：家用电器、家电科技。 大众媒体：特大型零售城市、美的传统强势市场、部分期 望市场。,22,终端强势促销,终端新品活化物料的重点宣传。 调高新品单台导购提成。 加大赠品力度。,送,23,整合推广方案阶段时间规划,陈文龙签约事件报道,美的冰箱尊享科技之美家居设计大赛,媒体专题报道、事件新闻传播.,终端推广