2012年河南电视台民生频道商务手册

1、,2011年度 全国地面电视频道 十强媒体,2011年度 中国最具投资潜力 电视媒体,河南电视台民生频道 全国唯一民生定位电视媒体,2011年10月7日，中华人民共和国国务院发表公文国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见，中原经济区正式成为国家战略。,战略定位概述 中原经济区战略定位为：国家重要的粮食生产和现代农业基地，全国工业化、城镇化和农业现代化协调发展示范区，全国重要的经济增长板块，全国区域协调发展的战略支点和重要的现代综合交通枢纽，华夏历史文明传承创新区。,河南省情介绍,中之势,河南地处交通枢纽位置，区位十分优越,根之势,中原文化是中华文化之根,中原文化是中华文化的正根、正道

2、、正宗、正统,正之势,包容、宽容、和谐、和睦,和之势,河南不仅是第一人口大省， 而且必将成为第一人力资源大省,人之势,河南物华天宝资源丰富,物之势,河南历史悠久、文化积淀丰厚,文之势,农之势,工之势,城之势,河南是全国重要的农业大省和第一粮食生产大省,河南工业化进程进入快速提升阶段,河南正处在工业化、城镇化、农业现代化协调发展新阶段,河南省情介绍,区域优势,自古就被认为“居天下之中” 是国家举足轻重的铁路、公路、航空、 水利、能源等交通枢纽、国家粮仓。,经济优势,2010年全省生产总值22943亿元，连续五年位列 全国第五，位居中部第一。,户籍人口过亿，是我国第一大省； 常驻人口9400万，位

3、居全国第三。,人口优势,消费优势,2010年全年社会消费品零售总额突破7800亿元， 是支撑全国发展的重要战略区域。河南外商直接 投资额、服务业总量、消费规模是中部六省第一。,2010年中部六省及省会城市GDP数据比较（单位亿元）,河南省情介绍,美丽河南，厚重河南，民生频道邀您畅游河南,解读民生,民生是延伸到经济、社会、政治、文化等任一领域的综合性话题,民生是具体的、实实在在的，民生连着民心，民心凝聚民力，时时刻刻把柴米油盐酱醋茶、衣食住行教业保这些民生大事放在心上，始终着力破解群众之难、群众之忧，始终着力公平正义、公道正派，让广大群众更多地享受到改革发展的成果。 河南省委书记 卢展工,更加注

4、重保障和改善民生，已构成“十二五”规划的主旋律，“十二五”规划不仅是国家的规划、各级政府的规划，也是一个人民的规划。,民生问题是中国改革发展进程中的永恒主题,全面改善民生是国家未来发展的核心使命,十二五规划要求追求民生为重,解读民生,民生,衣,食,住,行,教,业,保,民生新闻关注点,马斯洛需要层次理论,民生的概念： 目前对于民生的认识，国内公认的其社会学层面的涵义主要是指民众的基本生存和生活状态，以及民众的基本发展机会、基本发展能力和基本权益保护的状况等等。,解读民生“民生”的社会学概念,郑州地区市场份额最大媒体集团河南省级媒体集团,2008年-2011年，中央级媒体集团在郑州地区市场份额逐年

5、下降，年平均下滑18.5%；河南省级媒体（9家）、外省上星频道（56家）逐年增长；河南省级媒体2011年晚间市场份额达到37.8%，年平均增幅为11.2%，2010年开始成为郑州地区最大份额媒体集团。,郑州地区各媒体集团晚间1800-2400市场份额近四年比较,4.01%,4.27%,4.93%,5.37%,7.25%,2008年 郑州地区所有落地媒体排名第六位。,2009年 郑州地区所有落地媒体排名第四位。,2010年 郑州地区所有落地媒体排名第四位。,2011年 郑州地区所有落地媒体排名第四位。,2011年12月 郑州地区所有落地媒体排名第二位。,河南省级媒体集团有生力量河南电视台民生频道

6、,民生频道2008-2011及2011年晚间市场份额走势比较（1800-2400）,月度排名： 4 5 5 5 3 4 5 4 3 3 3 2,民生频道借助频道制改革， 市场竞争力进一步提升。,民生频道晚间五大栏目争奇斗艳,民生频道2011.12晚间核心自办栏目平均收视率 及同时段市场份额排名,首播：19:25 重播7:00、12:30 栏目时长：60分钟 播出方式：直播 简介：民生大参考是河南省内创办最早、规模最大、关注民生最深入的品牌新闻栏目，以本土新闻、国内焦点、深度剖析、新锐点评、全程互动为内容特点，全方位、深度关注民生，树立亲民、爱民、助民的栏目形象。随着一系列重磅新闻的深度报道，确

7、立了河南地区最具影响力的民生新闻栏目地位。,百姓无小事 民生大参考,民生大参考2011年月平均收视率走势,河南民生新闻旗帜栏目,首播：18:25 重播6:00、11:30 栏目时长：60分钟 播出方式：直播 简介：栏目开创河南省内电视帮忙类节目先河，以点对点问题帮扶、点对面话题关注，充分发挥电视桥梁和媒体关注作用，为民众搭建服务平台。2012年民生频道开展全频道“帮忙季”，进一步提升栏目影响力。随着2010年小莉帮忙团的成立，小莉帮忙在河南已经家喻户晓。栏目收视率也进一步提升，目前稳居所有落地媒体第二位。,小莉帮忙 越忙越帮,小莉帮忙2011年月平均收视率走势,河南影响力最强栏目,播出时间：2

8、1:55 节目时长：100分钟 简介：双升英雄会是第一档全民参与的棋牌类电视节目，2009年开播后就受到电视媒体人以及双升爱好者的关注。在河南，双升游戏盛行，更受到高端消费者喜爱，因此该栏目也成了河南地区观众购买力最强的电视栏目，目前收视份额稳居同时段第一位。,双升英雄会2011年月平均收视率走势,智慧大比拼 快乐打双升,河南最具购买力栏目,首播：17:55 重播：9:50 节目时长：30分钟 节目类型：美食类 简介：民以食为天，民生频道当然也会关注百姓的“食”，从美食到食品安全，十年来香香美食也不断创新，为河南观众奉献电视媒体的饕餮盛宴。,健康饮食 美味生活,香香美食2011年月平均收视率走

9、势,河南本土唯一美食类栏目,播出时间：20:55 节目时长：50分钟 简介：2012年民生频道首推创新节目。历时一年，借鉴欧美时下最为风靡的电视节目模式，以出租车为流动演播室、主持人代为司机，在旅途中的智力闯关，或获得巨额大奖，或遗憾结束旅程，为观众呈现有互动、有惊奇、有看点的视觉大餐。,智慧的挑战 下车？拿钱？,2012年民生频道定位,针对中原经济核心区,中原经济区是以河南为主体， 中原城市群则是河南的主体， 因此对中原城市群的针对性覆盖就实现了对中原经济区的核心区域的强势覆盖。 民生频道有线无线双重覆盖中原城市群，有线覆盖各地市，并进一步向县级区域渗透，针对性的对河南经济强县、人口大县实现

10、强势覆盖。2011年9月，民生频道新开通县级区域近30个，县级覆盖总量达到76个。渗透覆盖占消费90%的县级以上区域。 2011年，民生频道实现覆盖人口7000万以上。,县级覆盖大升级,三级覆盖，实现覆盖90%以上消费市场,彰显全国影响力,实现 全国影响力,全国性话题活动,全媒体营销模式,帮女郎系列活动,全国民工演唱会,全国厨神争霸赛,全国双升城市邀请赛,全国DV剧大赛,网络战略合作阵营,卫星频道合作阵营,省级地面媒体合作阵营,户外、平媒合作阵营,自办栏目带优势,自办栏目收视率最稳定、忠诚度最高、观众含金量最优秀。,自办栏目更贴近本地话题，拥有较高的亲和力，更容易与观众形成互动。,新闻栏目天生

11、具有的权威性，使频道自办新闻栏目更容易引导、创造社会热点话题并聚拢频道特有资源，为频道赋予更深厚的内涵和附加值。,频道自办栏目是频道技术、策划、执行等整体实力和市场竞争力的集中体现。,关注民生的频道定位、以民生新闻为核心资源、延伸专业生活栏目、关注百姓生活各个层面， 使民生频道更具有社会影响力和市场竞争力。,自办栏目能更好、更灵活地开发的植入式广告，与合作企业品牌形象特点更贴切， 为客户提供量体裁衣的合作形式。,自办栏目带优势集中有效消费者,民生频道观众在年龄、学历、收入的优势表现，实现了广告客户对有效观众的针对性宣传,2011年晚间（1800-2400）民生频道与其他媒体集团观众构成比较,民

12、生频道在对15-64岁主要消费年龄段观众集中度高于其他媒体集团，14岁以下、64岁以上集中度明显低于其他媒体集团，对有效消费者进行筛选；,民生频道高端观众集中度指数超过140，对高端观众、高消费能力观众进一步集中。,民生频道观众对高学历观众更具吸引力，品牌意识较差的小学以下学历观众集中度低，对观众进行二次筛选；,自办栏目带优势集中有效消费者,2011年晚间（1800-2400）民生频道到达率比较,与其他省内省级媒体比较，民生频道4岁以上所有人到达率、高学历观众到达率、高收入观众到达率优势明显。,郑州地区所有落地媒体全天、晚间市场份额排名第二位（2011.12）,郑州本地地面媒体平均到达率第二位,郑州本地媒体高端观众集中度第一位,无相关政策限制的自办栏目带,本地化、互动性最高的民生新闻栏目,2011年中国最具投资潜力媒体,2011年全国地面电视频道十强,河南区域发展,频道自身发展,彰显全国影响力,融合网络、户外、活动营销的全媒体概念,频道优势总结,晚间时间自办栏目带,核心价值观,