鸟哥笔记12月14日上海APP推广沙龙分享

1、2014年App推广战提前磨刀,曹道富（鸟哥） 2013年12月12日,目 录,为啥提前磨刀,2013年已经进入“有钱花不出去”的局面 优质渠道争抢激烈 渠道挑选优质产品 到处都是“坑” 不差钱，千万级推广费用成标配 2014年不提前磨刀将没有机会见天日 确定目标，要效果、品牌、市场占有率？ 应用市场为基础渠道，各家全覆盖 框架、战略合作提前敲定 推广花样创新 细节决定成败,渠道渠道变化很快！,渠道市场渠道,渠道-其他渠道,超级APP：音乐、天气、拍照、视频、工具等 广告联盟：根据情况选择！（举例） 积分墙：刷榜替身！ 刷 榜：刷榜时代已经过去了！ 预 装：根据情况选择，谨慎防被坑！ 换 量：

2、大家都变聪明了！,渠道特别关注,社会化营销：不要迷信，要专业！重在坚持！ PR：力量很大！ 专题：渠道专题以及设计奖等价值很大！,过去没钱花 现在有钱花不出去 2011年不花钱 2012年开始花钱 2013年钱花不出去 2014年变着花样花钱,虾扯蛋花钱是技术活！,虾扯蛋细节决定成败,渠道精细化管理:形成闭环，不断尝试、创新、反馈 数据跟踪体系: 找准核心指标，不要闭着眼睛花钱 运营体系: 消息推送、用户互动、活动、转化等 产品更新体系: 产品迭代更新，打包、渠道、版本控制 风险体系: 紧急情况处理预案,虾扯蛋用户体验,产品不要推广，靠用户体验形成口碑传播-是真理也是扯淡！ 要知道做每个产品的

3、初衷没有想做垃圾产品恶心人的！ 用户体验不要总挂在嘴边，而是放在心底！ 运营人员是半个产品经理！ 技巧：向产品经理提需求要先想好怎么说服他，数据、案例等要齐全。,虾扯蛋沟通技巧,建立行业人脉圈 选择目标人群：1、同类型无竞争；2、竞争伙伴 建立互信友谊：主动坦诚，主动分享 人脉圈发挥作用：如鱼得水，工作顺利 渠道关系维护 建立联系人表格，加微信好友 线上建立基础感情，日常小礼物 加深印象还要面对面：吃饭定大纲，会议室谈细节 真正的人脉是靠自己的真诚和实力建立起来的！,拓展阅读：鸟哥：APP运营人如何建立自己人脉圈,虾扯蛋防作弊,找准核心指标，核心指标-无法作弊或作弊成本高 互动类，看内容创建转

4、化率。比如：问医生，社交等 盈利类，看订单转化和渠道营收，比如：游戏、电商等 通用-看用户核心行为指标！比如:音乐类在线听音乐时长等 用户留存、机型、地域、联网方式、手机号注册都可以作假！ 市面上假激活价格：0.1-0.5元,虾扯蛋ASO,ASO关键词的选择 品牌词：去哪儿、去哪儿网、qunar； 行业相关词：旅游、旅行、酒店预订、机票预订、特价酒店、特价机票； 竞品词：携程、艺龙、穷游 傍大佬：常见“傍大佬”有：iOSx、iPhone、微信、QQ、淘宝、天猫、360等词。 转化率：品牌词行业相关词竞品词 关键词选择的核心就是“相关性”，其次考虑竞争力度！ ASO关键词优化技巧 app name app keywords app Description IAP item Name/Description IAP item Name/Description最容易做文章，猜测可能有加权！ Android市场ASO优化技巧 关键词