大众点评网网络传播推广方案PPPT课件

1、，公众评论网网络传播推广方案，内容第1章：行业整体分析第2章：竞争对手分析第3章：公众评论网现状分析第4章：推广传播策略第5章：推广传播执行第6章：媒体策略第7章：相关链接第1章：行业整体分析第2章：竞争对手分析第3章：公众评论网现状分析第4章：推广传播策略第5章：推广传播执行第6章：媒体策略第7章：相关链接。该行业具有良好的发展前景。中国第三方餐饮服务网络的用户数量正在高速增长。据中国商务部20日发布的数据分析，2006年中国人均餐饮消费支出中，几大第三方餐饮服务网络的成员数超过100万，年订单数接近25万，开始从中心城市向全国扩展。根据一些市场机构的预先测试，这一数字在2007年可能会增加

2、三倍以上，达到100万份订单。中国第三方餐饮服务网络具有巨大的市场潜力和行业发展现状。在这两种运作模式中，后者使用第三方评论的方式更彻底，其客观公正的特点，其信息来源更广泛、快捷，而网络2.0的特点更强。通过“扫街”活动，尽可能多的有折扣和预订的特许餐厅聚集在一起，让广大网民不仅可以轻松点菜，还可以获得折扣。在让网民受益的同时，他们也要求获得顾客的特许餐厅分享。通过第三方评论模式吸引尽可能多的消费者，然后吸引餐馆加入“消费者的力量”，然后提供相应的会员和增值服务，从而从中获取利润。第三方餐饮服务网络的第一个阵营已经在北京、上海、深圳等地形成，昔日的区域性“行业巨头”自2006年以来已大幅跨地区

3、扩张。中国第三方餐饮服务网络已经进入“战国”时期，竞争日益加剧。北京、上海、杭州、广州等主要城市领先的第三方餐饮网站，第1章：行业整体分析，第2章：竞争对手分析，第3章：公众评论网现状分析，第4章：推广与传播策略，第5章：推广与传播实施，第6章：媒体策略，第7章：相关链接，基本情况：阿里巴巴网站注册用户超过200万，采用“自下而上”的第三方评论模式，关注餐饮、娱乐和房地产交易。中国最大的本地化生活社区平台宣传点：“美好生活口碑”营销宣传：主要通过口碑借助搜索引擎，公关文章监控：口碑网络装扮和整合资源未来充满无限想象。阿里巴巴宣布完成对口碑网络的战略投资。马云投资口碑网络。一举两得阻止了易趣。阿

4、里巴巴投资口碑网络，扩大雅虎中国社区口碑网络，使新LOGO以“微笑”迎接未来。新版本的房地产频道将发布口碑网络的下一个战略目标。口碑网络将从1000万的规模开始锁定口北的首席执行官李志国。的独特平衡。结论：与阿里巴巴合作，关注新闻事件，宣传企业家的创业事迹。Alexa排名：1729，竞争对手妈咪，基本情况：2005年11月，一家市值超过1000亿日元的大型上市公司在日本最大的餐饮搜索网站上海建站，进入中国市场。被誉为“餐厅的支持者”，企业定位宣传点：“餐厅搜索网站”营销宣传：聚焦新闻事件，营销活动：去年，“格鲁木乃伊餐厅网站大奖赛2006”举行，公关文章监控：格鲁木乃伊在上海建立了一个面向中国

5、人的餐厅搜索网站，一站式餐厅网站，格鲁木乃伊格鲁木乃伊老板俱乐部启动峰会，“格鲁木乃伊”来到上海十年取得成就，随着规模的扩大， “木乃伊格鲁”成为“餐厅搜索”的同义词，日本领导级餐厅搜索门户“木乃伊格鲁”进入了木乃伊格鲁在中国上海的第一个会员的线下活动。 结论：它主要基于新闻事件和推广活动，强调定位自己的专业餐厅搜索网站，突出企业的历史和强大实力。阿列克谢排名：8824，竞争对手范统。com。基本情况：最早建立的第三方餐饮服务网站在北京影响很大。目前，其业务主要集中在餐饮业的6000多家会员餐厅。企业定位宣传点：全球最大的中国餐饮门户，“你有品味”，营销推广：更多线下推广活动，更多新闻事件，更

6、多电视媒体使用。公共关系文章监测：李岩：娱乐信使最终将成为“git”的领导者李岩：网上创业的成功必须与传统产业相结合。食客喜欢范统。“网上订餐餐厅”在北京文化市场很受欢迎，老字号也很抢手。网络营销进入互联网黄金时代。“范统网络现象”用电子商务更新传统产业。超过160万名食客通过互联网成功就餐。餐饮网站已经逐渐成为本地搜索的催化剂。餐饮网站催生了电子网站2.0，这是一种新的商业模式2.0，需要脚踏实地，或者应该向鼠标学习。结论：通过采访和新闻报道传播企业信息，努力塑造其在行业中的代表性地位。Alexa排名：位，14341位，竞争对手排名800位。基本情况：新一代餐饮、休闲、娱乐第三方综合服务平台

7、在北京有很大的影响力。它位于商务人士、高端人士和团体消费服务中心，在26个城市提供海量信息查询，与民生银行、大陆汽车、国美电器、爱尔网等众多强大机构成为战略合作伙伴企业。定位宣传要点：“引领精品餐饮”、“休闲娱乐预订平台”营销宣传：以新闻事件为主要焦点，借助搜索引擎、公关文章监控：请客800网：赚钱是硬道理请客800买酷码酷卡网打造休闲娱乐平台请客800来上海挑战公众评论网结论：重点推广第三方综合服务平台理念。Alexa排名33，360-4，315，其竞争对手在8个行业的网络中。基本情况：定位城市消费者信息服务商在以深圳为中心的周边大城市有很大的影响力。目前，他们拥有覆盖全国60个城市的消费者

8、信息平台。企业定位宣传要点：“快乐世界八小时路程”消费时尚关注白领！营销宣传：用户通过口碑宣传一些新闻事件，与中国烹饪协会合作，举办中国私人烹饪大奖赛，与广东电台的粤南之声合作，播放美食先锋电台的广播节目。公共关系类文章监测：巴杰的肖隆安。回到中国的梦想是成为一个面向应用的网站。巴杰。com推出中国餐饮业十大黑幕系列。深圳“八街”成为餐饮业的一流网站。肖隆安引领了新的城市生活和消费潮流。巴杰副总裁肖隆安。网上招聘应该有市场敏感度。结论：人物访谈和新闻事件是主要话题，Alexa排名33604987，竞争对手分析总结。“口碑有多种服务行业，包括休闲娱乐、购物、房屋租赁等。有背景优势信息提供者的定位

9、在很大程度上与审查网络相吻合。更早地利用市场进入获得优势，现在打出了中国最大餐厅门户的旗号，但其Alexa排名目前不高。聚焦餐饮，流行平台。第一章：整体行业分析第二章：竞争对手分析第三章：公众评论网络现状分析第四章：推广与传播策略第五章：推广与传播执行第六章：媒体策略第七章：相关链接、基本情况、用户分析、追求时尚与喜爱流行娱乐缺乏经济收入属于低端消费群体。喜欢尝试新事物，关心大众文化，有很强的接受信息的能力，有一定的消费能力，工作一定时间，有很强的消费能力。通常，商务娱乐更注重生活品味，大学生、年轻白领和商务人士带来的是流量。在我们的商业模式下，这群人不是主要的盈利群体，但却是增加网站流量和增

10、强影响力的重要群体。潜在的消费者，未来的白领。公众意见网当前的直接利润目标群体。持卡人是主要的组成部分，直接拓展市场的活动将主要集中在他们身上。公众评论网的SWOT分析、优势(实力)“自下而上”的第三方评论模式、庞大的会员群体和商户信息、高流量、良好的品牌认知度和独特的无线增值服务、机遇(机遇)中国餐饮业发展迅速，第三方餐饮服务拥有巨大的市场空间。越来越多的人认同网络2.0和3G对第三方评论和无线增值服务的积极影响。弱势(劣势)盈利模式需要深化。会员覆盖城市，人群相对狭窄。品牌影响力更多的是在上海、杭州等地，但还没有扩展到中国其他重点城市。威胁(挑战)现有竞争对手的压力，特别是当重要区域的市场

11、扩张被现有的区域强势竞争对手所阻挡时，新的竞争对手不断对餐饮业第三方的客观评论不满，甚至出现诽谤和诉讼危机，核心价值观和优势分析，普通网民、商人、盈利人士(会员)，独立的“公众评论”模式，一个真实可靠的消费体验分享平台，可以自由交流海量的饮食和生活信息， 一个方便而丰富的交流和朋友社区，拥有丰富的生活和餐饮资源，灵活使用会员优惠的金质餐车，一个拥有巨大潜在消费客户的有效宣传和展示平台，第1章：整体行业分析第2章：竞争对手分析第3章：公众意见网络现状分析第4章：推广和传播策略第5章：推广和传播执行第6章：媒体策略第7章：相关链接、传播目标、品牌推广强化中国最大餐饮网站的形象，提升客观、丰富和共享

12、的品牌形象。 网站推广提高流量，增加北京、广州等城市活跃用户的市场影响力，提升利润，推广会员制，扩大餐饮合作伙伴的出版物销售，传播战略图表、品牌口号建议，分享他人的生活经历和快乐，与他人分享我的生活经历和快乐，追求美好生活，享受美食，有三条主要的交流线索。日常传播是所有公关传播的基础，保持品牌在媒体上的频繁出现，增加其在网络用户和合作商户中的存在。日常传播除了常规内容外，还将关注“公众评论”模式的宣传和炒作、社会热点话题(如网络2.0、3G、网络营销话题、中秋节、圣诞节等特殊时间点)，以及与食品媒体栏目和专题的合作。网络营销、事件营销、日常交流、为普通网民和主要利益群体(白领、商人等)规划和实

13、施活动。)促进公众意见网络和个人之间的互动营销；关注可预见的话题或事件(如奥运会和节假日)，策划活动，创造话题，形成媒体和企业的热点，增强影响力，提升品牌知名度。充分利用网络媒体传播速度快、模式灵活、互动性强的特点，开展丰富的网络营销；综合运用网络新闻、论坛炒作、网络活动等方式，形成整合传播。在创建在线话题时，它将更加灵活、大胆和具有挑衅性。市场推广策略，目前第三方餐饮服务网络的市场成熟度在不同地区有很大差异，主要用户群体基本集中在北京、上海、深圳等一些经济发达的一线重点城市。根据目前公众意见网的市场情况，首先是市场“切”，然后针对不同的市场实施不同的促销方式。上海、北京、广州、深圳、天津、重

14、庆等重点二线城市，其他城市，大本营，绝对优势市场，重点应对其他挑战，重点突破，与上海接轨，重点与本地优势竞争对手竞争(范统、宴会800)，进入区域前沿，重点与本地优势竞争对手竞争(巴结。市场成熟度有待提高。低市场成熟度侧重于市场引进和培育、整合策略、突破策略、抢夺策略、发展策略和培育策略。第1章：行业整体分析第2章：竞争对手分析第3章：公众评论网现状分析第4章：推广与传播策略第5章：推广与传播实施第6章：媒体策略第7章：相关链接9月-10月、11月-12月、日常传播、网络营销、7月-8月寻找美食之神及公众评论网发言人评选、公众评论网、共享美好生活、中国最大第三方餐饮门户、 “敢吃团队”X市美食

15、探索之旅，“寻找历史上最美味的美食”全国十佳老字号餐饮网络大赛，“餐饮至尊”，全国奥运美食编辑指南，“体验神秘邂逅”白领蒙面派对，1。 日常交流、重点交流信息、交流内容策划、媒体友谊、媒体推荐、推广活动、主题活动、新闻话题交流、主动交流、专题合作、电视美食专栏、杂志美食特刊、报纸美食专栏。第二步，公众意见网络提供企业动态和相关信息；第一步，势能与企业共同确定当月的传播实施计划(传播主题、稿件规划、媒体范围等)。)；第三步，手稿的撰写和确认；第四步，媒体发布；第五步，发布状态监控；第六步，当月的沟通报告提交；第二，网络营销，网络营销节奏。7月、10月、12月，网站推广期，第一阶段，品牌建设期，第

16、二阶段，品牌推广期，第三阶段，第一阶段：网站推广期，目标：提升公众点评网网站的知名度时间周期：4月9日至7月31日新闻角度：随着网民对公众点评网中的餐饮菜系的自发点评，“第三方点评”，第二阶段：品牌建设期，目标：首次打造“共享美好生活”的品牌形象：8月1日至10月31日。从新闻角度看：利用企业形象的包装，配合白领和商务人士利用公众评论网络推广案例，结合十一黄金周，利用网络论坛发布餐饮信息，进行话题炒作，发布网民自发的美食评论，通过网络文本交流美食体验。第三阶段：品牌推广期，目标：整体推广公众意见网络的品牌。时间段：11月1日至12月31日。从新闻角度来看，重点是截取白领和商务人士的生活片段，利用公众评论网的贵宾卡突出他们的消费状况，从而推广案例。综合运用平面媒体、网络论坛等新闻传播手段。同时，借助圣诞节、元旦等节日，精选网友美食体验交流文章，深入传播公众评论网“共享美好生活”和中国最大第三方餐饮门户网站的形象。网上营销的四大手段：论坛炒作、网上新闻、博客传播、网上活动、论坛传播策划、北京、广州等重点推广城市，针对时尚美食爱好者多、消费力强的特点，建议结合这些地区的公众特点，选择网上论坛对“网上上京菜公众点评”、“哦，我以前在北京吃了那么多餐馆”、“北京美食报道”等话题进行炒作。结合网上媒体发布，重点宣传公众意见网的网上活动及相关选择，让目标受众参与活动，感受餐饮消费体验的分