2014金票根影迷嘉年华再出击：开启新互动时代

1、华夏时报总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东&时尚集团男人装执行出版人路璐华夏时报副总编辑邵剑彪时尚集团男人装执行出版人路璐微娱科技创始人黄维华夏时,报（记者胡钰北京报道）7月17日，“2014金票根影迷嘉年华影迷形象大使活动签约暨影迷互动平台上线仪式”在京举行。华夏时报电影广告中心与中国发行量第一的时尚,男士类杂志男人装建立战略合作关系，由男人装推出的装女郎梦想秀全国十五强将成为华夏时报“金票根2014影迷形象大使”候选人。同时，以“微娱”为平台的金票根,影迷互动移动客户端也同天正式上线，为广大影迷发言提供了全新平台。上“微娱”寻影迷形象大使”由华夏时报和东方卫视联合主办的“2014金票

2、根影迷嘉年华”系列活动,（以下简称为“金票根”活动）自今年4月启动以来，一直备受业界关注。此次发布的两项活动内容，可谓是将“金票根”的活动思路进一步丰富和具体化，那就是“影迷是华语电影,的原推动力”。“影迷形象大使”是由“金票根”活动首创的全新概念，也是该活动的一个重要组成部分。华夏时报总编辑助理、电影广告运营中心总经理朱伟东对记者表示，“影迷,形象大使”需要具备一些基本条件，包括爱电影、时尚健康、有良好的素养和优秀的才能等。总之，“影迷形象大使”应是影迷中的“女神”，要能够代表影迷形象和影迷心声。“影,迷形象大使”的选拔方式也很是特别，主办方选择了一些国内知名的高校赛事和时尚评选活动，与“金

3、票根”嫁接，目前包括与2014装女郎梦想秀及第六届中国校花大赛、“世界,小姐”选美大赛深度合作，已在业界引起了巨大轰动。时尚集团男人装执行出版人路璐表示，2014“装女郎梦想秀”将继续秉持“传播时尚正能量，打造时尚新炫星”的活动,理念，参选的都是充满青春活力、时尚性感、阳光自然的女孩。这些女孩不必生为模特，可以从各行各业跨界而来，但只要有梦想、充满自信、喜欢展现自己，就可以加入到“装女郎,”的行列。这恰与“影迷形象大使”的理念契合，不论参选者的行业与背景，只要怀揣对电影的热爱和梦想，能够彰显影迷的阳光和活力，就可以大胆加入竞选中来。另一个战略合作,活动“中国校花大赛”是由“中国高校时尚期刊第一

4、品牌”新锐杂志联合全国近500所高校、300余家主流媒体共同主办的，是目前国内规模最大，最具影响力、公信力和知名度,的校园文化盛事。“此次的合作，将为金票根创造更为丰富的展现平台。”华夏时报总副总编辑邵剑彪表示，从草根影迷、装女郎及中国校花三个平台中脱颖而出的佼佼者，最终,是为深爱华语电影的影迷观众服务，推动华语电影的良性可持续发展。“金票根”自启动以来，就开启了多渠道传播资源，不仅捆绑了众多知名媒体，还将官网、微博、微信等进行了,快速整合，鼓励影迷积极参与其中。本次发布仪式上的另一项重要内容就是“金票根”影迷互动平台产品的亮相。微娱科技创始人黄维介绍说，这款名为“微娱”的产品是国内首款最,全

5、面的文化娱乐机会整合平台。在“金票根”活动中，“互动”无疑是倾听影迷心声、影迷表达梦想心愿、品牌针对影迷精准营销、影迷促进电影消费的最佳方式，“微娱”将用全新,的体验来承载影迷的互动。五大主线构筑新营销平台随着“影迷形象大使”合作方和影迷互动平台产品的公布，“2014金票根影迷嘉年华”系列活动也再掀高潮。据悉，2014,“金票根”由五大主线构成。一是举办各类观影会和看片会，让影迷能够与最新最棒的华语电影做亲密接触；二是组织一系列的沙龙活动和品牌活动，深入探讨华语电影的发展方向；,三是举办高端电影交流活动，比如今年4月的“中美电影大师巅峰对话”；四是推出“影迷形象大使”，通过一系列专业、接地气的

6、选拔途径和方式推举出影迷自己的代言人，进而提,高影迷的发言权；五是举办“圆梦盛典”，该颁奖礼上的奖项设置和获奖者，都完全由影迷来定义和做主。朱伟东表示，“金票根”还计划推出“明星形象大使”，与“影迷形象大使,”互为呼应，共同为华语电影发言站台。这样的设置意在传达一个理念，明星与影迷不是割裂的，明星不是高高在上，影迷也不是仰望，他们是互有影子，可以达成良好的互动。基于,这些创新活动的不断推出，围绕“金票根”的商业品牌活动也逐渐丰富起来。据了解，国内外的一些知名企业已经将下半年的重要产品发布或营销活动与“金票根”嫁接。合作商家主,要是相中了该活动的精准传播，以及“影迷是华语电影的原推动力”这一独特

7、理念，能够借助一系列时尚、娱乐的电影互动活动来提高与消费者的交流。从2011年开始，华夏时报,就围绕电影营销产业开始了诸多尝试。2011年华夏时报正式进入电影广告领域，2012年深挖拓展娱乐资源，将娱乐营销与影院广告形成结合，2013年我们则成功牵手美国,最大电影广告公司，2014年又顺势推出了“金票根”。另外，今年6月英国YUMMI公司在法国戛纳国际电影广告节上正式对外宣布与华夏时报的合作，主要围绕英国YUMM,I公司旗下一款专为观影者设计的移动应用终端CINIME，与华夏时报所代理的万达院线广告资源合作，为观影者提供形式丰富的互动营销广告内容。有专家评价认为，华夏时,报构建的电影整合营销架构实现了国内与国外，传统与创新的融合，在线上加线下生态消费群及影迷群体中形成了强大的影响力。一个突破性的电影整合营销的平台正在浮出水面。,链接：“装女郎”刘纯希的电影经：电影对我来说，不仅是休闲娱乐，更是精神养料的来源。我喜欢观察电影中每一个人物的生活态度和生存方式，体验他们丰富的内心，从中获取阳,光和能量。这就是电影的魅力。“微娱”用起来：用户可以通过微娱的平台进行在线招募，投