Banner的策划原则

1、Banner的策划原则,认识Banner,Banner的简介,Banner的样式,PART1,Banner的简介,本身形状,文字特点,图像特点,传达方式,Page 4,Banner的样式,大面积Banner,人文结合Banner,物文结合Banner,矢量Banner,纯文字Banner,Page 5,Banner的样式,点聚集Banner,线流动Banner,面分割Banner,Page 6,让Banner更具吸引,PART2,Banner的创意,Banner的排版,文字 整体,色彩的联想 文字的揣摩 样式的思考 话题的深究,Page 7,Banner的创意,1、色彩的联想,色彩,具体联想,

2、抽象联想,红,苹果、红旗、火、玫瑰、圣诞老人、血,热情、权利、革命、危险、兴奋、性感,橙,橘子、霞光、柿子、枫叶,秋天、活跃、新鲜、愉快、能量、食欲,黄,向日葵、小鸡、金、柠檬、香蕉,秋天、活跃、新鲜、愉快、能量、食欲,绿,和平、年轻、儿童、希望、安全感、生命力、自然,草、蔬菜、嫩叶、玉、树林,蓝,大海、蓝天、牛仔裤,信用、信赖、诚信、理性、冷静、冷漠,紫,紫罗兰、茄子、葡萄,贵族、优雅、神秘、魔术,白,白鸽、大米、护士、天鹅,和平、朴素、纯洁、空旷,黑,黑夜、墨水、黑板、煤炭,死亡、黑暗、恐怖的、现代、庄重,Page 8,Banner的创意,2、文字的揣摩,比例：文字70%（重点） 图像30

3、%（辅助）,具体实例,Page 9,Banner的创意,2、文字的揣摩,中文,英文,每个字具有特别意义,每个字母本身并没有意义,汉字较复杂，字号偏小看不清,英文字母较简单，字号偏小可看清,方块字，不易产生动感,字母由线条组成，具有流动韵律感,篇幅较英文短，对齐左边，右边就难以产生错落感,篇幅较中文长，对齐左边，右边产生自然地不规则的错落感,多个汉字底部排列易排在统一水平线上,因字母特殊性，字母底部难以排在统一水平线上，除非人工调整,含义,字号,结构,篇幅,编排,Page 10,Banner的创意,2、文字的揣摩,主标和副标,主标为主，字体要大颜色要醒目。,副标起到从内容上和形式上都辅助主标的作

4、用。,Page 11,Banner的创意,2、文字的揣摩,如果主标太长，需求方不舍得删文字的情况下,如果需求方整体文字太短，画面太空,情况一,情况二,对主标中重要关键字进行权重，突出主要的信息，弱化的、之、和年第X届这种信息量不大的词。,可以用一些加入一些辅助信息丰富画面。如加点英文，域名，频道名等,对策,对策,Page 12,Banner的创意,3、样式的思考,图文 搭配,1、文字+背景陪衬,突出文字，视觉集中文字，报道感强。,示例,2、文字+主体物,文字言事图案帮助理解的效果。,示例,3、文字+主体物+背景,示例,虚实结合，主次关系明显，用途最广,Page 13,Banner的创意,4、话

5、题的深究,严肃话题也能做出新感觉,Page 14,Banner的创意,4、话题的深究,轻松话题做出幽默感,Page 15,Banner的创意,4、话题的深究,作品带点小情调,Page 16,Banner的排版文字,1、字体,点评：Sans Serif字体清晰醒目,点评：字体类型用Black或Bold，不要用light,点评：避免小Serif字体,点评：Serif字体在BANNER上很有可读性,点评：另类突显字体的方式,Page 17,Banner的排版文字,2、文字的方向,注意1：浏览者习惯性从左往右看文字,注意2：另类的格式也讲求从左往右,注意3：按钮一般放置在右边，符合观看顺序,X,错误的

6、案例！,Page 18,Banner的排版文字,3、文字的间距,小字间隔再小引起浏览难度 小字应适当地扩大间距,大字体要粗壮扁平 减小大号文字的间距,Page 19,Banner的排版文字,4、文字的数量和复杂性,复杂型Banner,对比型Banner,图例,图例,优点,优点,缺点,缺点,1、看上去很酷！所以可能会得到点击 2、客户希望你能做10个以上！,1、可能不被浏览到 2、杂乱而造成难以正确看到 3、下载时间长,1、浏览者会自然地被吸引。 2、简单 3、下载非常快,1、客户将认为你做得太简陋 2、有时目标群体会有问题？,Page 20,Banner的排版文字,5、较长文字的处理,没有重点 枯燥乏味,活泼突出重点 小字用大间距，大字用小间距,Page 21,Banner的排版整体,1、大面积留白,Banner设计占用很大的空间，且占用的空间是重要而有价值的面积，那么你需要万分小心的去处理，但是如果处理的好的话，它将会事倍功半，而且信息传达非常有效。,Page 22,Banner的排版整体,2、文字与图片2:1,这种Banner不是很大