2009大篷车执行方案

1、3. 活动整体规划,1. 活动背景、概况及我们面临的挑战,6. 特殊的落地活动（发车、开幕、公益）,2. 活动主题及主要视觉表现,9. PR传播及媒介,10. 我们的优势和资源（车头、运动资源）,7. 零售支持计划,8. 网络互动建议,5. 落地活动规划及执行,内容,4. 车辆改装和运营,5. 落地活动规划及执行,区域规划,大篷车内: 新奇测试区：全面评测身体成分及运动中所需六大基本要素的指标李宁评测系统 明星互动区：真实的明星问答，通过回复软件完成与明星的交流 产品销售区：李宁产品展示与销售 车载舞台：签约运动员互动、明星表演 车载多媒体：赛事直播、音视频播放 大篷车外: 新奇测试区：将车内

2、无法进行的测试项目放在车下进行，该区域入口既是大篷车的出口 训练区：在专业教练的指导下进行训练，提高专项素质指标。挑战自我，刻苦训练，参加比赛 城市轻运动区：时尚、趣味一体，结合日常生活的运动新发现 服务区：接待中心、兑奖中心、物料中心、医疗中心,图片,体验活动的设置原则,易于参与，能够激发消费者参与测试及训练的热情 能够充分展现各个项目独特的训练方法 训练项目与测试项目结合紧密，让消费者在活动周期内可以得到正确训练，使之产生对训练的热情 能够结合李宁的四个主推项目及该项目的运动资源 将各项目训练和比赛时段错开安排在一天的活动中，保证不同时段的活动现场均有亮点,参赛卡说明,参赛卡是贯穿整个活动

3、工具： 活动现场引导消费者，用于现场活动参与、抽奖与店内折扣 具有保留价值，活动结束消费者可作为个人运动能力测试资料进行收藏 区别于以往常规的DIY参赛卡设计： 参赛者在接待处领取一张活动说明，该说明涵盖了活动说明、免责声明、活动场地内区域设置地图、卡片唯一号及其唯一号副联。 卡片唯一号用于全场劲爆大奖的抽取环节，消费者在拿到活动说明卡片后将其唯一号副联投入大篷车上的抽奖箱。现场抽奖，并派发奖品。 参赛者每在一个体验区参加一个项目将会得到一张该区域内参赛成绩的证明，此证明是参赛者参加活动的个人成绩资料。同时做为积分制的点券进行累计，消费者参加体验后，获得项目印章，通过累计点券到兑奖处兑换礼品。

4、点券需加盖活动区域印章方可兑换奖品，兑换后将点券回收 所以消费者在场内可自由选择测试、体验项目，没有束缚。在消费者走出活动场地的时候可以在出口处将所获得参赛证明订装成册，便于收藏,参赛卡示意图1,活动logo,活动说明,唯一号副联（抽奖）,抽奖副联,正,反,活动地图,免责声明,唯一号,参赛卡示意图2,活动logo,区域说明,训练名称及成绩,免责声明,兑奖副联,正,反,训练名称及印章加盖处无印章无效,参赛说明,消费者在大篷车外将车内无法进行的测试完成。一份完整的测试报告出炉,工作人员介绍活动信息，邀请并鼓励消费者参加现场活动,消费者到大篷车内进行测试,消费者来到活动现场,消费者阅读活动总规则 签

5、署“生死状”，领取参赛卡,消费者根据报告上自身素质的不足，到训练场进行专项素质练习,消费者完成训练，教练员向消费者颁发成绩证明,消费者完成所有训练，了解比赛项目规则，报名参加比赛项目,获胜者赢取冠军奖品；参与者领取纪念品,消费者服从裁判安排，参与现场比赛,工作人员为其颁发训练完成证明及奖牌（只有全部参加训练并获胜者）,消费者用自己获得的代金卷到售卖区购买训练装备,消费者到出口处将测试报告、训练成绩证明、比赛成绩证明及完成所有训练证明装订成册，拿到属于自己的专属成绩册,消费者来到活动现场,消费者凭成绩证明印章到兑奖处换取积分奖品，也可积攒，待所有训练完成后作为代金卷使用,消费者离开活动现场,李宁

6、“”评测系统,目的和策略,目的,传播李宁的品牌主张与运动精神,策略,树立李宁品牌的“运动专家”形象,专业测试提升李宁品牌的喜好度,专业的训练装备，制造冲动性购买欲,以专业测试为载体，通过品牌体验与互动，吸引消费者,展现李宁运动资源，通过明星测试数据让消费者沟通、对比，触动消费者训练欲,设计思路,主题：评测系统,通过测试、训练，使消费者有真实的提高感觉，突破自我,专业的测试，让消费者了解自己未知的能力指标，激发提升自我的欲望,利用李宁赞助的专业项目为平台，反映“挑战自我，一切皆有可能”的运动精神,李宁评测系统是李宁品牌运动专家形象的最好诠释,策略手法,设计思路,表现方式,车内区域规划图,新奇测试

7、区（车上）评测系统,这是一个神奇的旅程，充满了未知，新奇而有趣的专业测试你真正认识自己、发现自己未知的指标。 体成分分析仪 前所未见的测试仪器，只需20秒，便可将体成分、身体状况、体型、营养评估四项身体指标呈现在眼前。 并可根据各项指标建议受试者应调节的目标 根据运动中的六大基本素质，既速度、力量、柔韧、弹跳、平衡、反应的测评指标，让普通大众了解自身能力。 通过测评指标量身定做专项训练计划，使热爱运动的人有一个专业的训练方法，从而正确的训练自己。,身体成分分析,输入受试者进本信息既身高、体重、年龄、性别 受试者赤脚站在测试仪上，20秒后仪器将自动得出检测结果 受试者可根据检测结果在活动官方网站

8、上找到属于自己训练计划,平衡能力测试,平衡在运动中关系到运动员的移动能力，任何运动都离不开移动，所以平衡能力与一切运动均有联系。 自动测试出闭眼单脚站立时间，反映人体平衡能力。 测试时，受试者自然站立，闭眼，当准备好后，抬起任意一只脚，仪器自动开始计时。当受试者支撑脚移动或抬起脚着地时，仪器停止计时。测试两次，取最好成绩 。 屏幕显示、同步语音提示测试成绩，测试结束。,反应能力测试,对于小球运动来说，反应能力是尤其重要的 能够自动测试出选择反应成绩，反映人体神经与肌肉系统的协调性和快速反应能力。 测试时，受试者中指按住“启动”键，等待信号发出，当任意信号键发出信号时（声、光同时），以最快速度去

9、按该键；信号消失后，中指再次按住“启动”键，等待下一个信号发出，共有5次信号。受试者完成5次信号应答后，所有信号键都会同时发出光和声，表示测试结束。测试两次，取最好成绩。 屏幕显示、同步语音提示测试成绩，测试结束。,上肢力量测试,力量的好坏决定着运动员在运动中对抗、击球的能力 自动测量握力，测试受试者上肢肌肉力量发展水平。 受试者用力握把，此时液晶显示器上的测量数据开始刷新显示峰值测量数据，直到不再有新的峰值出现为止，即可读取数据。 屏幕显示、同步语音提示测试成绩，测试结束。,明星互动区,延续08年许愿软件的方式，加强明星与消费者互动环节。 消费者参加完车内测试后可到互动区进行明星问答游戏，若

10、答对明星所提出的专业问题将获得精美小礼品。 消费者还可以将对明星的寄语及固定问题以email的形式发出，留下自己的email，明星会议最快速的方式回答消费者的问题，达到明星与消费者真实的沟通。,图片,车内售卖展示,产品展示和售卖 产品展示 减震-李宁弓 轻量-羽的灵感 湿温控制-鱼鳃呼吸 稳定-双密度EVA 耐久-耐压缩中底 合脚-4D鞋楦 售卖,新奇测试区（车下）,考虑到车身自身承重能力，所以将弹跳、柔韧及速度这三项需剧烈运动的测试项目放置在车下进行，有助于保护消费者安全，延长车辆的寿命。,弹跳测试-原地纵跳摸高,弹跳能力是篮球运动中最为重要的能力之一 自动测量人体滞空时间计算纵跳高度，反映

11、人体爆发力。 测试时，受试者按照橡胶垫图示位置站在纵跳仪踏板上，尽力垂直向上跳起。测试两次，取最大值。,柔韧测试-坐位体前驱（坐位）,柔韧能力决定着运动员在运动中所做动作幅度的大小 根据受试者手指触及的最远端测量柔韧性。 受测者渐渐使上体前屈，手指推动测试游标向前滑动。测试游标不能再继续前移，测试数据液晶屏幕显示，同步语音提示，测试完毕。,速度测试-50米冲刺跑步仪,速度，决定了人们奔跑的快慢。是人类最早的运动 自动测试50米跑的时间，通过较短距离的高强度跑反映人体移动的速度和灵敏度。,李宁“英雄”训练区,李宁训练区,永远的自我突破 一切皆有可能,谁说“英雄”的头衔不能属于我？ 谁说有弱项就不

12、能拿冠军？ 战胜自我，坚持训练，百炼成钢！,突破,李宁训练区,训练安排原则： 根据运动训练专项需要原则的科学基础，分别将各项目所需运动技能提炼出来，将枯燥的体能训练结合有趣的器械练习，更加贴近日常生活。让消费者在参与活动的同时充满了乐趣，更符合大众人群对于活动内容的需求。 消费者可通过丰富的活动内容中吸取训练经验，结合自身情况及网站上更为全面的训练方法，制定自己的训练计划。 参加训练方法： 消费者接受一项训练前，该区域工作人员会发给每人一张训练成绩登记表。完成每项训练后，教练员都会为消费者登记成绩。 训练成果检验： 经过训练，报名各项比赛来检验自身训练成果。,训练体系论证,消费者在参加完测试项

13、目后，会得到一个完整的个人评测数据表。 根据六项基本素质，将各专项基本能力要求结合基本素质训练，形成各项目的进阶训练体系。 消费者在活动中体验训练方法，回家后上网搜寻各阶段训练具体方法，进行训练，达到训练目标，完成自我突破。,篮球训练场,训练项目： 力量：俯卧撑、蛙跳 道具：小箱子、俯卧撑垫 速度、弹跳、平衡：阶梯训练（长3米）+摸高 见下图，造型摸高器 反应：滑步触球 不倒翁 比赛项目： 三个活动日的3+1挑战赛冠军将在活动最后进行城市冠军总决赛，将自己的名字写入篮球训练场冠军榜,篮球训练场-鸟瞰图,篮球场,速度、弹跳、平衡训练区,力量、反应训练区,技巧挑战赛物料,球车,指示牌,指示牌,指示

14、牌比赛区,大篷车全国巡展篮球区最好成绩记录保持者 篮球技巧赛：城市：* 姓名* 成绩：* 三分投球：城市：* 姓名* 成绩：* 你准备好了吗？快来打破巡展纪录！,全天活动安排：3+1挑战赛、三分投球、篮球技巧赛 3+1挑战赛 参与方式：现场报名，限8组/天，3-4人/组（男）。先报名后参加比赛。 比赛时间：活动当天中午时段。 比赛规则：淘汰制。每轮10分钟，前8分钟3对3决战，后2分钟各队指派选手1对1单挑。1对1环节比分翻番。两环节分数相加，两队以得分高低决胜负（详情请咨询场内工作人员）。首日冠军与次日冠军进行总决赛，决出城市冠军。总决赛于第二天下午进行。 三分投球 比赛规则：趣味体验赛。选

15、手站在三分线上的3个点进行定点投篮。每个点投5个球，4个普通球，1个花球。投入普通球得1分，投入花球得2分。规定时间内投不完不扣分。得分高者为单场冠军（详情请咨询场内工作人员）。礼品有限，先到先得。 篮球技巧赛 比赛规则：趣味体验赛。选手需通过带球绕桩，直传球、击地传球、定点投篮环节后，再带球绕桩返回起点，用时短者为胜。如遇时间相同则再战一轮。礼品有限，先到先得（详情请咨询场内工作人员）。,basketball,如何检验你的训练成果？来篮球去参加比赛吧！,指示牌训练区,李宁签约运动员成绩对比 训练成绩对照表,力量不足？畏惧对抗？通过训练，你会找到那个爱上对抗的你！,训练项目介绍,篮球训练场-速

16、度、弹跳、平衡训练区,篮球训练场-力量、反应训练区,跑步训练场,训练项目 力量、弹跳：跨步跑 速度、反应：起跑器+20米折返跑(跑道内进行) 平衡：绕桩跑 三到四个足球角旗杆 柔韧：压腿练习 有刻度的靶杆 比赛项目： 三个活动日的冠军将在活动最后进行城市冠军总决赛，将自己的名字写入训练场冠军榜,乒乓球训练场,训练项目和游戏 力量：哑铃手腕屈伸练习 哑铃台、哑铃架子，不同重量的哑铃 速度、平衡：十字移动 不同颜色的乒乓球，将球放入球桶，参见乒乓球运动范围 反应：乒乓球接发球机,网、羽训练场,训练项目 力量：跳绳 速度、反应、平衡：八点触点 柔韧：转腰练习 人型牌 比赛项目：,足球训练场（击剑训练

17、场大小）,训练项目和游戏 力量：高抬腿跑 速度、平衡、柔韧：带球绕杆 材质：足球角球旗杆 反应：颠球,体操训练场,训练项目 力量：屈臂撑 平衡：平衡木燕式平衡 柔韧：钻杆练习,外场-训练场,训练场 训练项目和游戏 乒乓球 打乒乓球，反应力非常重要 平衡-八点触点（练习步法） 在保持身体平衡的前提下调节身体重心的能力 固定移动路线的步法练习 从中心位置开始，先后退至正手底线，然后回到中心位置，再上右网前，接着再回到中心位置，如此循环等。 不固定移动路线的步法练习 在全场范围内进行步法练习。 反应-发球机 羽毛球和乒乓球的速度都很快，非常需要反应力以及眼、腰、手、腿的协调配合能力等,放置8个彩色球

18、的平台,8个彩色的桶,外场-训练场,训练场 训练项目和游戏 跑步 跑步需要最重要的指标是速度和耐力 耐力-20米折返跑 速率-各种步法的阶梯训练,城市轻运动区,城市轻运动-游戏区,如何使枯燥乏味的生活充满运动的乐趣？来城市轻运动区，你会找到你想要的答案！ 健康生活 柔韧互动 拉伸放松操 平衡游戏 Wii Balance Board 趣味LOGOMAN 合影、排发小礼品和促销单页等 运动饮料售卖 解决消费者在场内补充水份的要求。 投篮机,售卖计划,现场促进销售的目标主要包括以下四个方面： 1、争取新顾客 2、增加顾客的来店率 3、增加顾客在店内的停留时间 4、争取尽可能提升顾客的消费额,促销步骤,向顾客传递商品和服务信息，吸引他们注意商品和服务的特点和性能，并发生兴趣 唤起和刺激他们的需求 激发他们的购买愿望和购买行为,促销手段,直接折扣 折扣即在销售商品时对商品的价格打折扣，折扣的幅度一般从 5% 至 50%不等，幅度过大或过小均会引起顾客产生怀疑促销活动真实性的心理。 折扣的标志可以公布于店外，也可以标在打了折扣的商品的陈列地点。 折上折方式：一件货品折，两件.5折 有奖销售 有奖销售是最富有吸引力的促销手段之一，因