搜索引擎营销.ppt

1、搜索引擎营销（SEM）,概 要,一、什么是搜索引擎营销 二、搜索引擎营销的任务 1、目标：存在、表现、关注 2、途径 搜索引擎竞价 、搜索引擎优化 三、搜索引擎中竞价排名 1、靠付费享受在搜索结果中信息排名优先的服务 2、开户使用 3、具体操作 4、注意事项 三、搜索引擎中SEO 1、 SEO的含义 2、如何开展SEO 3、注意事项,他们成功的背后,天豪自动化 从夫妻店到规模公司 是什么让她业务电话不断？ 是什么让他们月收入万元？,引言：得市场者得天下,中国网民的搜索引擎使用率为 69.2%，为中国网络应用的重要工具。但总体使用率低于美国（91%）。（第22次中国互联网络发展状况统计报告） 搜

2、索引擎成为客户查找信息的最直接来源 SEM势在必行！,一、什么是搜索引擎营销,所谓搜索引擎营销（Search Engine Marketing,SEM）就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 （冯英健）,二、搜索引擎营销的任务,（一）目标 1、存在 商业信息能够存在于搜索引擎中 2、表现 商业信息在搜索引擎中有较好的表现，即排名优先 3、关注 在前两点的基础上，商业信息能够吸引客户眼球，引起客户关注,二、搜索引擎营销的任务,（二）途径 1、竞价排名（baidu、google、yahoo） 通过付费享受信息排名优先 特点：费用可观，排名随行业竞争、

3、费用变化 2、自然排名优化（SEO） 通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律排名靠前 特点：人员定期维护，排名稳定,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（一）靠付费享受在搜索结果中信息排名优先的服务 1、案例：在搜索引擎中搜“电脑”， Baidu左侧标识有“推广”模样的信息 Google结果右侧或左侧赞助商链接 yahoo左侧标识有“推广”模样的信息 2、费用： CPC(Cost-per-click)：每次按点击付费， 根据行业不同、排名不同每次点击费用不同（针对市场不同选择）,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（二）开户使用 1、注

4、册 2、付费开通 baidu 600（开户费）+5000（预付费） Yahoo 600+2000 Google 600 （开户费） +700（技术服务）+3500 （预付费）,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（二）开户使用 3、提交关键字,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（二）开户使用 4、调整关键字,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（三）注意事项 1、正确的看待无效点击 广告有无效损耗是正常的 有效的降低无效点击（24小时独立、方法？） 2、搜索引擎的选择 根据面向的市场 （地域、人群）（baid

5、u、google在排名上的差异价格不是唯一因素）,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（三）注意事项 2、推广区域、限额的设定,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（三）注意事项 4、排名的选择（推广的目的） 前两名突出品牌推广、促销 后面更突出促销,三、搜索引擎中竞价排名（baidu、google、yahoo）,（三）注意事项 5、关于关键词、标题及内容描述、链接网页的设定 通过关键词锁定潜在客户 通过标题引起客户关注 通过内容描述强化客户印象 链接网页有针对性,搜索引擎中竞价排名 1、靠付费享受在搜索结果中信息排名优先的服务 2、开户

6、使用 3、注意事项,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（一） SEO的含义 1、 SEO是Search Engine Optimization的缩写，SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 2、 SEO 工作原理 收录（数据库）-索引-检索结果(补充企业网站建设),三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（二）如何开展SEO 1、服务器的选择（前期工作） 服

7、务器稳定、速度快（让不同地区的朋友，测试速度， ） 服务器未被惩罚过（？见后面） 2、域名的历史（历史越长，权重越高） （前期工作） 3、网页 见从华得丰物流谈SEO的第三重境界 （前期工作） 网页内容减少图片、flash等内容的出现 网页代码title、meta、alt、body中关键字的布局,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（二）如何开展SEO 4、向各大搜索引擎免费提交（中期工作） Google：http:/www.G 百度：http:/www.B 雅虎中国分类目录：http:/cn.Y,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（二）如

8、何开展SEO 5、增加链接广度（中期工作） 友情连接（做一些质量PR值高的友情链接，） 在BTOB网站上留下链接 登录各大网页目录 等等 注意链接的相关性及质量（做一些质量PR值高的友情链接） 6、网站内容保持更新性、原创性（中期工作）,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（二）如何开展SEO 7、用好 meta decript做好第三层吸引工作 8、各种网站管理工具的使用（后期工作） Yahoo网站管理工具 Google网站管理工具 各种流量统计工具 51.la、(查询pr值)等 可以查询网站的流量情况、被搜索引擎收录情况、每日变化量等,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,Yahoo网站管理工具流量统计案例,三、搜索引擎中SEO（baidu、google、yahoo）,（三）搜索引擎优化中的注意事项 1、关键词的选择 2、避免搜索引擎惩罚 3、网站管理工具的使用,三、搜索引擎中SEO（baidu、g