2005北京现代瑞纳武汉上市方案

1、,流金溢彩 V我非凡 北京现代瑞纳武汉上市发布会方案,背景 策略 创意 流程 相关 预算,竞 品 分 析,价格,性价比,6万,8万,10万,12万,瑞纳,玛 驰,新POLO,乐风,瑞纳（VERNA）开辟了一个全新的细分市场A0+级市场，这是一个介于A0级与A级之间的巨大市场，目前该细分市场原有主要竞争对手仅有锋范、乐风等寥寥车型；但下半年车市还将有多款小车上市，如玛驰、新POLO，他们都将是瑞纳的重要竞争对手。,14万,16万,锋范,受 众 分 析,30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后”,渴望体现引领 时尚潮流、年、 活

2、力的新兴中产阶层,爱炫族,SWOT 分 析,活 动 目 的,强化在受众心目中的知名度和美誉度。,突出瑞纳（VERNA）独有特点（动感外观、精致内饰、安全舒适、动力操控），提升品牌形象。,活动目的,介绍瑞纳（VERNA）的品牌及产品特色，通过三位一体的宣传和互动，打造独特的娱乐营销。,体现瑞纳（VERNA）的时尚风格，营造现场气氛。,活 动 目 的,树立形象,打造美誉度,后续的口碑宣传,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳良好的第一印象，运用非传统的娱乐化营销，更好地突出产品的差异化。,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，,突出瑞纳与竞品的不同之处，打造瑞纳的第一印象，,策 略,娱乐营销

3、,所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。娱乐营销通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务， 从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。 驾考宝典科目二 驾考宝典网,策 略 定 位,策 略 分 析,瑞纳（VERNA）的上市进一步完善北京现代的产品线，弥补其在A0级别的空白点；瑞纳（VERNA）被定位于时尚精品小车，将使北京现代的品牌形象更加立体化；北京现代锁定目标人群，选取王力宏作为瑞纳形象代言人，无疑就是一种娱乐营销的手段。,年轻、时尚、活

4、力，具有更高品位、追求更高层次精神生活的年轻人群，渴望和正在进入一种全新生活态度与方式。,用 户 定 位,驾考宝典科目一 驾考宝典网,主 题,流金溢彩 V我非凡,V策源地：武汉外滩里设计艺术中心 位处武汉江滩，集沿江大道的繁华、便利的交通于一身，周围是有着百年历史的西式古典建筑，各种特色酒吧、咖啡屋、茶社环绕四周，包容各类风格的时尚文化，散发着浓厚的都市气息。,流金溢彩 V我非凡,流金溢彩 V我非凡,R消费者有车生活的构想 时下，有车生活对于国人来说不再是遥远的梦想，有房有车逐渐成为城市青年衡量完美生活的基本标准，“生活有车才完美”。,流金溢彩 V我非凡,N1.4、1.6L排量 低碳生活 瑞纳

5、的超低油耗，是时尚人士追求低碳生活不同缺少的伙伴。,N Nature：自然的；追求自然舒适的生活态度；代表设计正是自然、时尚、简单、舒适的生活体现。,流金溢彩 V我非凡,A时尚车型在细分市场的巨大优势与吸引力 都市青年在重视生活质量的同时，也越来越追求时尚，他们是对生活充满热情的时尚追求者，时尚车型对他们有着无与伦比的吸引力。,A Absorbent：有吸力的；指的是具有接受世界流行潮流变化的强大吸收力，代表产品发展的多元性上面具有的强大吸力。,流金溢彩 V我非凡,策 略 分 解,前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热； 上市阶段：选

6、取武汉外滩里设计艺术中心为上市发布会场地，借助其品牌和地理优势，策划非凡的上市发布活动； 后续传播：在借助媒体传播的同时，开展三位一体的宣传活动，与消费者互动，将“时尚、动感”的调性充分延伸。,前 期 预 热,新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报 （以上媒体采取软文炒作） 电视电台：搜车空间电视节目、搜车空间电台节目 （以上媒体采取硬广宣传） 健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构 （以上单位采取制作物传播） 酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧 （以上单位采取视频传播） 影院：万达影城、金逸国际影城 （以上单位采取制作物传播） 外滩里设计艺术中心：海报传播,非凡空间,流体雕塑：结合瑞纳“流体雕塑”的主导思想，现场将布置流体雕塑展示区，打造非凡空间。,静态展示：贴合主题，展示一些充满时尚气息的流体雕塑。,动态展示：贴合主题，举办“真人流体雕塑秀”，模特进行人体彩绘，装扮成时尚达人，展示真实的时尚生活。,非凡空间,非凡空间,主持人开场白：年轻时