标志设计原则与题材PPT课件

1、.,1,第四章 VI基础设计系统,.,2,一、标志的概念,1、标志（Logo),又称标识和徽标。是一种用特殊文字或图形组成的传播符号。 它具有视觉象征意义和特定的文化内涵，是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于形象的树立与传播。 2、商标，指从事商业行为的标志。,“舞动的北京”“北京奥运会会徽”,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,3,二、标志的历史,1、萌芽 标志的起源要追溯到原始社会中的部族的图腾。,女娲氏族-蛇图腾,天命玄鸟，降而生商-史记,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,4,2、产生 古代人们在生产劳动和社会生活中，不断

2、创造和广泛使用各种类型的标记.我国秦以前，商品交流的凭信就是封泥、印章及印记。,汉代封泥,二、标志的历史,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,5,2、产生 中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。,至今在我国发现最早的印刷在包装纸上的标志济南刘家功夫针铺,二、标志的历史,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,6,二、标志的历史 3、发展 洋货冲击下的，品牌标志发展。,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,7,商标,徽标,三、标志的类型,公共标志,2.3 标志设计原

3、则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,8,三、标志的类型,1、公共标志:公共标志是一种为人们的工作生活带来某种社会利益的符号，能方便人们的出行、交流。,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,9,部分公共标志的颜色应该按照国家规定使用安全色，红色对应禁止，黄色对应警告，绿色对应提示。,.,10,2、徽标:徽标最初由徽章演变而来，从个人使用发展到家族使用。 如今的 学校、机关、团体、城市、乃至国家等，有纪念性的事件也都使用自己的固定标志。,墨西哥一世系家族标志,三、标志的类型,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,11,校徽,图案以篆体的“北大”二字

4、构成一个圆形 “三人成众” “北大人肩负重任”,“人民”、“人本”和“人文” “三人行，必有我师焉” “三人成众”,.,12,城市、团体,联合国徽标,杭州城市徽标,.,13,国家、机关、纪念性活动,.,14,3、商标:经法定机构核准注册的商标为注册商标。包括企业标志、商品标志、保证商标三种。,三、标志的类型,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,15,洗发护发品 护肤美容品 妇婴保健品 个人清洁品 口腔保健品,.,16,准备工作调查研究 构思过程题材确认 草图阶段元素提炼 设计开发表现手法和构成形式、色彩方案 精确绘制 撰写标志释义,四、标志的设计流程 以科学为起点，以艺

5、术为终点,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,17,1、企业、品牌名称：字体标志、字首或简称、全称与字首结合 2、企业、品牌名称的含义：比拟、影射、暗示等方式表现 3、企业文化、经营理念。 4、企业、品牌的传统历史或地域环境 5、经营内容、产品形态 6、企业、品牌名称或字首与图形组合,五、标志的题材,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,18,1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 2、文字表现：汉字、拉丁字母和数字。 3、综合表现。,六、标志的表现形式,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,19,六、标志的表现形式,1

6、、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 人物造型 动物造型 植物造型 风景造型 器物造型,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,20,人物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,21,人物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,22,人物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,23,美国骆驼标志,动物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,24,小天鹅标志,动物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,25,动物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,26,动物造型,美国邮电系统美国国鸟白头雕,第二单元 VI基础设计系统,.,27,植物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,28,植

7、物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,29,风景造型,第二单元 VI基础设计系统,.,30,风景造型,第二单元 VI基础设计系统,.,31,器物造型,广州市建通管道制品有限公司LOGO设计提案 此款企业LOGO采用了管道的截面造型，并结合深蓝色与绿色的色彩组合，来表现广州建通公司在市政管道制品领域所具有的科技与环保技术含量。,第二单元 VI基础设计系统,.,32,器物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,33,器物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,34,器物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,35,五、标志的表现形式,1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。,德国人寿保险标志 用成

8、语“风烛残年”比喻人到了衰老将死的晚年,手掌挡住风,使蜡烛不至被风吹熄而继续燃烧，很形象地表现人寿保险的积极意义。,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,36,五、标志的表现形式,1、图形表现：再现图形、象征图形、几何图形。 圆形 方形 三角形 多边形,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,37,圆形,第二单元 VI基础设计系统,.,38,圆形,第二单元 VI基础设计系统,.,39,方形,北大方正,第二单元 VI基础设计系统,.,40,方形,第二单元 VI基础设计系统,.,41,方形,康柏电脑（Compaq），是由罗德肯尼恩，吉米哈里斯，比利默顿三位

9、来自德州仪器公司的高级经理于1982年2月共同创建的。2002年康柏公司被惠普公司收购。,第二单元 VI基础设计系统,.,42,三角形,三菱汽车标志,第二单元 VI基础设计系统,.,43,三角形,第二单元 VI基础设计系统,.,44,三角形,第二单元 VI基础设计系统,.,45,多边形,第二单元 VI基础设计系统,.,46,多边形,第二单元 VI基础设计系统,.,47,多边形,第二单元 VI基础设计系统,.,48,五、标志的表现形式,2、文字表现：汉字、英文字母、数字。,第二单元 VI基础设计系统,.,49,汉字,今日集团标志，是一个近乎中国书法草写的“今日”。 中间一点幻化为一轮饱满的红日，

10、该标志融东方传统文化与西方现代化设计于一体，点的凝重与完美，线的洒脱与突破，红的热情与奔放，黑的冷静与沉着，都透着简洁与和谐，展现了源远流长的历史背景，和无限广阔的宇宙空间。,第二单元 VI基础设计系统,.,50,汉字,古井集团标志。 井字拔地而起象征着实力雄厚古井集团朝气蓬勃、蒸蒸日上、全方位开拓的企业发展思想。井字以中国传统书法笔力的特有的表现力，用现代的造型原理组合成一个既有传统美感，又有现代意识之古井标志。,第二单元 VI基础设计系统,.,51,汉字,中国丝绸标志。 该标志由“中”字和“丝”字复合而成，形是“中”字，又是丝锭的形象，视觉效果简洁、直观，信息传达一目了然，标志虽没有太多的

11、含义，但主要的寓意已有完整的表述；,第二单元 VI基础设计系统,.,52,汉字,水源与酒研究会标志 创意说明：立意取材于酒助书力， 书发酒气，书酒因缘难分。抽离出 书法的图形特征，与研究会探酒寻 源、索源问酒的主旨一相叠成。酒 瓮意酿造，结合图形化文字，与自 然流畅水形对比，整体形成酒字。 识别清晰准确，充分体现了水源考 与酿酒史的交融关系。红色具传统 酒土坛、红纸的包装形象，黄色是 记忆，是五谷，是闪着釉光的酒坛， 是华夏灿烂的酒文化。,第二单元 VI基础设计系统,.,53,汉字,永久牌自行车商标。 将“永”字的一撇和“久”字的一捺夸张成自行车前后两个轮子,第二单元 VI基础设计系统,.,5

12、4,汉字,第二单元 VI基础设计系统,.,55,汉字,第二单元 VI基础设计系统,.,56,汉字,第二单元 VI基础设计系统,.,57,英文字母,第二单元 VI基础设计系统,.,58,英文字母,第二单元 VI基础设计系统,.,59,阿拉伯数字,第二单元 VI基础设计系统,.,60,阿拉伯数字,第二单元 VI基础设计系统,.,61,阿拉伯数字,第二单元 VI基础设计系统,.,62,阿拉伯数字,第二单元 VI基础设计系统,.,63,阿拉伯数字,第四章 VI基础设计系统,.,64,阿拉伯数字,第四章 VI基础设计系统,.,65,阿拉伯数字,第二单元 VI基础设计系统,.,66,阿拉伯数字,第二单元

13、VI基础设计系统,.,67,五、标志的表现形式,3、综合表现：图形与文字穿插表现。,红蜻蜓集团标志,彪马标志,第二单元 VI基础设计系统,.,68,综合表现,第二单元 VI基础设计系统,.,69,综合表现,第二单元 VI基础设计系统,.,70,综合表现,第二单元 VI基础设计系统,.,71,课后作业（一） 临摹4张不同题材的标志。 每页最多选两个。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级,第二单元 VI基础设计系统,.,72,动物造型,第二单元 VI基础设计系统,.,73,三角形,第二单元 VI基础设计系统,.,74,汉字,第二单元 VI基础设计系统,.,75,课后作业（二） 尝试分别用3种不同素材，为自己的专业/班级设计一个标志。 下周一提交手绘色彩稿 画到一张A4白纸上，右下角写上姓名、班级,第二单元 VI基础设计系统,.,76,撰写标志释义提纲法 根据提纲，完整地将标志的意释概括出来。 构成要素：造型要素的来源说明、造型要素的特点。 图形意义 色彩意义,四、标志的设计流程,2.3 标志设计原则与题材,第二单元 VI基础设计系统,.,77,远大空调标志-设计说明： 远大标志由抽象体的