2009深圳益田假日广场首届欧洲文化节活动方案

1、品味欧洲文化 体验假日魅力 -益田假日广场首届欧洲文化节,商业企划 2009.2.5,前 言,提起欧洲，总是让人联想到法国花都香醉痴迷的夜景；德国神秘 而若入仙境的浪漫之路；地中海美女如云的蔚蓝海岸；意大利水城威 尼斯的贡多拉上的歌声；古城罗马令人怀旧的雕塑和那个已沉寂多年 的火山脚下的城市 。它们的浪漫不仅是充满魅力的风土人情、绚 丽的文化气息，还有形形色色浓郁的法国品牌风尚，它们总能给我们 最美的全身心体验。 而作为中国最具体验特色的国际购物中心， 益田假日广场从盛大 开业以来从建筑形态、业态构成、品牌组合、营销活动等方面为广大 深圳市民带来一种全新的购物生活文化。在每一个节假日，益田假日

2、 广场更是都用最独特、最具创意的活动为我们带来不同的假日购物体 验，每一次都是一场全称轰动的“城市盛事”，让“体验式购物”的 魅力深入人心。 2009年是益田假日广场塑造品牌形象、打造城市地标的重要一 年，继四月份“奢华时尚 潮流共享益田假日广场2009春夏时装 发布季 ”的华丽登场后，益田假日广场“首届欧洲文化节”将于六月 份强势出击，让您在假日广场能够 “品味欧洲文化 体验假日魅力”。,全明星滑冰俱乐部盛大开业众星云集（2008年12月20日）,12.20 全明星滑冰俱乐部盛大开业,众多奥运冠军、世界冠军亲临现场,左起：罗雪娟、王睿、李宁、潘晓婷、 刘璇、高红、李春阳,圣诞活动芬兰圣诞老人

3、“空降”益田假日广场（2008年12月20日-25日）,芬兰圣诞老人空降，与各国小朋友互动,圣诞唱诗班精彩演出,现场观众人山人海,中影益田假日影城盛大开业以及“疯狂的赛车” 见面会（2009年1月21日）,开业现场,国内影城独有的“星光大道”,著名导演冯小刚亲临现场,“疯狂的赛车”剧组及主要演员亲临现场,奢华时尚 潮流共享 益田假日广场2009春夏时装发布季,活动目的 活动内容 合作方式 筹备规划,目 录,3、商家与商场真正意义的营销整合，企划和营运合作新高度,2、吸引目标人流，提升全场销售业绩,1、塑造假日广场文化地标地位,通过此次活动将企划、营运工作进行高度整合，并提升至一个新的高度。,面

4、对金融风暴的积极举措，提升高端消费者对益田假日广场的品牌文化认知。,活动目的益田假日广场,通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升全场销售业绩。,3、 吸引品牌目标人流，提升品牌销售业绩,2、扩大品牌顾客群乃至品牌自身的VIP,1、提升品牌知名度,通过大型文化活动制造亮点，吸引更多高端目标消费者；提升品牌业绩。,通过此次活动将假日广场VIP会员与商家会员进行有效嫁接，高效整合。,提升高端消费者对参与品牌的了解，扩大品牌知名度。,活动目的参与商家,活动目的 活动内容 合作方式 筹备规划,目 录,活动主题,品味欧洲文化 体验假日魅力 -益田假日广场首届欧洲文化节,原则：邀请各国有代表

5、性的品牌参与，扩大影响力 英国：BURBERRY 法国：CARTIER 、 CERRUTI 1881、SEPHOPA、 德国：HUGOBOSS 、AIGNER 意大利：ARMANI COLLEZIONI、 Armani Jeans、GIADA 丹麦：依慧达 瑞典：H&M 西班牙：ZARA,拟邀请参与商家欧洲文化节基本构想,活动主题,1、6月6日开始，横跨两个周末： 6.6 盛大开幕式，邀请各国领事会参加 6.76.13 各种欧洲文化系列活动 6.14 闭幕式 2、开幕式引领，闭幕式结束 3、每天下午/晚上安排各种欧洲文化系列活动,布展初案,益田假日广场三号中庭,位于购物中心的核心位置，作为益田

6、假日广场重大营销推广活动场地； 五层通高退台设计，气势恢宏大气，有良好的视觉及空间效果。,巴黎埃菲尔铁塔，欧洲乃至 世界最著名的建筑物，它代表的 不仅是一个国家，而是一种文化， 而结合3号中庭五层通高退台设计， 从上及下气势恢宏大气。,备选方案,红磨坊经典造型再现，结 合盛大开幕式重现红磨坊经典 表演，演绎假日广场的另类奢 华。,益田假日广场东广场,位于购物中心的东端，紧邻深南大道，对过往的目标客户具有明显的吸引力。,古罗马斗兽场位于意大利首都罗马市中心威尼斯 广场的东南面，是古罗马帝国和罗马城的象征，是 罗马古迹中最卓越、最著名的代表，是当今世界八 大名胜之一，结合东广场地理位置树立继蓝色圣

7、诞 树之后的又一焦点建筑。,备选方案,结合新资源艺术创作展相关单位运用 环保材料打造特色的欧洲有代表性建筑物 造型。,巴黎圣母院,克里姆林宫,克里姆林宫,科隆大教堂,益田假日广场L3层展厅,位于购物中心西端L3层，适合做有文化气质的各类展览,欧洲风景文化图片展,大本钟,比萨斜塔,伦敦塔桥,凯旋门,通过对欧洲优美风景文化的展示，渲染假日广场文化氛围,备选方案欧洲油画展,寻找优秀油画作品资源进行展示，延续假日广州文化系列展示，塑造文化地标效应。,益田假日广场4号中庭,位于购物中心的东端位置，作为益田假日广场众多国际知名休闲场地,欧洲品牌展销会欧洲一条街,邀请场内各国有代表性的品牌进行品牌展销会，既促进消费又能吸引人流。,其他布展类,1、西广场布置 2、假日广场围板欧洲文化节主题设计,活动初案,时间：6月6日下午 形式：盛大开幕式 参加人员：邀请各国领事馆、各国文化协会、商家代表,开幕式活动-红磨坊幻影重现,每日欧洲文化特色活动,街头艺人表演秀,时间：6月6日晚上,民族风情舞蹈表演,时间：6月7日下午,西洋乐器表演秀,时间：6月7日晚上,流浪画家素描表演秀,时间：6月8日晚上,涂鸦墙,时间：6月9日晚上,欧洲经典人人体雕塑展,时间：6月10-12日晚上,特别企划活动,特别企