易车网互联网推广方案

1、方案概述,保险 品牌推广、产品宣传、在线销售、网友互动 专题、在线互动体验、论坛、硬广、软文 提升品牌形象、灌输产品优势、口碑传播、促销、收集客户信息,适用对象,覆盖诉求,内容涵盖,达成效果,一、易车网汽车附属品合作目的,易车网能根据客户需求，有效通过网络平台将XX保险的品牌信息和车险产品信息传递给目标消费者。,作为一家汽车类垂直网站，易车网能发挥其媒体平台的作用，帮助XX保险达成品牌推广的目标。,作为连接XX保险同汽车厂商、经销商、消费者等多级主体的中间枢纽，易车网帮助客户达成产品信息的深度渗透。,二、易车网汽车附属品合作前景,易车网数据库,战略合作媒体,新媒体传播通道,购车通道,推广,渗透

2、,深入,Web2.0合作,其他商务合作,Web1.0合作,目录TABLE OF CONTENTS,一、内容营销合作 专题合作,针对XX保险的推广需求，制定车险专题，深入促进目标受众对车险产品的认知，并有效促成网销投保业务。 专题内容：车险介绍、投保方案、促销活动、车险指南、车险计算、网上投保、车险知识、公司介绍、经销商合作等。,在线投保,一、内容营销合作 活动合作,易车网针对客户需求个性定制线上互动活动，深度推广品牌形象，有效传达促销信息，为网友打造丰富多彩的汽车生活，为商家精准定位目标受众，营造良好的互动氛围。 如：可利用易车资源推广“XX网上投保直通车”,首页优质资源,论坛优质资源,论坛版

3、主QQ群资源,一、内容营销合作 活动合作,为XX保险开展多样化的线上优惠特色活动，如借助2012年“北京车展”或“五一小长假”话题，策划“游北京车展，迎五一长假”特别活动； 活动中以车险产品宣传为主，利用大事件制造噱头，开展有奖互动、车险测算、在线续险。,XX保险 “游北京车展，迎五一长假”,基础信息介绍,北京车展相关 有奖互动,五一长假相关 有奖互动,产品介绍 优惠信息,网友留言区,北京车展最热几款新车，如果你入手会给它们分别上什么车险？ 快来XX保险进行有奖车险测算吧！,保险手册栏目规划 序言 险种介绍 购买途径介绍 车险购买方案推荐 事故处理及索赔流程 保险常识&答疑 典型案例 主要保险

4、公司介绍 功能页及快速处理单,业内第1本为汽车用户提供汽车相关常识及服务的全攻略手册，内容全面、专业，能为汽车用户提供全方位的用车、保险解决方案。,内容规划：（以车贷手册、保险手册为例),保险手册栏目规划 序言 贷款方式介绍 贷款注意事项 贷款常识&答疑 主要银行贷款流程 信用卡贷款推荐车型 汽车金融公司产品介绍,一、内容营销合作 线下手册合作,目录TABLE OF CONTENTS,二、经销商合作,线下活动合作,二、经销商合作,通过车易通在线上对经销商进行影响,车易通是易车为汽车企业提供的“网络整合营销服务产品”，覆盖厂商及经销商的客户接触点管理全过程，优化汽车企业的网络营销。,车易通,目录

5、TABLE OF CONTENTS,三、互动合作 保险频道XX保险专区,易车网计划开设的XX保险专区 包含了公司介绍、公司优势、保险试算、在线投保等功能，此项目目前我们在着力推进中。,三、互动合作 保险频道增加互动版块,易车网保险频道页目前以保险知识和咨询的内容展示为主，可根据XX保险需要，增加更多的互动版块，如专家和网友车险答疑，并和具体的有奖活动联系起来。,网友车险答疑,专家车险答疑,常驻答疑，进行问答互动,目录TABLE OF CONTENTS,中部通栏,常规推广资源,1.保险频道广告,通过保险频道硬广和编辑位信息植入，精准曝光，主动影响。,栏目冠名,常规推广资源,2.保险频道栏目冠名,3.易车网自驾游主题页顶部通栏,精准传播： 有车一族栖息地。,顶部通栏,常规推广资源,4.易车网口碑频道油耗查询页,顶部通栏,投放方式： 有车族实用查询工具页面,常规推广资源,5.易车网装饰改装频道顶部通栏,常规推广资源,有车族用车资讯版块，精准曝光,顶部通栏,易车网首页广告资源介绍 全国通发资源,易车网首页广告资源介绍 区域资源,焦点图（省区） 广告形式软硬结合，集聚吸引力. 适合进行大型的活动推广，经常配合新产品发布和图片类新闻性事件。,左侧大按钮（省区） 位置明显，性价比较高； 适用于进行常规的品牌曝光展示，长期占位