第三章弹性理论.ppt

1、经济危机发生时，资本家为什么宁愿把牛奶倒掉也不肯降价出售？,为什么刚上市的新款手机在上市很短的时间内便开始疯狂降价？,豆你玩,蒜你狠,姜你军,糖高宗,油不得,第三章 弹性理论,生活中的弹性,经济学中的弹性,弹性是指经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。,弹性,需求弹性,供给弹性,需求价格弹性,需求收入弹性,需求交叉弹性,供给价格弹性,重点,价格变动的百分比,需求量变动的百分比,3%,10%,弹性是 0.3,Q,Q1,Q2,D,衡量需求量对价格变动的反应程度,第一节 需求价格弹性,P,O,P2,P1,需求价格弹性,价格变动的百分比,需求量变动的百分比,Q,Q1,Q2,D,P,

2、O,P2,P1,需求的价格弹性是衡量当产品的价格发生变化时,消费者改变购买量的一个指标。其数值越大，消费者对价格变化反应也越大价格变化带来的购买量变化越大,需求量对价格变动的反应程度是不同的。,P,Q,D,P,D,Q,反应程度小,反应程度大,2.需求价格弹性的计算,或,取正数,如果某品牌彩电的价格从400元上涨至500元，则会使需求量下降一半，从100万台下降到50万台，计算该商品的需求价格弹性。,3、需求弹性的类型,需求富有弹性：Ed1 需求单位弹性：Ed=1 需求缺乏弹性：0Ed1 需求完全弹性：Ed= 需求无弹性： Ed=0,需求弹性的类型,商品的可替代性 商品用途的广泛性 消费者对商品

3、的需求程度 商品的消费支出在总支出中所占的比重 商品的耐用度,4.影响需求价格弹性的因素,思 考,下列哪一种的需求价格弹性更大: 咖啡/星巴克咖啡 急救中心的医疗服务/常规体检 处方药品/非处方药品,某种商品的价格变动时，其需求弹性的大小与价格变动所引起的出售该商品而所得到的总收益的变动情况密切相关。 TR 表示总收益；P表示价格；Q表示销售量。,5.需求价格弹性的运用,例假定电脑的需求是富有弹性的，Ed=2，原来的 价格P1=5000元，销售量Q1=200台。 现假定价格下降15%，则总收益有何变化？ 如果价格上升15%， 则总收益又会怎样变化？,“薄利多销”：富有弹性商品（Ed 1）的营销

4、策略,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,“薄利多销”策略原理图解,D,电脑降价前的收入： TR1=P1 Q1,电脑降价后的 收入：TR2 =P2 Q2,结果：TR2 TR1,例假定某农产品的需求弹性是Ed=0.5，原来的价格P1=2元，销售量Q1=500公斤。 现假定价格上升20%，则总收益如何变化？ 如果价格下降20%，总收益又有何变化？,谷贱伤农：缺乏弹性产品（Ed 1）的营销策略,Q,P,O,A,B,P1,P2,Q1,Q2,D,平年的收入：TR1 =P1 Q1,丰年的收入： TR2 =P2 Q2,结果：TR2 TR1,谷贱伤农原理图解,需求价格弹性与总收益的关系,案例讨论之一：

5、,1、降价销售是否一定能够增加厂商利润？降价营销策略适合什么商品？ 2、为什么对生活必需品涨价要谨慎？ 3、企业为何试图建立品牌名称和消费者忠实度？ （减少替代品就是减少需求价格弹性）,案例讨论之二,假如你是长隆欢乐世界的经理。你的财务经理建议你改变门票价格以增加总收入。你是要提高门票价格，还是降低门票价格呢？ 试用图形和文字说明。,需求收入弹性,其它弹性概念与类型,正常物品EI为正数 低劣品EI为负数,收入弹性应用,收入弹性决策:昂贵男式香水应该广告做在何种媒介上？ 由于这种产品是奢侈品,主要顾客是高收入阶层。所以广告和营销工作应该集中在富有居民能够看到的媒介上，而不是普通媒体。,需求的交叉

6、弹性,弹性的概念与类型,替代品Eyx为正数 互补品Eyx为负数 不相关品Eyx为零或接近零的值,三、供给弹性,供给弹性及其计算,供给弹性的类型,影响供给弹性大小的因素,供给弹性,=（Q/Q）/（P/P） =（Q/P）（P/Q）,影响供给弹性的主要因素 行业中增加生产的难易程度 生产规模及规模变化的难易程度,当Es=0时，供给完全无弹性 当Es=时，供给有无限弹性 当Es=1时，供给单位弹性 当Es1时，供给富有弹性 当Es1时，供给缺乏弹性,（二）供给弹性的类型,解释价格变动的原因,案例： 西方的情人节不仅仅是一年中最为浪漫的节日，也是一些商家大捞一把的良机，情人节一天的玫瑰销售量占2月份销售

7、量的50%。因几年来，在美国芝加哥商店一打玫瑰的价格已由平日的8.00美元上升至情人节的19.99美元。情人节另一个畅销货便是糖果，这一天的糖果销量占美国全年销量的13%左右；然而，一包巧克力糖的价格在那天增长甚微。为什么玫瑰价格猛涨而巧克力价格涨幅甚微？,情人节时不同商品的供给与需求,O Q,P,O Q,P P2 P1,D1,D2,S,D1,D2,S,(a)玫瑰的供给与需求,(b)巧克力的供给与需求,P1,P2,玫瑰的供给曲线是一条相对陡峭的曲线。 （在任何一天要大量增加玫瑰的供给量就必须大幅度地提价才能使供求得到均衡） 情人节玫瑰价格上升快，背后有两个原因： （1）供给本身缺乏弹性；要增加玫瑰的供给量就必须使用更多